23
2.2
Komunikasi Massa
Komunikasi Massa adalah salah satu jenis komunikasi, selain komunikasi
intrapersonal, komunikasi kelompok, dan komunikasi organisasi.
2.2.1 Definisi Komunikasi Massa
Komunikasi terbagi menjadi beberapa bagian, salah satunya ialah
komunikasi
massa.
Definisi yang paling sederhana tentang komunikasi massa
dirumuskan Bittner (1980:10): “Mass communications is messages
communicated through a mass medium to a large number of people”
(Komunikasi
massa
adalah
pesan
yang dikomunikasikan
melalui
media
massa
pada
sejumlah
besar
orang).
Hal
ini juga
dikemukakan
oleh
Effendy
(2002:50).
Menurutnya, komunikasi massa adalah penyebaran pesan dengan menggunakan
media yang ditujukan kepada massa yang abstrak, yakni sejumlah orang yang
tidak
tampak
oleh
si
penyampai
pesan,
dan
bersifat
satu
arah
atau
one
way
traffic.
Sedangkan definisi komunikasi massa menurut Joseph A. DeVito seperti yang
dikutip Effendy (2002:21), ialah sebagai berikut: Komunikasi massa adalah
komunikasi yang ditujukan pada massa, kepada khalayak yang luar biasa
banyaknya, yang disalurkan oleh pemancar audio dan atau visual.
Menurut
Jalaluddin
Rakhmat,
komunikasi massa diartikan sebagai jenis
komunikasi yang ditujukan kepada sejumlah khalayak yang tersebar, heterogen,
dan anonim melalui media cetak atau elektronik sehingga pesan yang sama dapat
diterima secara serentak dan sesaat.
 |