13
bersifat perencanaan dan konseptual. Khusus untuk aktivitas
promosi ‘khas’ yakni aktivitas promosi di multimedia (yang harus di-update setiap
waktu) dan aktivitas dalam bentuk event (yang masih dirasa perlu orang me-manage
outsourcing) untuk 2012 masih akan disupport oleh staf.
Khusus Sosial media yang lebih
bersifat lokal, update konten Sosial media
dikelola oleh PD dan Penyiar masing-masing radio. Hanya update konten program
jaringan yang dikelola oleh New Media Staff di Jakarta.
2.3.1 Promosi
Definisi Promosi
• Promosi Pendengar adalah segala kegiatan promosi stasiun yang ditujukan kepada
pendengar, yang dilakukan untuk menginformasikan produk atau program stasiun
tersebut atau untuk mengkampanyekan image dari produk atau brand yang akan
dibangun
• Promosi Pendengar bertujuan untuk mempertahankan loyalitas pendengar dan juga
mendapatkan pendengar baru
Promosi Pendengar bisa dilakukan dengan cara-cara:
-
Promosi Swadaya: dikerjakan sendiri dengan menggunakan semua medium yang
dimiliki sendiri [on-air, on-line dan off-air]
-
Promosi Mitra: bekerjasama dengan pihak kedua, dengan menggunakan medium
yang dimiliki oleh masing masing pihak [on-air, on-line, on-print dan off-air]
• Cakupan pelaksanaan Promosi Pendengar bisa terdiri dari:
-
Promosi Lokal, yang dilaksanakan untuk satu brand dan satu stasiun
-
Promosi Jaringan Satu Brand, yang dilaksanakan untuk satu brand dan banyak stasiun
• Promosi jaringan Lintas Brand, yang dilaksanakan untuk lebih dari satu brand dan
banyak stasiun
Pembagian tugas dan tanggung jawab stasiun
• Stasiun Perancang Promosi, adalah stasiun yang, di bawah koordinasi Departemen
Operasi, berkewajiban untuk merancang kegiatan promosi, termasuk kaitannya dengan
perjanjian kerjasama dengan pihak kedua, dan
memproduksi seluruh design dan materi promosi yang diperlukan [dengan biaya
 |