30
Komunikasi itu menggunakan media massa, baik media cetak
maupun elektronik. Menurut Wright, bahwa komunikasi itu
melibatkan lembaga, dan komunikatornya bergerak dalam
organisasi yang kompleks.
-
Pesan Bersifat Umum
Komunikasi itu bersifat terbuka, artinya komunikasi massa itu
ditujukan untuk semua orang dan tidak ditujukan untuk
sekelompok orang tertentu.
Oleh karenanya, pesan komunikasi
bersifat umum.
Pesan komunikasi massa dapat berupa fakta,
peristiwa atau opini.
-
Komunikannya Anonim dan Heterogen
Komunikator tidak mengenal komunikan (anonim), karena
komunikasinya
menggunakan
media dan tidak tatap muka.
Disamping itu, komunikan komunikasi massa adalah heterogen,
karena terdiri dari berbagai
lapisan
masyarakat yang berbeda,
yang dapat dikelompokkan berdasarkan
faktor
usia, jenis kelamin,
pendidikan, pekerjaan, latar belakang budaya, agama dan tingkat
ekonomi.
-
Media Massa Menimbulkan Keserempakan
Kelebihan komunikasi massa dibandingkan dengan komunikasi
lainnya, adalah jumlah sasaran khalayak atau komunikan yang
dicapainya relatif banyak dan tidak terbatas. Bahkan lebih dari itu,
 |