31
2.3
Media Massa
2.3.1 Pengertian
Media massa memiliki sifat atau karakteristik yang mampu menjangkau
massa dalam jumlah besar dan luas (universality of reach), bersifat publik dan mampu
memberikan popularitas kepada siapa saja yang muncul di media massa. Karakteristik
media tersebut memberikan konsekuensi bagi kehidupan politik dan budaya
masyarakat kontemporer dewasa ini. Dari perspektif politik, media massa telah
menjadi elemen penting dalam proses demokratisasi karena menyediakan arena dan
saluran bagi debat publik, menjadikan calon pemimpin politik dikenal luas
masyarakat dan juga berperan menyebarluaskan berbagai informasi dan pendapat
(McQuail,2004:4)
Dari perspektif budaya, media massa telah menjadi acuan utama untuk
menentukan definisi-definisi terhadap suatu perkara, dan media massa memberikan
gambaran atas realitas social. Media massa juga menjadi perhatian utama masyarakat
untuk mendapatkan hiburan dan menyediakan lingkungan budaya bersama bagi
semua orang, Peran media massa dalam ekonomi juga terus meningkat bersamaan
dengan meningkatnya pertumbuhan industry media, diversifikasi media massa dan
konsolidasi kekuatan media massa di masyarakat. (Ibid)
 |