29
b. Komunikasi Sekunder
Adalah
proses
penyampaian
dan
penerimaan
pesan
dengan
menggunakan media sebagai sarana komunikasi.
2.3.3
Karakteristik Komunikasi Massa
Komunikasi massa berbeda dengan bentuk komunikasi
antarpersona
dan
kelompok,
baik
dalam proses
maupun
dalam hal
sifat-
sifat kkomponennya. Karakteristik komunikasi massa adalah perwujudan
dari kelebihan dan kekurangannya yang meliputi hal-hal sebagai berikut:
a.
Komunikator
terlembagakan,
karena
dalam menyapaikan
pesannya,
komunikator harus
bekerja
sama
dengan
pihak-pihak
yang
memiliki
lembaga media massa yang bersangkutan.
b. Pesan bersifat
umum karena pesan
ditujukan pada
sebanyak-
banyaknya
orang,
dan
tidak
ditujukan
pada
sekelompok
orang
tertentu.
c. Komunikan
bersifat
anonim dan
heterogen karena komunikator
tidak
mengenal komunikannya yang biasanya berjumlah relatif banyak dan
tersebar dipenjuru daerah serta memiliki perbedaan, seperti jenis
kelamin, usia, pendidikan, pekerjaan dan lain-lain.
 |