28
2.2.4.2 Advertorial
Pada dasarnya advertorial atau pariwara tidak banyak
berbeda dengan feature. Bedanya, pariwara lebih banyak bobot
promosinya ketimbang informasi
umumnya. Selain itu
volumenya jauh lebih besar. Untuk itu perlakuannya lain
sekali. Koran takkan memberikan tempatnya gratis begitu saja.
Tempat itu harus dibayar sebagaimana layaknya tempat untuk
iklan. Menurut Hutabarat (Dasar-dasar Public Relations)
Definisi lain dari advertorial menurut Kleppner yaitu,
iklan yang digunakan untuk mempromosikan pandangan
tertentu, istilah ini berasal dari advertising dan editorial.
Kleppner 1992, dalam buku Ardianto ( 2002:509).
Dari kedua pengertian tersebut dapat disimpulkan
bahwa advertorial adalah iklan perusahaan yang dibuat seperti
berita, sehingga bobot promosinya tidak begitu nampak jelas
di mata konsumen.
 |