16
d.
Pengaruh Media Massa
Komunikasi massa harus bisa menjelaskan berbagai fenomena yang
berkaitan erat dengan aktivitas manusia. Karena itu media massa merupakan alat
utama dalam komunikasi massa. Media massa berperan penting dalam proses
komunikasi massa dan berpengaruh dalam membangun opini rakyat. Hal ini
serupa dengan pendapat McDevitt yang menyatakan bahwa;
“Media cukup efektif dalam membangun kesadaran warga mengenai
suatu masalah (isu).” Dan Lindsey yang berpendapat, “Media memiliki
peran sentral dalam menyaring informasi dan membentuk opini
masyarakat”
9
Contoh sederhana dari pengaruh media massa ini adalah misalnya ketika
ada pemberitaan mengenai bencana kelaparan di Afrika, secara emosional tanpa
disadari audiens telah dipengaruhi. Mereka yang menyaksikan pemberitaan
tersebut kerap kali merasa iba dan terenyuh melihat kondisi anak-anak Afrika
yang menderita kekurangan gizi, padahal audiens tidak menyaksikan kejadian
tersebut secara langsung melainkan melalui media televisi atau mungkin koran.
Berdasarkan hal tersebut dapat kita lihat bahwa media seringkali
dimanfaatkan
sebagai media pencitraan. Lembaga-lembaga atau oknum-oknum
tertentu bahkan memanfaatkan kekuatan media yang satu ini untuk
menampilkan image atau sosok mereka yang berbeda untuk dikenal oleh
masyarakat. Seperti misalnya pada masa kampanye untuk pemilihan umum,
banyak kita dapati tokoh-tokoh masyarakta yang ikut serta sebagai calon
9
Sumber: http://bengkeljurnalistik.wordpress.com/2007/05/02/media-massa; 08.34; 20
Maret 2012.
 |