25
cukup
mempengaruhi perusahaan, karena melalui analisa iui dapat
diambil suatu peluang atau ancaman baru bagi perusahaan.
2.2.2 Analisis
Lingkungan Internal
Bisnis
Perusahaan
2.2.2.1
Analisis
SWOT
Menurut
Rangkuti
(2006,
p18-19),
analisis SWOT
adalah
identifikasi
berbagai
faktor
secara
sistematis
untuk
merumuskan
strategi
perusahaan.
Analisis
iui
dilakukan
pada
logika
yang dapat
memaksimalkan
kekuatan
dan
peluang
secara bersamaan sehingga
dapat
memiuimalkan
kelemahan
dan
ancaman.
Jadi,
analisis
SWOT
membandingkan
anatara faktor
eksternal
peluang
dan
ancaman dengan faktor internal kekuatan dan kelemahan.
Analisis iui terbagi atas 4 komponen dasar yaitu :
•
Strength,
merupakan suatu keunggulan
sumber daya
yang
relatif
terhadap
pesaing,
kekuatan
yang dimiliki
dari
dalam
orgauisasi.
•
Weakness,
merupakan
keterbatasan
serta
kekurangan
dalam
sumber
daya, ketrampilan
dan
kemampuan
yang
secara
serius
menghalangi
kinelja
efektif
perusahaan. Keterbatasan
dalam
fasilitas,
sumber
daya
perusahaan, keuangan,
kemampuan
manajemen,
ketrampilan pemasaran
merupakan
sumber
dari
kelemahan.
 |