43
5.
Penilaian
tentang
arti
kultural
dari
media
massa
harus
ditangguhkan sebelum diteliti lebih dahulu orientasi khalayak.
Sementara
Schramm dan
Porter
dalam bukunya
Men,
Women,
Message
and
Media (1982)
pernah
memberikan
formula
untuk
menjelaskan bekerjanya teori uses and gratifications.
Gambar 2.1
Bagan Teori Uses and Gratifications
Janji Imbalan
= Probabilitas Seleksi
Upaya yang Diperlukan
Sumber : Nurudin(2007)
Imbalan disini bisa berarti imbalan yang saat itu juga diterima
(segera) atau imbalan
yang tertunda.Imbalan itu memenuhi kebutuhan
khayalak.Upaya yang diperlukan untuk
memenuhi
kebutuhan
tersebut
sangat
bergantung
pada
tersedia tidaknya
media
dan
kemudahan
memanfaatkannya.Bila membagi janji imbalan dengan upaya yang
diperlukan, maka akan memperoleh probabilitas
seleksi dari
media
massa
tertentu (Nurudin, 2003:182).
Ada
berbagai
macam riset
yang
berangkat
dari
model Uses
and
Gratifications, salah satunya adalah yang dilakukan oleh Philip
Palmgreen
dari
Kentucky
University.
Kebanyakan
riset Uses
and
Gratificationsmemfokuskan pada motif sebagai variabel independen yang
 |