|
BAB II
DATA DAN
ANA LIS A
2.1 Data
Dat a, Informasi
dan
Lit erat ur
unt uk mendukung
projek
T
ugas
A
khir
ini
dip eroleh
dari berbagai sumber
ant ara la in :
-
Waw ancar a lan gsung
-
M
edia cetak
buku
-
Websit e
-
Q
uestionaire
2.1.1 Wawancara
P
enulis menyadari bahw a
diperlukannya
sebuah w aw ancara
unt uk
mendapat kan
keotent ikandan
ke len gkapan
dat a y ang
l
ebih
akurat.
M
et ode
y
ang
dip akai
adal ah
diskusi
dan
t
anya
jaw ab
dengan
Owner
dari
Ruffneck
Jeans
yait u A dity a Warman.
Penulis
sangat
t
erbant u den gan dat a-dat a y ang
diperoleh,
sehin gga
lebih
me mudahkan penulis
unt uk
mengident
ifikasi
masalah
dan
menent ukan
st rat egi
yang
efekt if
dan
kreat if
seba gai
solusi
dari
p
ermasal ahan Ruffneck
Jeans.
Dat a y ang
dip eroleh
hany a
merupakan
data
kuantit at if,
bukan
kualitat if, hany a merup akan
p
endapat
pribadi,
op ini
dan p engalaman
dari peroran gan, sehin gga
t dak bersifat
idak bersifat
il miah.
a) Ap a Visi
dan M isi dari Ruffneck
Jeans?
Visiny a
ada lah
men gan gk at
cit ra
Denim
lok al
di
mat a
masy arakat
Indonesia, lalu m enjadi
brand
D
enim
lokal
nom er
sat u
di
Indonesa
ia
dari
sekian
bany ak
brand Denim
lokal
Indon esia.
Selain itu,
t
et ap
memp erkuat
citra brand
Ruffneck
Je ans
di p asar nasional
(lok al).
M
isiny a
adalah
den gan sel alu
member ikan
servis yang
t
erbaik
k
ep ada
set iap
konsumen, memp ert ahankan
kualit as
p
roduk
Ruffneck Jeans
it u
sendiri
dan
selalu
membuat
perbaikan
at as
set ap kekurangan
iap kekurangan
at aup un
kesalahan
yan g ada.
b)
Ap a y ang mendasari
Ruffneck
Je ans
ini bisa bert ahan?
P
ermintaan p asar
yang t inggi
terhad ap
set ap p roduk Ruffneck
iap p roduk Ruffneck
Jeans,
dan kepercay aan
konsumen
y
ang masih
t nggi
inggi
ju ga
menjadi dasar
Ruffneck
Jeans
bisa bert ahan
hin gga
saat ini di t engah
persaingan
brand
D
enim
lokal
y
ang semakin komp et t if.
it if.
c)
Si apa
saja t
arget
market ny a?
80%
merupakan
pelajar
SM P at aup un SM A
(kisaran
umur
13-19
tahun)
dan
20%
merupakan
pekerja
yang
men ggunakan
p
akaian
sera gam
semi-
formal (k ary aw an yang
b
ert ugas
d
i
l
apangan,
p
enga jar,
maup un
wirasw ast awan).
d)
Ap a keebihan
lebihan
produk
Ruffneck
jeans dibandin gkan
den gan y ang
lain ?
M
emiliki
model
cu tting t erbaik
dib andingkan
brand
Denim
lokal
lainny a,
hampir
cocok
unt uk
digunakan
semua
umur,
ka langan dan
bahkan
seba gian
w
anit a ju ga men ggunak annya
(w alaupun
Ruffneck
3
|
|
4
Jeans saat
ini
masih dikhususkan
unt uk
p
ria). Juga,
bahan
denim
y
ang
berkualit as baik
men jadi
kel ebihan
lainny a
karena mempunyai
wakt u
fading
y
ang
cep at
dan
t
idak
t
erlalu rumit
dalam
p
rosesny a,
4 bulan
w
akt u unt uk soak ing dan
2
bulan la gi untuk
washing.
Fading
ad alah
p
roses
diman a
gesekan-
gesekan
pada p enggun aan
set iap
hari
t
erjadi
p
ada
bagian-bagian
t
ert ent u
pada
Jeans
yang
men gakibat kan
indigo
t
erlep as
dari
Jeans,
sehingga
menc ip takan
efek
lunt ur
at au
memudar
seh ingga t ercip ta
garis-gar is
(biasa
disebut
whisker)
berwarna
lebih mud a diband in gkan
warna
indi go
t
ersebut .
Soak ing adalah
proses pencucian
pert ama
y
ang
biasanya
di lakukan
set elah 4
bul an at au
lebih dengan m ence up kan
lup kan
Jeans
ke d ala m a ir t anpa
bahan
pencuci
lainny a.
Washing adalah
proses p encucian kedua
y
ang
biasanya di lakukan
set elah
6 bul an
atau
lebih
d
en gan
cara
p
encucian umum
(den gan air,
disikat
dan menggunakan
bahan
pencuc i sep ert
i
det erjen).
e)
Si apa
y
ang menj adi komp et t or dari
it or dari
Ruffneck
Jeans?
•
M
ischief
Jeans
unt uk
head-to-head dikarenakan
p
eme gan g market
unt uk
kisaran
harga y ang sam a (Rp.450.000
-
Rp.550.000).
• Pot
M
eets
Pop unt uk
kelas
harga
yang
dibawah
dar i Ruffneck
Jeans
(Rp .300.000) t et ap i di
level
market,
segment asi
dan t ar get
y
ang sam a.
•
P
et erSay sD enim unt uk kisaran
harga y ang
sama
t
et ap i
Pet erSaysD enim
menarget kan
se gment asi
p
ada
pecint a fashion
Jeans
modern
saja (p alin g b erbeda).
f)
Ap a y ang ingin konsumen
rasakan dari
p
roduk
dan servis
A
nda?
Set ap
iap
buah Jeans y ang
berkualit as dengan
cut t ing,
bah an
dan det ail
t
erbaik y ang
bisa
ka mi berikan.
g)
Ba gaim ana st rat egi p emasar an p roduk
dan servis
A
nda?
Lebih menar get kan
p
roduk
Ruffneck
je ans
kep ada
D
enim
ent husiast
di
Indonesia
yang
sedang m enja mur saat
ini
dan
mulai
mer ambah
ke
p
asar
umum
sep ert
i
pecint a fashion
di Jakart a.
h)
Kat a-kat a yang t epat
unt uk mendefinsikan
isikan
Ruffneck Je ans?
“
Wt h Ruffneck Jeans
it h Ruffneck Jeans
and y ou w ll never fai ed wit h y our
ill never fai ed wit h y our
led wit h y our
sty le”.
i)
Ap a y ang membuat
oran g mau
memakai
Je ans menurut
Anda?
Jeans
sudah
menjadi
sepert i
sebuah
seragam
baru di
dunia
dan t elah
menjad
i
p
akaian
yang
t
idak
l
ep as dari
akt ifit as
sehar i-hari
dan
cocok
digun akan
ha mp ir di segala
w
akt u.
j)
Ap a p andangan A nda
t
erhadap
p
emakai Jeans?
Yang p ast p emakai Jeans adalah
i p emakai Jeans adalah
orang yang ant -kemapanan,
i-kemapanan,
mencer
minkan
k
ebebasan,
k
arena b eran gkat
dari se jarahny a y ang merup akan
p
akaian kelas
bawah,
dan sekar ang mer ambat
ke ka an gan
lan gan
at as. Yan g
duluny a berharga
murah
unt uk p ekera
ja
t
amban g sekar ang
|
 5
menjad i berharga
tinggi
unt uk p ara
kalangan at as.
T dak ada sa ahnya,
idak ada sa ahnya,
lahnya,
malah
menjadi semakin
ant usias
terhadap
fenomena
ini.
2.1.2
Su rve y La pan gan
P
enulis
meny adari p ent ingny a merasak an sendiri p engalaman,
mood,
at mosfer
dari Ruffneck Je ans
sert a p roses
dari p embuat an Jeans it u
sendiri.
O eh kar ena
leh kar ena
it u p enulis
juga melakukan
survei
l
ap angan d engan
metode p engamat an
langsun g dan dokument asi pembuatan
set ap pot ong
iap pot ong
dari Ruffneck
Je ans.
Ini
dil akukan untuk mendapat kan
karakt er, dari
p
roduk Ruffneck
Jeans y ang dihasilkan.
2.1.3
Re fere nsi Bu ku
Bible o f D
enim adalah
sal ah sat u buku referensi
yang b erisi tentang
D
enim
yang ada diseluruh dunia,
mu lai dari
brand/merk
Jeans
ternama,
berba gai
mac am j enis
Jeans,
bahan
y
an g di gunakan
sampai ke det ail-
det ail
yang ad a di set iap
brand Jeans
y
ang meman g se mua
memi liki
keunikannya
masing-masing.
2.1.4
Li teratur
Inte rn e t
•
http ://w ww .darahkubiru.com/2010/05/waw
an cara-ruffneck-j eans/
Berasal
d
ari
websit e
p
ecint a
Den im yang
berada
di
Indon esia
(www.dar ahk ubir
u.com)
memuat
t
ent ang
w
aw ancara
tim
d
ari
Ruffneck
Jeans.
•
eneurship.com/per usahaan-a-
mer ek /nas ional/m erek /8154-r uffneck -jeans-lokal-dengan-pe langgan-
da r -m ancane gar a.htm l
i-m ancane gar a.htm l
Sebuah
art ike l y ang
memu at
t
ent ang
salah
sat u
entrepreneurship
yang
sedan g marak
d
i
Indonesia
y
aitu Denim,
dan
Ruffneck Jeans
adalah
sa lah
sat u
y
ang
berhasil
cukup
sukses
sehingga
dimuat
diartikel in i.
2.2 Se kilas
me nge nai
Fashi on & Je ans
(Deni m)
Fashion
berasal dari
bah asa Inggris
y
ang berarti,
mode,
car a
at au
kebiasa an,
Fashion
merup akan
ist ilah
umum
unt uk
gay a y ang sedang
pop ular
dan
digemar i
(bisa merup akan
gaya
individual
seseor ang ), khususny a unt uk pakaian,
alas kaki
atau
aksesori,
dan
berlaku
dalam
jan gka
waktu
t
ert ent u. T ent unya
pengert ian
ini
luas
sekali
kar ena
menurut
Cambridge
D
ictionary,
fashion
bisa
ber art i
membuat
sesuat u yang
den gan
men ggunakan
tangan
at au ima jinasi.
Sedan gk an fashion
design
adal ah i lmu
yang mempelajar i teknik
dalam
membu at /mer ancan g p akai an
dan
aksesorisny a
berdasarkan
inspirasi
nilai
kebudayaan
t
ertent u.
Adapun
ist ilah
sep ert i
pret-a-porter
dan
haute couture.
Pre t-a-porter
at au
ready to wear
adal ah
sebuah
ist ilah
yang
d
i
gunakan
untuk
menje laskan sebu ah pakaian
y
ang
dibuat
dalam
kead aan yang
sudah
j
adi
dan
da lam
ukuran
st andard.
Sedan gkan haute
couture at au adibusana
adal ah istilah
y
ang
di gun akan
untuk
keadaan
d
imana
sebuah
pakaian
dibuat
secara eksklusif
berdasarkan
permint aan
khusus
(m ade
to
order).
Biasany a t erbuat dari
bahan
dengan
kua litas
tinggi,
perhat ian
akan
det ai l
|
|
6
yang
luar
biasa,
dan p engerja anny a
yang
memakan
wakt u
karena
hanya
men ggunakan t angan
d
an t anp a mesin.
Jeans y ang t erbuat
dari
Denim
termasuk
dalam
kat e gori
prê t-a-porter,
t
etapi
juga
sudah
mulai masuk
ke
dal am golon gan semi-haute cou ture
dikarenakan
bah an
Jeans y ang ada kebany akan saat
ini b erkual it as t inggi d an ju ga
p
erhatian
t
erhadap
det ail y ang t in ggi
juga
proses
produksi y ang
buat an t an gan
(wa laup un
juga masih
dibant u
mesin
dal am intensit as mini mal).
Kain
Jeans
pert ama di
dunia
dicip takan
di Chieri,
sebu ah kot a
dekat T urin
p
ada
t
ahun 1600.
M
enggunakan bahan
mentah
yang ada
dari
Nimes
atau
bi asa
disebut
‘Serge de
Nimes’
(bah asa
perancis
d
an y ang nant iny a disebut
D
enim
dari
kat a de
Nim es). Produk
–
produk
tersebut
dijual melalu i
p
elabuhan G enoa
y
ang
ada
di
Italia dan dim anfaat kan seba ga i cel ana
ut ama unt uk
para p elaut
dari
T
ent ara
Genoa. M itos
pula
men gat akan,
Christop
her
Columbus
juga men ggunak an
Denim
unt uk dia berlayar
lebih
d
ari
serat us
t
ahun
sebelumnya. Lalu,
p
ada t ahun
1789
kat a ‘Denim’
mu lai d igunakan d i A merika
Serikat . Loeb
St rauss,
yang nant i
dikenal
den gan
Levi St rauss,
memulai
bisnisnya
meny uplai p akaian
p
ekerja
t
ambang p ada
t
ahun
1853.
Set elah
it u,
bisnis
D
enim
Levi
Strauss mulai
berjal an
t
erus
dan
mengalami
berbagai-ma cam
p
erkemb angan
samp ai
pada
t
ahun
1902,
Levi St rauss
meninggal
d
an
bisnisnya
dil anjut kan oleh
emp at
kep onakannya
hingga
men cap ai kesuksesan
di
tahun 1920, dimana
Lev i’s
Jeans
men guasai
pasar
negara barat .
P
ada
tahun
1940an, dimana p erang
masih
berk eca muk di
dunia,
kompet isi antara
brand
Denim
la in sepert i Wrangler
dan
L
ee
dimu lai
d
an
memperebut kan p aten p ada Denim
yan g
nant iny a
di menan gkan ol eh Levi’s.
Tahun 1954,
t
eknologi
rit slet ing dit emukan
dan mula i
di gun akan
p
ada
Deni m
Jeans. Sampai pada
t
ahun
1971, Jeans akhirny a
secara
resmi
diakui oleh
Coty
Fashion
Criti cs
Awards dan
Levi’s sebagai
p
elop orny a
mempengaruhi
f
esy en
dunia dan
saat
itu
Blue J eans
sudah
t
idak
dian ggap
simbol
pemberont akan
la gi.
Sampai
pada
t
ahun
1990an,
p
andan gan Jeans
mulai
berubah,
diman a
p
emuda-
pemuda
tahun
it u t idak
in gin
me mil iki gaya y ang sama
sep ert i p endahulu
mereka
dimana
ba gian
revo lusi
dari D eni m t erjadi
sa at
itu
dan
Jeans
mulai berubah
dar i
bahan
dan
cuttingnya, sep ert i
dengan men ggun akan
b
ahan
kh aki, combat
d
an
lainnya.
D
enim
masih
pop uler
t
etap i dengan
bent uk y ang
kontras
dari
sebelumny a,
diman a
p
enamp ilan Denim baru
lebih “ bersih”,
sudah
ada
teknk
ik
pencucian
dan
f
inishing
di
set iap
pot ong
Jeans
y
ang ada. A khir 1990an
m
enjadi
t
ant angan
t
erbesar
pada Jeans
dimana
Jeans
berada
dib ayang-bayan g kult ur Hip-
Hop
y
ang
sedang
na ik
daun pada
sa at
itu dan Jeans
berukuran
besar
m
enjadi
pop uler di ka langan
anak
muda
saat
it u.
Pad a
t
ahun
2001,
Levi’s
me mbel i
sep otong Jeans
tert ua y ang ada di
duna
ia
sehar ga
$46,532 p ada
websit e
Ebay,
dan
membuat
keheboh
an
dunia
d
engan
na iknya
kembali
gay a
Vintage
dan
Authentic
di dunia
f
esyen.
Samp ai
saat
ini, gay a Vintage
d
an
Auth enti c masih
di ge mari
di
dunia
dan
ma lah
semakin
menan jak la gi
kultur
tersebut samp ai
mempengaruhi
dunia D enim
&
Jeans,
sehingga
Authentic
Denim
kemba li di gemar i saat
ini.
Jeans saat
ini bukan
hanyalah
menjad i ce lana yan g memil iki
durabilitas
yang ba k
ik
yang biasa
dip akai
ol eh
p
ekerja
kasar,
t
et ap i
sudah
menjadi
sebuah
it em
f
ashion
yang sangat
diangk at
di m ata dunia.
T dak hany a kal an gan b asa, t et ap i selebrit as
idak hany a kal an gan b asa, t et ap i selebrit as
iasa, t et ap i selebrit as
dan
mayoritas
p
enduduk
dunia
ju ga
sudah
bany ak
memak ai
Jeans
seba gai
pakaian
sehari-hari,
p
akaian
semi-forma
l
at aupun
kembali
p
ada
akarny a,
sebagai
celana
y
ang memiliki
durabil
it as
yang kuat ,
t
ahan
lama
dan
cocok
unt uk
dip akai
sehari-hari.
|
|
7
Saat
ini,
Je ans
sudah
mem ilik i berba gai
macam
perubahan, jen is,
model,
f
it t ing,
warna
dan berbagai
m
aca m
lainnya.
Sep ert i,
dala m
hal
jenis, sudah ad a Jeans
jenis
p
re-w ash dan
dry,
mode l
p
anjang
at au
p
endek,
ft t ing
it t ing
straight, fit, slim,
skinny, super-skinny
dan berba gai
macam
fit t ing
lainny a. D eni m Jeans
juga t idak
berw arna
biru lagi
sep ert i
cit ra
Jeans
t
erdahulu
yang
biasa
disebut Blue Jeans,
t
et api juga sudah
ada y ang
lain
sep ert i Black
Denim dan
White D en im. Jeans y ang
saat
ini
sudah
kembali
la gi er a-ny a sudah
semakin
kembali
ke
akarny a yait u Dry
Denim
atau
D
enim
Je ans
yang
belu m
dicuci y ang
akan
mem ilik
i
ef ek fad ing
yang
membuat
keunikan
pada
set iap konsumen dikarenakan efek
fading
set iap
Jeans t dak
idak
akan sama,
Dry D enim t elah menjad i sebuah
ledakan t rend
y
ang b aru.
2.3 Se kilas
me nge nai
Brand
Je ans/Deni m Lok al
Brand D enim lokal
yan g umumny
a
masih
berupa produk
Jeans,
saat
ini
t
engah
menjamur
di Indonesia,
khususnya
di
kalan gan
re maj a.
Walaup
un begit u,
Jeans y ang
t
idak mengenal
umur
p
emakainy a
t
engah
meny ent uh
semua
konsumen
di
Indonesia, khususny a
di
kot a-kot a
besar.
T
erhit ung, kira-kira
jumlah brand Jeans
lokal sudah
mencap ai
40an da lam
kelas
(rat ing indie
brand)
samp ai
y
ang sudah
beredar
di
mancane gara. Kamp any e cinta produk
Indonesia
semakin
menambah
se man gat kompet
isi
brand
Jeans
lokal unt uk
berlomba
m
enjadi
brand
Denim/Jeans
loka l
yang
t
erbak
ik
di Indonesia
d
an
berlanjut
kep ada
target
mancan egara.
2.4 De fi ni si De ni m (In di go)
D
enim
adal ah
jenis
kain
t
enunan
kasar
y
ang
diwarnai
oleh
p
ewarna Indi go,
sehingga
mencip takan
efek
w
arna
keb ruan
iruan
y
an g khas
p
ada
Blue
Jeans
y
ang
t
erkenal dari
du lu.
Pew
arna
Indi go
berasal dar i
tanaman
Indi gof era
y
ang
di
p
eras dan diambil cair anny a unt uk
mewarnai
(men jadi z at p ewarna akt if).
Indigo
adal ah salah
sat u jen is p ew arna yang p aling t ua di dun ia in i y ang bisa
dilac ak dari
10 t ahun sebe lum
masehi
dan
masih digunakan
samp ai saat
ini.
A
walny a merup akan jenis
p
ew arna yang dap at diekst rak dari
tanaman
indi gofera,
t
etap i p ada akhir abad 19, A dolf von Baey er
melakuk an
riset
unt uk
membuat
jen s
is
p
ew arna yang sama
yang d apat dicap ai mela lui p roses sintesis
kimiawi.
Tidak
ada perbedaan
y
an g si gnifikan
dari k edua
jenis
natural dan
sint esis
ini,
bahkan
ahl i
indi go
pun
tidak dapat
melihat
p
erbedaanny a.
2.5 S pesifi k asi Deni m
2.5.1
De ni m
Mode rn
D
enim
modern
adal ah jenis
Denim
pre-wash
at au
sudah
dicuci
t
erlebih
dahulu
sehin gga
t
erdapat
efek-efek pada
p
roduk
seperti p ernah
t
erp akai
t
erlebih
dahu
lu,
padaha l
it u
c
et akan
dari
mesin
f
inishin g
sehin gga
mencip takan efek
fadin g (m emuc at
at au
me mudar),
sobekan-sobekan,
kerut an dan berb a gai
ma çam
efek
la inny a y ang masih
dap at dieksplorasi
la gi.
|
|
8
2.5.2 De ni m Tradi sion al
Sedan gkan y ang dimaksud D enim t radision al ad alah y ang basa d isebut
iasa d isebut
dengan
D
ry
at au
Raw
D
enim. Raw/Dry denim adalah
b
ahan denim y ang
belum
mendap at kan
p
ost -treatment , dalam hal
ini y ait u
denim
yang b aru
selesai dibuat
lan gsung d ijua l. H al y ang dap at
dilihat untuk
membedakan
bah an “ raw
”
dengan y g t idak
adalah
b
ahan raw c enderun g
keras
dan warnanya
lebih
gelap . Biasany a setiap
vendor jeans
akan
memberikan
info
lebih
lanjut
mengenai
r
aw at au t daknya
idaknya
produk
mereka.
U
niknya
raw /dry
denim adalah m emudarny a w arna
dy eny a seiring
dengan
frekuensi
pemak ain. Dan ef ek p emudaran natural
inil ah y ang
menjad i daya t arik
ba gi p ara
deni m affi cian ado. La in dengan d enim y g
p
rewashed
dimana efek
memud arny a t elah
dibuat
secara
art ficial
ificial
dengan
mesin2 d an bahan2
k
imi a, raw
deni m akan
membentuk
efek
p
emudaranny a sesuai dengan
bentuk
tubuh
dan akt ivit as si pemakai.
U
ntuk
memfasilit asi
p
roses
ini, biasany a raw
denim
jarang
di cuci
(pada
umumny a set elah
6
bulan
pemakaian
eff ekt if baru
dicu ci).
Produk-
p
roduk
ut ama
Ruffneck
Jeans t ermasuk
da lam k asifik asi
lasifik asi
D
enim
t
radisional
ini
at au biasa disebut
Auth enti c Jeans.
2.6 Karakte ri stik
Ru ffneck
Jean
s
2.6.1
De skri psi
Ru ffne ck
Jean s
2.6.1.1
Ge ografi s
Ruffneck
Jeans
t
idak
memilik i toko
unt uk saat
ini, tet api dia
memi liki retailer-ret ailer
tet ap
yang ber jumlah
3
toko,
y
aitu
D’Gallery yang bera lamat
di Jl.
Cempaka P ut ih
Tengah
17
no.15
Cemp aka Put ih –
Jakart a
P
usat
menjadi
t
itik
aw al
kesuksesan
Ruffneck
Jeans,
lalu
OLT
yang
bera lamat di
Jl.
M
endawat 1
no.48
Kebay oran Baru – Jakart a
Sel at an
dan t erakhir
di
Deperruku Warehouse
y
ang
beralamat
di
Jl.Radio Dalam no.99
C
Jakarta
Sel at an.
2.6.1.2
S
e
jarah Ruffne ck Je an s
Adity a Warman
seba ga i
pendiri
Ruffneck
Jeans,
bermula
aw alny a p ada
tahun 2002, berdomisi li di Jakart a. Seba gai
lulusan
Teknik
Sipil
Universit as
M
uhammadiyah
Jogja,
Adit
bekerja
sebagai volunt eer
di
sebuah
LSM
bernama
U
SA id
yang
berger ak
dibidan g p erumah an penduduk
at au
p
enat aan, biasa
bekerja di
lap angan
me mbuat
Adit
harus
memakai
Jeans
seba gai celana
ut ama. D ikarenakan
LSM
ini
berasal
dari
lu ar, Adit
memiliki
seorang kerab at y ang berwar gan e gara B eanda.
landa.
Aw alny a,
kerabat
Adit
ini memakai
sebuah
Je ans y ang tidak
p
ernah di ganti at aup un
dicuci
sehin gga
memi liki
ef ek
fading
tang
p
ada
kant ong
belakang Jeansny a
dan
membuat
A
dit
t
erheran akan keunikan
|
|
9
dari
Jeans
tersebut
y
ang
akhirny a
dikenali
adalah Nudie
Jeans.
Adit
y
ang berminat
p
ada Nudie Jeans,
mem int a kerabat ny a unt uk
menit ipkan
N
udie Jeans unt uk
dibawakan
ke
Indonesia.
Set el ah
it u Jeans dan Denim
menjadi
hobi
baru
untuk
A
dit (yang
p
ada
saat it u D enim dan Jeans
belum
menj amur
di Indon esia).
Samp ai p ada
t
ahun
2006,
ket idak-p uasan
A
dit
karena
bany aknya
produk
D
enim
luar
negeri
y
ang
t dak
idak
masuk
ke Indonesia,
membuat
Adit menjadi
imp ort ir
Jeans-Jeans
brand luar
neger i
yang
umumny
a
Jap an
D
enim
P
remium Ser ies
(koleksi andal an
Adit
sendiri
adalah Skull
Jeans
dan
Flat head
y
ang n ant inya
menginsp irasi Adit
di Ruffneck
Jeans).
Tahun 2008, obsesi Adit
untuk
memi liki sebuah br and Deni m
sendiri
me mbuat
Adit
memulai researchny
a
samp ai
berakhir
di
tahun
2009,
permulaan
Ruffneck
Jeans
dari
nol
dan akhirnya
mapan
di
2009 akhr.
ir.
Tahun
2010, dimana
Ruffneck t elah
berjal an 1 t ahun, Ruffneck
telah
mem ilik i
bany ak achiv em ent
dalam
se jarah Ruffn eck
Jeans,
sep ert i
mulai
masuk
ke dala m
Denim
M
arket
(pasar p enjualan
D
enim
t
erbesar
di
Indonesia
samp ai saat
ini,
seperti
Bri ghtsp ot
y
ang sedan g n aik d aun
ju ga)
dan keikut -sert aan di event Wall
of F ad e (D eni m E xhib ition y ang
berfungsi
seb a gai
edukasi Jeans
ke
masyarakat
agar
l
ebih
aw are
unt uk
yang
belum
t
ahu dan lebih
t
ahu banyak
bagi
y
ang
sudah
tahu, dan juga ada
juga
perlombaan
kont es
D
enim
d
i
W
all
of
Fade, dim ana
cukup
bany ak pesert a yang
menamp
ilkan
Ruffne ck
Jeans
di event
tersebut).
2.6.1.3
Te ntang
Ru ffne ck Jean s
Nama Ruffne ck
Jeans
t
erinspirasi
dari
sy al
y
ang biasa
d
ip akai
supporter
(fans) sepak-bola
at au
leher yang
kuat
at au
mencer minkan
p
ekerja
kasar/keras (dimana
dulu
citra
Jeans
pemakainy a adalah pekerja
kasar /keras)
di Jakart a (orang
Jakart a) y ang lebih
menggunakan
ot ak
dibandin gkan
otot nya
semat a.
2.6.2 D
esk ri psi
Produk
2.6.2.1
(Se gme n tasi ) Produk
P
roduk Ruffneck Jeans
t
erdiri
dari 3
jenis,
yait u
:
• Bob,
yang berjen is
Super
Sk inny
y
ang memiliki
bahan
y
ang
elast is
(dapat
melar)
dikar enakan
fitt ing
y
ang
dip ilih unt uk
jenis
ini san gat
terlalu
ket at
(sering
disebut
second sk in,
sesuai
namanya
yang
seperti kulit
kedua kar ena keket at an
y
ang
ada
di
p
roduk
ini)
lay akny a sep erti
legging
yang
bi asa
dipakai
oleh
p
erempuan. P roduk
ini
ju ga
p
alin g bany ak
p
eminat nya dari kalangan
anak mud a 13-21
t
ahun
(umumny a p elajar sekolahan).
• M at t
,
produk
Ruffneck
Jeans
y
ang
memiliki fit t ing Sk inny
y
ang
saat
ini
t
elah
m
enjadi
t end
rend
unt uk
p
akaian
bidang
|
|
10
celan a at au b awahan,
dik arenak an bent uknya y ang pas unt uk
sega la
kal an gan
dan
umur
(dal am
segi
model
fit t ing).
Selain
it u,
karakt er
bahan
M
att
tidak
terlalu
melar
jika
dibandin
gkan
d
engan
Bob
yang
Super
Skinny
dan
t
idak
terlalu stiff
sep ert i
p
roduk
jenis
Jack. Sehin gga, M att
digemar i
oleh
konsumen
dari
se ga la
umur
&
k
alan gan
(meny ent uh
seluruh
Target
M
arket
yang ada,
A B-C).
-B-C).
• Jack, produk
Jeans yang
p
aling
“
wajar” j ika
dibandingk an
dua p roduk Ruffneck
Jeans
l
ainnya,
dikar enakan
fitt ing y ang
dimil iki
adalah
S
lim
(p aling
longgar
diant ara
semua fit t ing
y
ang ada di
p
roduk-p roduk
Ruffneck
Jeans), sehingga
p
emakainya
lebih bany ak
kalangan kary awan
at au
p
ekerj a
kant oran y ang
umumny a bek era
ja
d
i
l
apangan
at au
berseragam
semi-formal.
P
roduk
ini
ad alah
produk
y
ang
p
aling
diluar
duga an
p
eminat nya
dan
menjadi
salah
satu
p
roduk
yang
menyent uh
t
arget
mark et
lain
sehin gga
membant u
dal am
se gi k eunt ungan p enjualan.
2.6.2.2
Produk
Fa vori t
Sesuai
y
ang
sudah
dibah as diat as, Ruffneck Jeans
memiliki
p
roduk
favorit
atau
biasa
disebut Best
Seller.
D
ari 3 produk
y
ang ada y ait u Bob,
M
att
dan Jack, p ara konsumen paling
bany ak
membe li
j
ens M at t.
is M at t.
D karenakan f it t ingny a
ikarenakan f it t ingny a
y
ang
p
as
(Skinny),
M
att
sangat
digemar i
oleh
segala ka lan gan
dan
se gala
umur.
F
itt ing
Skinny unt uk saat
ini
t
elah
menjadi
trend
dan
sudah
dianggap
“normal”
di mata
masyarakat
Indonesia
(sudah
t dak
idak
tabu lagi ba gi
masyarakat
Indonesia).
2.6.2.3
Ran ge Harga
Range
harga
y
ang
dib
erikan
unt uk
setiap
sat u
jenis
Ruffneck
Jeans cukup
terjangkau
unt uk
setiap
t
arget
market ny a (kalangan
menengah).
Set iap p ot ong Jeans
memiliki
har ga
berkisar
ant ara
Rp.450.000
sampai dengan Rp.550.000.
Cukup
ringan
unt uk
p
eminat
kalangan atas
dan t idak
terlalu
berat
unt uk
p
eminat
kalan gan
menen gah
kebaw ah.
2.6.3 Metode
Pe masaran
M
et ode
pemasaran
yang
dilakuk an Ruffneck
Je ans aw alnya
berupa
retailer
dikaren akan
be lum
mempunyai toko
t
et ap
karena
dibat asi
dengan
biay a
dan
dirasa
b
elum
p
erlu
unt uk membuat
t
oko,
maka
d
ari
it u
lebih
melet akkan
p
roduk
ke
but ik-but ik Jeans
dan clot hing
y
ang
berkelas
diat as dist ro
(umumnya
berisi p roduk
brand
import),
namun
saat
ini seiring berj alanny a
w
akt u Ruffneck Jeans
telah mempunyai
w
ebsite
sendiri
dan
dimana
jarin gan
net workin g
yang
dilakuk an
lebih
luas
sehin gga
dapat
meny ent uh p asar luar kota Jakart a (online
sel ling).
|
 11
2.6.4 Visi
dan
Mi si Ruffneck
Je an
s
2.6.4.1
Visi
•
M
engangk at cit ra D enim
lokal
di
mat a nasional
•
M
enjadi
brand
Denim
lok al nomer
sat u di
Indonesia
2.6.4.2
Mi
si
•
M
empertahankan
kualitas
Denim
d
an cut t ing
yang
baik
(quality
control)
•
Sel alu
me mbuat
p
erbaikan atas
kekurangan-k ekuran gan
y
ang ada da lam
se mua j enis p roduk
•
M
embuat
t
erobosan-t erobosan baru
dengan
development
y
ang baik da am
lam
lin gkup
lokal
2.6.5 Logo
Ru ffn e ck
Je ans
Logo Ruffneck
Jeans
hany a
berbent uk
logot yp e
saja dan t idak
memi liki
lo gogram
dan
ident it as
y
ang
p
aling
dik enal i adalah
RN nya
saa, dan
ja, dan
RN
seba gai
ident it as
Ruffneck
Jeans
sudah
sangat
dikenali
oleh
masy arakat. Font
yang
digunakan
adal ah
A
ngelina.
S
atu
p
ermasalahan
y
ang ada
disini
ada lah highl ight
berw arna
merah/oranye
p
ada huruf
“
ff”
sedangkan ident it as Ruffneck
Jeans send iri ad alah p ada
RN,
yang t erdap at
pada arcuate
di kant on g bel akan g cel ana
dan p ada
button (kanc ing)
yang ada di set ap
iap
bagian
Jeans
Ruffneck.
Gambar
2.1
2.6.6 Kemasan
(Pack aging)
Ru ffn e ck
Jeans
K
emasan
y
ang
dimiliki
Ruffneck
Jeans
hany a
ad a
L
eather Pa tch
(berbent uk
kulit
at au
kain
yang
b
erada di
d
aerah
p
inggan g
sa mp ing
belakan g,
dimana
b
iasa
diletakkan
lo go
at au
ilust rasi
at au f itt ing at au
bany ak
hal
lainnya),
Arcua te (b erbent uk dua
garis
jah it an benan g y ang
biasany a menj adi cir i at au
ident it as ut ama
sebuah
jeans
y
an g berada
di
back pocket/kantong
belakan
g) y ang masih
meny erup ai
brand luar
(t idak
memil iki
cir
i
khas
dari
Ruffneck
Jeans
it u
sendiri)
dan
juga
box
t
emp at
mengemas
p
roduk Jeans y ang berb ahan dasar
kardus
yang t idak
memi liki
nil ai
spesial (nantiny a
akan
dibuan g),
bo x
it u
sendiri
ju ga
hany a
dapat dimiliki
oleh
pembeli
dari
int ernet
(online
buyer)
saja,
dikarenakan
l
ebih
m
emp riorit askan kemasan untuk p engiri man
(mela lui
jasa
p
engirim an,
dit akut kan
p
roduk
akan
cacat bila t idak
|
|
12
memakai
bo x),
sed an gkan
untuk
p
ara
ret ailer
tidak
me mil iki
box
kemasan
tersebut.
Box
it u sendiri hanyalah ber gambar dep an sebuah
foto
yang beresolusi
rendah
yang
memperlihat kan
orang
m
emakai
Ruffneck
Jeans y ang
t
erlihat
dari
bel akang sehingga
tradem ark
Ruffneck
Jeans
yang berada
di
kantong
be
lakang
terlihat
jelas
dan
ada
sepasang
anak muda
yang
duduk.
Dib aw ahnya t erp amp ang
lo go
Ruffneck
Jeans
dan
established
since
2009.
D
engan
det ail
box
(berada
di
samp ing
atau
sisi-sisi
box) ada
cut,
type
dan size.
D
i
belakangnya
t
erp amp ang rece iv ed by unt uk menujukan
pemilik
at au p embeli
p
roduk
ini.
2.6.7 Kompe ti tor
M
enurut
hasil w awanc ara d ari
owner
Ruffne ck Jeans,
komp etit or y ang
ada
diba gi
dua
segmen
yait u sebagai
sesama
produsen
D
ry
Denim
dan
Fashion
Denim.
P
ada
Dry
Denim
ad a
M schief
ischief
Denim
Division
dan
P
ot M eets P op,
sedangkan
Fashion
Deni m ada Pet er Say sDenim.
2.6.7.1
Mi
schie f De ni m Di vi si on
M schief
ischief
Denim
Division adalah sebuah br and
Denim
lokal
y
ang di buat
oleh A ndi
dan Chr is p ada tahun
2008. T erbilang
cukup
sukses
di pasaran
sep ert halny a saat Ruffneck
i halny a saat Ruffneck
Jeans
rilis.
Sangat
t
erinspirasi
p
ada youth
culture,
stre et wear, dan
underground
scene and art . Konsep
y
ang dit awarkan
oleh
M schief
ischief
Denim
Division adalah desa in y ang orisinil
den gan
ciri
khas
pada arcuates
yang ada di kantong be akang Je ans,
lakang Je ans,
nyaman,
berkarakt er dan ket at .
Berkec imp ung di b idang
y
ang
sama
yait u D ry/Raw
Jeans. Produk
yang dihasilkan
100%
buat an t angan dengan
men ggun akan
m
at erial Den im y ang
bagus dan
menc ipt akan
cut t ing
yang ketat .
D
engan
leve l har ga yan g sama den gan Ruffne ck y ait u
kisaran
Rp.450.000
sampai dengan
Rp .550.000, juga
d
en gan
segm ent asi y ang sama y ait u
anak mud a umur
13 samp ai 25
t
ahun.
2.6.7.2
Pete rS aysD eni m
P
et
erSay sD enim at au biasa
disebut
den gan P SD bisa
dibil an g
sebagai p elopor
brand D enim
loka l (unt uk rat ing indie)
dikarenak an PSD adalah
sal ah sat u brand
Denim lokal
tert ua
y
ang ada di Indonesia.
D bangun
ibangun
p
ada t ahun 2005
oleh P eter
dan
kole gany a. P SD
menggun akan
sist em
pemasaran
den gan
p
endekat an M usik sebagai
konsep
utamany a. Berawal
dar i
t
ujuan hany a membuat
Jeans sendiri untuk
ber gay a di panggung
band,
beral ih
ke bisnis
D
eni m it u sendiri.
D
en gan
memanf aat kan p endekat an den gan
musik
y
an g kental,
sist em
endorsem ent
sangat
dimanfa at kan den gan baik
oleh P SD
,
jadi
korelasi
ant ara
musik
dan fesy en sangat
diperhat ikan
disini.
D
engan
leve l har ga yan g sama den gan Ruffne ck y ait u
kisaran
|
|
13
Rp.450.000
sampai dengan
Rp .550.000,
dengan
se gment
asi
y
ang berbeda y aitu p ara
pecint a fesyen
dan musik
bukan
ke
arah
Denim
enthusiast sep erti
y
ang dit arget kan Ruffneck.
2.6.7.3
Pot Me e ts
Pop
P
ot M eets P op dibentuk
pada t ahun 2008
akhir. Lebih
dik enal
dengan P M P . PM P adalah
salah sat u brand
Denim
lok al y ang
p
erjalanan
kesuksesanny
a
cukup
cepat
dibandingkan
brand
D
enim
loka l lainny a. PM P
melakukan
pendekatan
art
dan
mempunyai
kelebihan
d
iprodukny a. Brand
Denim
lokal
l
ain,
umumny a memfokuskan
p
ada t arget
market p ria saja, tet api
PM P
selan
in
p
ada p ria, ia juga memfokuskan
t
arget
market
w
anit a juga
karena dip ertimban gkan bahw a w anit a cenderun g
lebih
konsumtif
dan
peluan g bahw a
masih
sedikit
sekali
brand
D
enim
loka l yang m emfokuskan
p
ada
t
arget
market w anit a.
D
engan
leve l har ga yan g leb h murah d ibandin gk an dengan
ih murah d ibandin gk an dengan
Ruffneck
yaitu
kisaran
Rp .300.000
sampai
dengan
Rp .500.000,
dengan segment asi y ang lebih
luas
yait u p ria dan
wanita
sebagai sasaran
utam a kedua.
2.6.8 Target
Kon
sumen
Ru ffne ck Jean
s
2.6.8.1
Target
Pri mer
Berusia
sekit ar
15-30 t ahun, L aki-l aki,
tin ggal
(berdomisil)
i)
d
an
beraktifit as
di
kot a-kot a besar
khususny a
Jakart a,
golongan
ekonomi ke las
menengah dan menen gah keat as. Anak remaja
samp ai
dengan dewasa
muda
y
ang
senang
hangout
den gan
casual
memiliki
k
epribadian
yang
bersem angat dan penuh
aktifit as
set iap
harinya.
Juga,
m
em iliki
sik ap fanat i sm e t erhadap
produk-produk
Denim
seperti
Jean s it u sen diri.
2.6.8.2
Target S ek u nde r
Berusia
sekit ar 17-35
t
ahun, U nisex,
yang
berdomisili
di
kota
besar
Indonesia, y ang
m
emi liki passion at au hobi
dengan
D
enim at aup un
Jeans.
2.6.9 S WO T
2.6.9.1
S
tre n gth
• K ualit as
bahan
D
enim y ang sudah san gat
baik.
• H arga yan g lebih
terjan gkau
unt uk
kal angan y ang
lebih
luas.
•
M
odel
jeans
yang
unik dan
selalu memuncu lkan
terobosan
baru.
|
|
14
2.6.9.2
Weakn e ss
•
Logo
brand
y
ang kur an g menar ik,
t dak
idak
berkarakt erist k
ik
dan
t dak
idak
konsist en.
•
Visual ident ity
yang
kurang menonjolkan
karakt er
dar i
Ruffneck
Jeans.
•
Belum
adany a t oko
unt uk brand
ini sendiri
(masih
di
ret ailer
at au but ik).
2.6.9.3
O
pportu ni ty
•
P
erkembangan
f
ashion y ang
pesat
di Jakart a.
•
Jeans
sudah
men jadi
p
akaian
y
ang tidak
lepas
dari
aktifit as
sehari-hari
(Je ans t dak
idak
p
ernah
mat i).
•
Jeans
hampir
cocok
unt uk semua kal an gan dan
umur.
2.6.9.4
Thre at
•
K
omp et t or
it or
yang
sudah
semakin banyak
di bidan g y ang
sama.
•
P
roblemat ika
m
asy arakat
kelas at as
y
ang
cenderun g
lebih
memi lih
brand d ari lu ar
negeri.
•
K
urangny a
p
erhat an
ian
masy arakat pada brand-brand lokal
(kalah
bersa in g dari
brand luar).
|