3
BAB 2
DATA DAN ANALISA
2.1 Sumber Data
Data-data yang diperoleh untuk mendukung pembahasan serta kajian data
dalam tugas akhir ini, diperoleh dari berbagai sumber, sehingga informasi yang
diterima akurat. Data-data tersebut antara lain sebagai berikut:
2.1.1 Data Primer
Wawancara dengan Narasumber
Dalam pengumpulan kajian data yang benar-benar akurat, dilakukan wawancara
dengan salah satu Operational Manager
dari Multi Bintang, Bapak Ventje
Lomboan. Beberapa pertanyaan mengacu pada produksi, target, produk, inovasi,
strategi pemasaran dan sebagainya. Berikut ini merupakan beberapa pernyataan
dari hasil wawancara yang dilakukan :
-
Malt merupakan tanaman jenis gandum
-
ganduman
dan kandungan yang
terkandung didalamnya bisa berfungsi dalam memperkuat otot jantung.
-
Dalam soal target konsumen, sebenarnya selama ini PT Multi Bintang
Indonesia tidak pernah membatasi golongan kelas konsumennya. Untuk
minuman beralkohol yang telah di produksi, yang menjadi target hanya
ditekankan bagi usia 21 tahun ke atas. Tidak
berdasarkan golongan kelas
ekonomi, karena menginginkan produk ini bisa dinikmati oleh semua
kalangan.
-
Adapun yang menjadi segmen pasar dari produk –
produk ini yaitu dibagi
dalam 2 kriteria :
Modern :
Dalam segmen pasar modern ini dibagi lagi menjadi modern
-
on dan
modern - off. Dalam modern - on, dilakukan pemasaran lewat tempat-
tempat karaoke sedangkan untuk modern -
off
yaitu pemasaran lewat
supermarket – supermarket.
Traditional :
Dalam segmen pasar kriteria tradisional ini juga dibagi menjadi
traditional - on dan traditional - off. Yang termasuk dalam traditional
-
on yaitu pemasaran yang dilakukan di kafe - kafe, pub karena
mengingat segmen pasar di tempat-tempat ini bisa dibilang lebih kecil.
 |