65
2.9.3
Teori Individual Differences
Teori Individial
Differences
ini
merupakan perkembangan dari
teori S-O-
R (Stimulus-Organism-Response), yang di modifikasi oleh Melvin De
Fleur. Teori Individial Differences ini dikenal sebagai teori dari
perbedaan individu dalam komunikasi massa
yang diasumsikan bahwa
pesan-pesan media berisi stimulus tertentu yang berinteraksi secara
berbeda-beda dengan karakteristik pribadi
dari
para
anggota.
Sehingga
secara
eksplisit,
dapat
dikatakan bahwa
teori
ini
mengakui
adanya
intervensi
variabel
dan
psikologis
yang
berinteraksi
dengan
terpaan
media massa dalam menghasilkan efek.
Menurut teori ini, individu sebagai anggota khalayak sasaran media
massa
secara
selektif
menaruh
perhatian
kepada
pesan-pesan
terutama
jika
berkaitan
dengan
kepentingan
konsisten dengan sikap-sikapnya,
sesuai dengan kepercayaannya yang didukung oleh nilai-nilainya.
Tanggapannya terhadap pesan tersebut diubah oleh tatanan
psikologisnya.
Jadi
efek
media
massa pada
khalayak
massa
itu
tidak
seragam melainkan
beragam,
yang
disebabkan
secara
individual
berbeda
satu sama lain dalam struktur kejiwaan.
Dengan
ditinjau
dari
segi
kondisi
khalayak
dalam
menerima
pesan
atau
rangsangan
yang diberikan
melalui
media
massa
mempunyai karakteristik
personal yang berbeda, sehingga walapun
pesan
atau
rangsangan
yang
disampaikan
oleh
program
Kompilasi
Kisah
Kamu
di
Radio
Prambors
 |