28
televisi. Televisi mempunyai beberapa keunggulan diantaranya jangkauan luas, efek
suara, gambar, dan warna (gambar bergerak), efek demonstrasi, penentuan watu tayang
yang mudah, kontrol mudah dan mempunyai daya rangsang yang tinggi. Kelemahan dari
televisi adalah dapat dilihat dan didengar kembali jika ada pengulangan siaran, cepat
lewat, dan sewa space yang begitu mahal.
2.4.5
Audience
2.4.5.1 Pengertian Audience
Kata khalayak / audience menjadi mengemuka ketika diidentikan dengan
“receivers” dalam model proses komunikasi massa (source, channel, message, receiver,
dan effect) yang dikemukakan oleh Wilbur Schramm. Audience
atau khalayak
merupakan produk dari konteks sosial (mengarah pada kepentingan cultural yang sama
tentang pemahaman akan sebuah informasi) dan tanggapan terhadap informasi yang
diberikan oleh media.
2.4.5.2 Ciri-ciri dan Karakteristik Audience
Menurut Herbert, audience memiliki lima karakteristik antara lain :
(Nurudin,
2009: hal 104-105)
a.
Audience cenderung berisi individu-individu yang condong untuk berbagai
pengalaman dan dipengaruhi oleh hubungan sosial diantara mereka.
Individu-individu tersebut memilih produk media yang mereka gunakan
berdasarkan seleksi kesadaran.
 |