1
Gambar 2.8. Logo Sariayu by Martha Tilaar
Sariayu
berkomitmen untuk
perawatan kecantikan
alami
seacara total.
Menawarkan
berbagai macam produk
yang cocok untuk
iklim
tropis dan
terbuat
dari bahan alami
diproses dengan teknologi modern
untuk wanita yang
percaya
bahwa
kecantikan luar
sama
pentingnya dengan
kecantikan
internal.
Sangat terinspirasi oleh budaya Indonesia dan tradisi untuk memberikan perawatan
eksternal
untuk mempercantik
wajah dan tubuh, dan suplemen untuk membantu
memelihara kecantikan dari dalam.
Sedangkan pembanding yang digunakan sebagai acuan dalam merancang
ulang identitas visual Mustika Ratu ini adalah produk-produk kecantikan
dari
brand Unilever dan brand The Body Shop.
Gambar 2.9. Logo The Body Shop
Untuk memancarkan sebuah kecantikan alami, brand dari luar negeri ini juga
mengedepankan penggunaan bahan-bahan alami dari berbagai penjuru dunia
dalam pembuatan resep produknya. Dan brand ini juga memiliki beberapa
kampanye akan kesadaran alam dan lingkungan dan juga kampanye akan isu-isu
kemanusiaan. Disini Mustika Ratu ingin dilihat seperti Body Shopnya Indonesia.
2.5.
Keunggulan Produk
Keunggulan dari produk dan layanan di PT. Mustika Ratu dibandingkan
dengan kompetitornya adalah penggunaan bahan-bahan dasar yang alami dan
tradisional yang merupakan resep turun temurun yang terpercaya yang telah
digunakan oleh keluarga keraton.
2.6.
Analisa SWOT
Strength
Produk yang mewarisi dan menjaga kekayaan leluhur.
Resep atau bahan dasar yang digunakan dijaga ketradisionalan dan
kealamiannya.
Telah menjadi produsen produk kosmetik terbesar di Indonesia.
Brand awareness yang cukup baik di mata masyarakat luas.
Target cukup mempercayai kualitas produk.
Harga produk terjangkau, sesuai dengan kualitas yang didapat.
 |