9
3. Khalayak (Audience)
4. Umpan Balik
5. Gangguan
6. Penjaga (Gate Keeper)
7. Pengatur
8. Penyaring (Filter)
9. Efek (Effect)
(Nurudin, 2007:95)
2.1.2.4 Efek Komunikasi Massa
Menurut Rakhmat (2005:219), ada 3 efek komunikasi massa yaitu:
1. Efek Kognitif
Efek ini terjadi bila ada perubahan pada apa yang diketahui,
dipahami,
atau
dipersepsi
khalayak. Efek
ini
berkaitan
dengan
transmisi
pengetahuan, keterampilan, kepercayaan / informasi.
2. Efek Afektif
Efek ini timbul bila ada perubahan pada apa yang dirasakan,
disenangi,
maupun
yang
tidak
disenangi khalayak. Efek ini berhubungan
dengan emosi, sikap atau nilai.
 |