15
b.
Pesan Bersifat Umum
Komunikasi massa itu bersifat terbuka artinya komunikasi massa
ditujukan untuk semua orang bukan hanya pada satu pihak. Oleh karena
itu, pesan dalam komunikasi massa bersifat umum.
c.
Komunikannya Anonim dan Heterogen
Bersifat anonim
karena komunikator dan komunikan tidak saling
mengenal dan heterogen
karena terdiri dari berbagai lapisan masyarakat
yang berbeda usia, jenis kelamin, pendidikan, pekerjaan, dan sebagainya.
d. Media Massa Menimbulkan Keserempakan
Maksudnya adalah keserempakan kontak dengan sejumlah
besar penduduk
dalam jarak yang jauh dari komunikator dan penduduk satu
sama lain
berada dalam keadaan terpisah.
e.
Komunikasi Mengutamakan Isi Ketimbang Hubungan
Dalam komunikasi massa, pesan harus disusun sedemikian rupa
berdasarkan sistem tertentu dan harus disesuaikan dengan karakteristik
media massa yang akan digunakan.
f.
Komunikasi Massa Bersifat Satu Arah
Karena komunikasinya melalui media massa, maka komunikator dan
komunikannya tidak dapat berhubungan secara langsung. Dengan kata
lain, komunikasi massa itu bersifat satu arah.
 |