6
2.1.1.6
Tujuan Komunikasi
Tujuan komunikasi dapat dibagi menjadi 4, yaitu:
1. Komunikasi bertujuan untuk mengubah sikap
2. Komunikasi bertujuan untuk mengubah pendapat, opini, dan pandangan
3. Komunikasi bertujuan untuk mengubah perilaku
4. Komunikasi bertujuan untuk mengubah kehidupan masyarakat
(Effendy, 2003:55)
2.1.2 Komunikasi Massa
2.1.2.1 Definisi Komunikasi Massa
Menurut Severin, Tan dan Wright, komunikasi massa adalah bentuk
komunikasi
yang
merupakan penggunaan saluran (media) dalam menghubungkan
komunikator dengan komunikan secara massal, bertempat tinggal yang jauh,
sangat heterogen, dan menimbulkan efek tertentu. (Winarni, 2003:8)
Definisi
komunikasi
massa
menurut
Pool
seperti
yang
dikutip
Wiryanto
(2003:3):
“Komunikasi
massa
adalah
komunikasi
yang
berlangsung
dalam situasi
interposed
ketika
antara
sumber
dan
penerima
tidak
terjadi
kontak
secara
langsung. Pesan-pesan komunikasi mengalir
kepada
penerima
melalui
saluran-
saluran media massa, seperti surat kabar, majalah, radio, film / televisi.”
 |