|
BAB 2
DATA DAN ANALISA
2.1
Data dan Literatur
Data dan informasi yang mendukung proyek tugas akhir ini didapat dari:
-
Wawancara langsung dengan pemilik usaha
-
-
2.2
Jenis Cat Secara Umum
Menurut http://cattembok.web.id/
Industri cat adalah salah satu industri tertua di dunia. Sekitar 20.000 tahun lalu,
manusia yang hidup di gua-gua menggunakan cat untuk kegiatan komunikasi,
dekorasi dan proteksi. Mereka menggunakan metrial-material yang tersedia di alam
seperti arang (karbon), darah, susu, dan sadapan dari tanaman-tanaman yang
memiliki warna yang menarik. Yang mengejutkan, cat-cat ini mempunyai keawetan
yang baik, seperti yang ditunjukkan pada lukisan gua di Altamira Spanyol, Lascaux
Spanyol, cat batu orang Aborigin di Arnhem Land Australia, dan lukisan-lukisan
prasejarah lainnya yang ditemukan.
Orang-orang Mesir kuno mengembangkan cat menjadi lebih kaya warna, mereka
menemukan cat warna biru, merah, dan hitam dengan mengambilnya dari akar
tanaman tertentu. Kemudian orang-orang Mesir itu menemukan kasein sebagai
perekatnya. Seiring dengan waktu, manusia mulai menemukan minyak tanaman dan
resin dari fosil untuk mengganti darah dan susu sebagai perekat cat. Saat ini
walaupun telah ditemukan perekat/resin yang semakin baik dengan berkembangnya
teknologi kimia, resin-resin natural hingga kini masih banyak dipakai.
2.2.1 Cat Tembok
Menurut http://cattembok.web.id/
Cat tembok adalah cat yang paling banyak penggunaannya, pengembangan
produk yang bisa dilakukan sejalan dengan produksi cat tembok yaitu cat anti bocor
(waterproofing), cat genteng, cat lukis, dan cat air (watercolor).
Untuk memproduksinya, dapat dilakukan mulai dari skala kecil sampai skala
besar. Dalam skala kecil pun dapat dihasilkan produk cat tembok yang berkualitas
sama dengan cat yang diproduksi di pabrik besar. Bahan baku untuk pembuatan cat
tembok sangat mudah didapat dalam jumlah eceran dan dengan harga yang murah
|
|
2.2.2 Cat Kayu
Menurut www.tabloidrumah.com
Kayu merupakan salah satu material yang unik. Tampilannya yang alami
biasanya menjadi alasan utama orang menggunakan bahan ini untuk elemen rumah.
Salah satu elemen rumah yang bisa dibuat dari kayu adalah pagar. Jadi Cat kayu
adalah cat yang digunakan untuk segala jenis kayu (dapat berupa pagar ataupun
lainnya) dan biasanya memiliki ketahanan terhadap cuaca.
2.3
Sejarah PT.Rollindo Grahatama
Pada awalnya mengolah suatu perusahaan cat tidaklah mudah. Akan tetapi, hal
ini ternyata mampu dilakukan oleh Bapak Fendy Gunawan sebagai pendiri
perusahaan PT. Rollindo Grahatama.
Pada tahun 1995, perusahaan ini dibentuk secara perseroan terbatas (PT) dengan
memiliki produk cat sendiri dengan nama Roll Paint. Berawal dari supplier bahan
kimia yang memberikan petunjuk cara pembuatan cat yang baik. Dari sinilah Bapak
Fendy belajar mencampur aduk bahan-bahan cat yang akan digunakan untuk
menjadi suatu produk cat.
Setelah mendapatkan formula produk cat yang baik dan berkualitas, maka ia
mulai mencari pelanggan-pelanggan baik dalam pembangungan rumah, gedung,
gudang, pabrik, sekolah dan lain-lain. Seiring dengan meningkatnya jumlah
pemesanan, perusahaan ini membeli lahan seluas 3600m2 yang berada di Kawasan
Industri Pasir Jaya, Jatake-Tangerang untuk didirikan menjadi pabrik cat.
Dengan semangat yang tinggi dan pantang menyerah perusahaan ini terbukti
berkembang sejak tahun 2002 sampai sekarang. Dari penjualan satuan hingga
ratusan pail bahkan menerima pekerjaan pengecatan. Pada tahun 2012, PT. Rollindo
Grahatama ingin menciptakan citra baru pada produk cat yang lama menjadi produk
cat yang baru. Hal ini disebabkan karena produk Roll Paint tidak memiliki strategi
kreatif yang dapat membuat konsumen lebih tertarik. Dengan adanya pembaharuan
citra yang baru, Direktur Utama perusahaan ini berharap brand baru “Rollindo” akan
meningkatkan tingkat penjualan dan perusahaan lebih berkembang dari sebelumnya.
Mengubah citra baru dilakukan dengan upaya mendesain ulang identitas visual,
semua kemasan, dan dengan memiliki sebuah website yang merupakan salah satu
strategi kreatif dari perusahaan ini.
|
 2.3.1 Biodata Perusahaan PT. Rollindo Grahatama
Nama Perusahaan : PT. Rollindo Grahatama
Alamat : Jl. Raya Kedoya Pesing Kav 27A-10
Jakarta Barat 11520
Telepon : (021) 5658707/ 08/ 09
Fax : (021) 5643907
Bentuk Perusahaan : PERSEROAN TERBATAS (PT)
No & Tanggal Akta Pendirian : No. 28. Tanggal 21 Desember 1994
No & Tanggal Akta Perubahan : No. 40. Tanggal 30 Juni 2000
Nama Notaris : Titiek Irawati Sugianto, SH
Alamat Notaris : Jl. Veteran No. 1, Jakarta Pusat
10110
Pengesahan dari Menteri Hukum : No. AHU- 51379. AH 01. 02 Tahun
2011 Tanggal 21 Oktober 2011
Tahun Perusahaan mulai aktif : Tahun 1995
2.3.2 Visi dan Misi PT. Rollindo Grahatama
Visi
Menjadikan perusahaan PT. Rollindo Grahatama lebih berkembang, sukses dan
dikenal seluruh daerah Indonesia. Sedangkan untuk produk cat merek Rollindo,
tingkat penjualan semakin bertambah.
Misi
Memberikan strategi kreatif kepada konsumen agar menjadi suatu perusahaan
yang dipercaya dan dikenal.
Memberikan inovasi baru dengan cara mengubah citra lama menjadi citra baru
(Roll Paint
Rollindo).
2.3.3 Lingkup Kerja PT. Rollindo Grahatama
I.
DIVISI MANUFACTURING
Produksi cat merek “Rollindo” untuk:
Retail
Proyek-proyek
II.
DIVISI KONTRAKTOR
Memiliki 2 sub divisi, yaitu:
Sub divisi kontraktor pengecatan
Menerima pekerjaan pengecatan berikut bahan-bahan dan tenaga kerja.
|
 Sub divisi kontraktor bangunan
Membangun suatu bangunan dari lahan kosong menjadi suatu bentuk
bangunan.
Untuk semua sub divisi, menangani proyek- proyek:
Perumahan
Ruko
Perkantoran
Gudang
Pabrik
Gedung bertingkat
2.4
Sejarah Roll Paint
Roll Paint merupakan suatu brand (merek) cat yang berada dibawah naungan PT.
Rollindo Grahatama. Dibentuk bersamaan dengan perusahaan pada tahun 1995. Roll
Paint telah terdaftar di Departemen Kehakiman dan Hak Asasi Manusia dan telah
mendapatkan sertifikat merek. Roll Paint terdiri dari beberapa jenis produk, yaitu:
Cat tembok
Cat kayu dan besi
Plamur tembok
Sealer alkali
Cat genteng
Meni kayu
Plamur kayu
2.5
Sejarah Rollindo
Merek Rollindo adalah perubahan citra baru dari merek lama (Roll Paint). Pada
produk yang baru ini telah memiliki konsep desain yang lebih menarik. Merek
Rollindo telah didaftarkan dan disetujui oleh Departemen Kehakiman dan Hak Asasi
Manusia, namun sertifikat merek belum selesai. Untuk jenis-jenis produk cat, masih
tergolong sama dengan yang lama, yaitu:
Cat tembok
Cat kayu dan besi
Plamur tembok
Sealer Alkali
Cat genteng
Meni kayu
Plamur kayu
|
|
Produk Rollindo ini direncanakan akan diperkenalkan pada bulan September
2012. Dan untuk saat ini PT. Rollindo Grahatama masih menggunakan merek Roll
Paint.
2.6
Target Market
Demografis
Usia: 23- 45 tahun
Jenis Kelamin: pria dan wanita
SES: B-A
Domisili: seluruh wilayah Indonesia
Geografis
Seluruh wilayah Indonesia, khususnya DKI Jakarta.
Psikografis
Gaya hidup: Bagi konsumen yang sangat mencintai dengan keindahan, peduli
dengan lingkungan dan memperhatikan rumah dengan detail
(rumah idaman).
Aktivitas dan hobbi: Memiliki pekerjaan, selalu update informasi melalui
media.
2.7
Website
2.7.1 Isi Website
Beberapa bagian-bagian yang terdapat pada website yaitu:
Pembuka
Bagian pembuka merupakan bagian paling awal pada sebuah website. Dengan
menggunakan elemen desain yang interaktif dapat membuat tampilan awal
sebuah website menjadi menarik.
Home
Pada halaman home ini hanya terdapat 6 menu utama, yaitu home, about us,
product, imagination, sign map dan contact us. Dengan disertai adanya gambar
fotografi, elemen desain, warna yang menarik, logo, dan layout yang modern dan
playfull.
About Us
Halaman about us ini menceritakan tentang sejarah PT. Rollindo Grahatama dan
produk Rollindo itu sendiri.
|
 Product
Pada website ini hanya melingkupi 3 Produk utama Rollindo yaitu cat tembok,
cat kayu & besi dan cat genteng.
Cat Tembok
Cat tembok yang diproses secara modern dengan bahan-bahan pilihan yang
dapat memberikan sentuhan lembut, keanggunan, dan keindahan yang
sempurna. Cat ini dapat digunakan pada bagian dalam maupun luar untuk
semua jenis permukaan dinding dan langit-langit. Kemasan cat tembok terdiri
dari 5kg, 20kg, dan 25kg. Cat tembok ini memiliki beberapa jenis kualitas,
yaitu:
Tipe Standart, biasanya digunakan hanya untuk bagian dalam.
Tipe Super, dapat digunakan pada bagian dalam ataupun luar.
Tipe Deluxe, biasanya digunakan untuk bagian dalam dan luar karena
memiliki daya lekat yang lebih baik dibanding tipe standart dan super.
Tipe Weather Shield, cat ini digunakan khusus untuk bagian luar karena
memiliki daya lekat yang paling baik dibanding tipe-tipe lainnya.
Keunggulan dari tipe ini adalah memiliki daya tahan yang tinggi dari
segala cuaca dan anti lumut.
Warna-warna cat tembok yang akan digunakan untuk website adalah:
2.1 Gambar warna-warna cat tembok
|
 Cat Kayu dan Besi
Cat kayu dan besi bermutu tinggi yang khusus diformulasikan dengan Alkyd
Resin untuk melindungi permukaan kayu dan besi, yang dapat memberikan
hasil akhir kilap sempurna dan tahan lama. Kemasan cat kayu terdiri dari 1kg,
4kg dan 20kg. Tipe hanya dibuat 1 jenis yaitu tipe super.
Warna-warna cat kayu dan besi yang akan digunakan untuk website adalah:
2.2 Gambar warna-warna cat kayu dan besi
Cat Genteng
Cat yang digunakan untuk melapisi genteng dengan formula tahan terhadap
segala cuaca (water based). Warna yang dipakai biasanya adalah cokelat,
maroon, hijau, biru, dan merah. Kemasan terdiri dari 4kg dan 20kg. Untuk
tipe hanya terdapat 1 jenis saja.
Warna-warna cat genteng yang akan digunakan untuk website adalah:
2.3 Gambar warna-warna cat genteng
|
 Imagination
Halaman imagination berupa halaman yang mempermudah pengunjung website
untuk dapat mencari warna yang sesuai dengan berbagai fitur tempat. Fitur
tempat yang digunakan pada halaman ini adalah exterior dan interior (ruang tamu
dan kamar tidur). Warna-warna yang disediakan lebih mengarah kepada warna-
warna baru yang sering konsumen gunakan.
Site Map
Halaman site map yang berguna agar mempermudah pengunjung website dalam
menelusuri setiap link halaman.
Contact Us
Halaman Contact Us berisi alamat kantor dan pabrik PT. Rollindo Grahatama.
Pengunjung dapat mengisi bagian formulir kritik dan saran ataupun mengisi
dengan bertanya mengenai produk Rollindo pada halaman ini.
2.8 Harga Produk Cat Rollindo
Cat tembok:
Tipe Standart
5kg : Rp 36.600,00
25kg : Rp 173.000,00
Tipe Super
5kg : Rp 47.600,00
25kg : Rp 228.000,00
Tipe Deluxe
5kg : Rp 85.000,00
20kg : Rp 338.000,00
Tipe Weather Shield
5kg : Rp 162.000,00
25kg : Rp 646.000,00
Cat kayu dan besi:
1kg : Rp 40.300,00
4kg : Rp 152.360,00
20kg : Rp 756.000,00
Plamur tembok:
4kg : Rp 23.000,00
25kg : Rp 129.000,00
Sealer Alkali:
4kg : Rp 73.160,00
20kg : Rp 360.000,00
Cat genteng:
4kg : Rp 128.160,00
20kg : Rp 635.000,00
Meni kayu:
4kg : Rp 59.960,000
25kg : Rp 360.000,00
Plamur kayu:
4kg : Rp 47.640,00
25kg : Rp 283.000,00
*Notes:
Harga untuk warna putih dan warna lain-nya adalah sama.
Warna dapat disesuaikan dengan keinginan konsumen.
|
 2.9 Kompetitor
Berikut adalah kompetitor dari brand Rollindo dari daerah Jakarta dan sekitarnya
berdasarkan pengamatan.
Romatex
Selain memproduksi cat tembok, cat kayu & besi, cat genteng. Perusahaan ini
juga memproduksi jenis-jenis cat lainnya seperti:
-
Zink Chromate adalah cat yang digunakan pada besi baja dan beton.
-
Meni besi merupakan cat awal untuk anti karat pada seluruh besi.
Untuk jenis-jenis cat tembok, Produk Romatex juga memproduksi dengan
harga-harga dari yang murah sampai yang mahal dan untuk kemasan memiliki
ukuran yang sama dengan produk Rollindo. Mengenai harga, produk ini
tergolong lebih mahal dibanding Rollindo tetapi kualitas kurang lebih sama.
Paragon
2.4 Kompetitor cat Paragon
Paragon hanya memproduksi 1 jenis cat yaitu cat tembok. Pemasaran
penjualan umumnya terdapat pada daerah Jawa Barat, Jawa Tengah dan Jawa
Timur. Untuk harga lebih mahal dibanding Rollindo. Cat tembok paragon
dapat digunakan pada bagian dalam dan luar. Kemasan terdiri dari 5kg, 20kg,
dan 30kg.
Harga Cat Tembok:
5kg : Rp 65.000,00
20kg : Rp 240.000,00
30kg : Rp 330.000,00
Untuk desain visual kemasan hanya terlihat menggunakan elemen-elemen
desain yaitu shape dan warna yang digunakan lebih mengarah kepada warna
biru dan hitam.
|
 Bumilex
2.5 Kompetitor cat Bumilex
Bumilex adalah cat tembok yang dibuat dari resin vinyl emulsion serta bahan-
bahan lain yang berkualitas dapat dipergunakan pada bagian dalam dan bagian
luar bangunan serta dapat diencerkan dengan 10 - 20 % air bersih. Bumilex
dibuat untuk bermacam-macam permukaan dinding baik lama atau baru,
langit-langit, batu bata, beton, softboard dan hardboard.
Kemasan:
Galon : 5kg
Plastik: 23kg
Blek
:
20/25kg
Drum
:
200kg
Harga untuk produk Bumilex sedikit lebih murah dibanding produk Rollindo.
Desain visual pada produk Bumilex ini terlihat tidak menarik dan warna pada
kemasan kurang menonjolkan sisi produk cat.
|
 2.10 Analisa SWOT
Strength:
Cat tidak mengendap ke bawah dan lebih kental.
Cat tidak mudah terkelupas dan tahan terhadap segala cuaca.
Proses pengeringan cepat kering baik permukaan dalam ataupun luar.
Warna putih cenderung lebih putih dibanding dengan competitor.
Memakai bahan-bahan yang tidak berbahaya.
Warna-warna tidak cepat pudar.
Weakness:
Kurangnya media iklan yang menyebabkan produk kurang dikenal.
Semua kemasan memiliki desain yang serupa dengan tipe lainnya, contoh: cat
tembok dengan cat kayu (visualnya sama).
Variant warna tidak terlalu banyak dibanding dengan kompetitor.
Opportunity:
Mulai berkembangnya pembangunan-pembangunan baik gedung, perumahan,
apartemen ataupun lainnya.
Memiliki bahan yang tidak berbahaya, sehingga kemungkinan dapat menjadi
produk unggulan.
Threats:
Banyaknya produk sejenis di pasaran dengan spesifikasi yang sama.
|