Home Start Back Next End
  
29
2.1.2.2 Efek Komunikasi Massa
Teori komunikasi massa yang digunakan merupakan teori yang
bernuansa teori efek media, yaitu social learning theory
(teori pembelajaran
sosial). Dalam teori ini tidak dapat disangkal lagi besarnya pengaruh media,
terutama televisi. Berdasarkan hasil penelitian Albert Bandura, teori ini
menjelaskan bahwa pemirsa meniru apa yang mereka lihat di televisi, melalui
suatu proses observational learning (pembelajaran hasil pengamatan) (Ardianto
dan Erdinaya, 2004:62).
Efek komunikasi massa diklasifikasikan sebagai berikut :
a.
Efek Kognitif
Berhubungan dengan pikiran/penalaran sehingga khalayak yang semula tidak
tahu menjadi tahu, yang tadinya tidak mengerti menjadi mengerti, yang
tadinya tidak jelas menjadi jelas.
b.
Efek Afektif
Berhubungan dengan perasaan akibat membaca surat kabar, majalah,
mendengar radio, menonton TV, timbul perasaan tertentu pada khalayak.
Perasaan akibat terpaan media massa bisa bermacam-macam; senang hingga
tertawa; sedih hingga menangis.
c.
Efek Konatif
Berhubungan dengan niat, tekad, upaya, usaha yang cenderung menjadi suatu
kegiatan / tindakan.Karena terbentuk prilaku, maka efek konatif sering juga
disebut sebagai efek behavioral (Effendy, 2003:318)
Word to PDF Converter | Word to HTML Converter