26
3.
Media Online (Cyber Media), yaitu media massa yang dapat ditemukan
melalui internet.
2.3.4
Manfaat Media Massa
Media massa memiliki beberapa manfaat antara lain sebagai berikut :
(Zulkarimein,2004:10)
1.
Menjangkau setau khalayak yang luas dan cepat.
2.
Menciptakan pengetahuan dan penyebaran informasi.
3.
Mengarahkan perubahan pada sikap yang dianut.
2.3.5
Efek Media Massa
Mc Luhan mengungkapkan medium is the message
, media adalah pesan itu
sendiri. Oleh karena itu, bentuk media saja sudah mempengaruhi khalayak. Menurut
Steven M Chaffee, ada 5 jenis efek kehadiran media massa sebagai benda fisik yaitu :
-
Efek Ekonomi, kehadiran media massa memberikan berbagai usaha
produksi, distribusi, dan konsumsi jasa media massa.
-
Efek Sosial, berkaitan dengan perubahan pada struktur atau interaksi sosial
sebagai akibat dari kehadiran media massa.
-
Penjadwalan kegiatan sehari-hari, kehadiran media massa membuat aktifitas
sehari-hari berpengaruh terhadap kehadiran media massa.
-
Efek hilangnya perasaan tidak nyaman, orang menggunakan media untuk
memuaskan kebutuhan psikologisnya dengan tujuan untuk menghilangkan
 |