55
menciptakan keberhasilan stasiun radio. Menurut Morrison
programming
yaitu segala
hal
yang ditampilkan stasiun penyiaran
untuk
memenuhi kebutuhan audiennya. Program yang disajikan adalah
faktor
yang
membuat
audien
tertarik utnuk mengikuti siaran yang
dipancarkan stasiun penyaiaran radio.
Mengacu
pada
paparan
dari
Morisson
(2007)
bahwa
program dapat
dianalogikan dengan produk atau barang (goods) atau pelayanan
(services) yang
dijual
kepada
pihak
lain,
dalam hal
ini
audien
dan
pemasang iklan. Program adalah produk yang dibutuhkan orang
sehingga bersedia mengikutinya. Program yang baik akan
mendapatkan pendengar yang lebih besar, sedangkan acara yang buruk
tidak akan mendapatkan penonton.
Menurut Sydney W
Head terdapat 5 (lima) elemen penting dalam
programming yaitu:
-
Compability (Kesesuaian)
Program acara
yang
disusun
sesuai
dengan
sehari-hari
khalayak.
Misalnya
seperti
kebiasaan
sarapan,
kerja,
istirahat
dalam berbeda
waktu Hal tersebut yang menjadi acuan stasiun radio dalam
menjalankan kebijakan programmingnya.
-
Habit Formation (Membangun Kebiasaan)
Kebiasaan khalayak dibentuk melalui
program
acara
yang
ditayangkan. Tidak jarang dipembentukan ini timbul suatu sikap
fanatik dari khalayak terhadap suatu program acara, sehingga
 |