28
menggunakan kata populer bukan kata-kata ilmiah.
Sebab, kata
ilmiah merupakan monopoli kelompok tertentu.
4.
Komunikasinya Berlangsung Satu Arah
Pada media massa, komunikasi hanya berjalan satu arah. Kita tidak
bisa
langsung
memberikan
respon kepada
komunikatornya
(media
massa yang bersangkutan). Kalaupun bisa, sifatnya tertunda.
5.
Komunikasi Massa Menimbulkan Keserempakan
Salah
satu ciri
komunikasi
massa
selanjutnya
adalah
adanya
keserempakan dalam proses penyebaran pesannya. Serempak
berarti khalayak bisa menikmati media massa tersebut hampir
bersamaan.
6.
Komunikasi Massa Mengandalkan Peralatan Teknis
Media
massa
sebagai
alat
utama
dalam menyampaikan
pesan
kepada khalayaknya sangat membutuhkan bantuan peralatan teknis.
Peralatan teknis yang dimaksud misalnya pemancar untuk media
elektronik (mekanik atau elektronik). Televisi disebut media massa
yang kita bayangkan saat ini tidak terlepas dari pemancar.
Apalagi dewasa ini telah terjadi revolusi komunikasi massa
dengan perantara satelit. Peran satelit akan memudahkan proses
pemancaran pesan
yang dilakukan
media elektronik seperti televisi.
Bahkan saat ini sudah sering televisi melakukan siaran langsung
(live) dan bukannya siaran yang direkam (recorded).
 |