17
memberikan hiburan tanpa mengharapkan efek-efek tertentu. Wright juga
membedakan antara fungsi positif (fungsi) dan fungsi negatif
(disfungsi).(Nurudin, 2011:64)
Apabila komunikasi dipandang dari
arti yang lebih luas tidak hanya
diartikan sebagai pertukaran berita dan pesan, tetapi sebagai kegiatan individu dan
kelompok mengenai tukar menukar data, fakta, dan ide maka fungsinya dalam
setiap sistem sosial adalah sebagai berikut: (Onong Uchjana., 2011:26-28)
1.
Informasi
Diartikan bahwa media massa adalah penyebar informasi bagi pembaca,
pendengar atau pemirsa. Berbagai informasi dibutuhkan oleh khalayak media
massa yang bersangkutan sesuai dengan kepentingannya. Khalayak sebagai
mahkluk sosial akan selalu merasa haus akan informasi yang terjadi baik di
dalam maupun di luar negeri.
2.
Sosialisasi (pemasyarakatan)
Penyediaan sumber ilmu pengetahuanyang memungkinkan orang bersikap dan
bertindak sebagai anggota masyarakat yang efektif yang menyebabkan ia
sadar akan fungsi sosialnya sehingga ia dapat aktif di dalam masyarakat.
3.
Motivasi dan Mempengaruhi
Memotivasi masyarakat melakukan kegiatan individu maupun kelompok.
Fungsi mempengaruhi dari media massa secara implicit
terdapat pada
tajuk/editorial, features, iklan, artikel, dan tayangan film. Khalayak
terpengaruh dan bahkan meniru apa yang ada didalam media massa tersebut.
 |