17
dengan menggunakan alat, isyarat, gambar atau warna untuk mendapatkan
umpan balik (feed back) dari komunikan.
3.
Channel
(media), yaitu saluran komunikasi tempat berlalunya pesan dari
komunikator kepada komunikan. Lambang sebagai media primer dalam
proses komunikasi adalah bahasa, isyarat, gambar, warna dan lain
sebagainya yang secara langsung mampu “menerjemahkan” pikiran dan atau
perasaan komunikator kepada komunikan.
4.
Communicant , communicate, receiver, recipient
(komunikan), yaitu orang
yang menerima pesan dari komunikator.
5.
Effect , Impact, Influence (Efek), yaitu tanggapan, seperangkat reaksi pada
komunikan setelah menerima pesan dari komunikator.
2.1.4 Tujuan Komunikasi
Menurut Carl I Hovland mengenai ilmu komunikasi didefinisikan sebagai upaya
yang sistematis untuk merumuskan secara tegas asas-asas penyampaian informasi serta
pembentukan pendapat dan sikap. (Fajar,2009:60)
Tujuan komunikasi menurut Wilbur Scramm (1974) dapat dilihat dari dua
perspektif yakni kepentingan sumber (komunikator) dan kepentingan penerima
(komunikan). Dengan demikian dapat dirumuskan bahwa tujuan komunikasi jika dilihat
dari perspektif kepentingan sumber yaitu seperti memberikan informasi, mendidik,
menyenangkan atau menghibur, dan menganjurkan suatu tindakan/persuasi. Sedangkan
 |