Home Start Back Next End
  
44
mempengaruhi penggunaan media.Palmgreen kendati juga menggunakan
dasar yang sama yaitu orang mengggunakan media didorong oleh motif-
motif tertentu,
namun konsep
yang diteliti oleh
model Palmgreen
ini
lebih
tidak
berhenti
disitu,
dengan
menanyakan
apakah
motif-motif
khalayak
itu telah dipenuhi oleh media.
Dengan kata lain, apakah khalayak puas setelah menggunakan
media.Konsep mengukur
kepuasan ini disebut GS (Gratification Sought)
dan
GO
(Gratification Obtained). 
Penggunaan
konsep-konsep
baru
ini
memunculkan teori yang merupakan varian dari teori Uses and
Gratifications,
yaitu
teori Expectancy
Values
(nilai
pengharapan).
Gratification 
Sougth 
adalah   kepuasan   yang 
dicari   atau   diinginkan
individu  ketika 
mengkonsumsi 
suatu  jenis  media  tertentu  (radio,  tv,
koran).
Gratification
sougth adalah
motif
yang
mendorong
seseorang
mengkonsumsi
media.
Sedangkan gratification
obtained
kepuasan
yang
nyata yang diperoleh seseorang setelah mengkonsumsi suatu jenis media
tertentu (Palmgreen, 1985:27) dalam Kriyantono (2006:206).
Dengan kata lain menurut Palmgreen, gratifications sougth
dibentuk dari kepercayaan seseorang mengenai apa yang media dapat
berikan dan evaluasi seesorang mengenai isi media.Gratification obtained
mempertanyakan hal-hal yang khusus mengenai apa saja yang telah
diperoleh
setelah
menggunakan
media dengan menyebutkan acara atau
rubrik tertentu secara spesifik.
Word to PDF Converter | Word to HTML Converter