12
1.
Everett M. Rogers
Komunikasi adalah proses dimana suatu ide diahlikan dari sumber kepada
suatu penerima atau lebih, dengan maksud untuk mengubah tingkah laku
mereka.
2.
Gerald R. Miller
Komunikasi terjadi ketika suatu sumber menyampaikan sesuatu pesan
kepada penerima dengan niat yang disadari untuk mempengaruhi perilaku
penerima.
3.
Theodore M. Hovland
Setiap tindakan komunikasi dipandang sebagai suatu transmisi informasi,
terdiri dari rangsangan deskriminatif , dari sumber kepada penerima.
4.
Carl I. Hovland
Komunikasi adalah proses yang memungkinkan komunikator
memyampaikan rangsangan untuk mengubah perilaku orang lain.
2.1.3.2. Komunikasi sebagai interaksi
Pandangan komunikasi sebagai interaksi menyetarakan komunikasi dengan
proses sebab-akibat yang arahnya bergantian. Sesorang menyampaikan pesan baik
secara verbal atau non-verbal, seorang penerima bereaksi dengan memberi jawaban
verbal atau non-verbal.
Salah satu yang dapat ditambahkan dalam konseptualisasi kedua ini adalah
umpan balik (feedback), yakni apa yang disampaikan penerima pesan, yang sekaligus
digunakan sumber pesan petunjuk mengenai efektivitas pesan (Mulyana, 2009: 72-
74).
 |