25
komunikasi harus memperhitungkan ciri-ciri atau sifat-sifat media yang akan
digunakan.
2.1.1.2 Tujuan Komunikasi
Menurut Effendy (2003:55), ada empat tujuan komunikasi, yaitu:
a.
Mengubah Sikap (to change the attitude)
Komunikator bertujuan untuk mengubah sikap komunikan sebagai efek dari
penerimaan pesan yang disampaikan.
b.
Mengubah Opini (to change the opinion)
Komunikator berharap komunikan mengerti, bahkan sependapat dengannya.
c.
Mengubah Perilaku (to change the behavior)
Dibandingkan dengan perubahan sikap, perubahan perilaku lebih
mengharapkan tindakan nyata dari komunikan.
d.
Mengubah Masyarakat (to change the society)
Perubahan yang diharapkan ini tidak hanya untuk komunikan perorangan,
namun kepada sekelompok sosial atau yang dapat disebut dengan
masyarakat. Usaha untuk mengubah masyarakat dilakukan melalui fungsi
komunikasi massa.
2.1.1.3 Unsur Komunikasi
a.
Sumber – penerima (source – receiver)
Pada umumnya melibatkan sedikitnya dua orang. Masing-masing orang
akan merumuskan dan mengirimkan pesan (fungsi sumber) dan juga merasakan
dan memahami pesan yang disampaikan (fungsi penerima)
 |