2.1.3 Media Massa
untuk mengistilahkan jenis media yang secara khusus didesain untuk mencapai
masyarakat yang sangat luas. Dalam pembicaraan sehari-hari, istilah ini sering
disingkat menjadi
media. Media massa kini tidak bisa lagi dipisahkan dari
kehidupan masyarakat karena media massa, baik cetak maupun elektronik sudah
menjadi kebutuhan hidup. Mulai dari kota hingga pedesaan, masyarakat
memanfaatkan media massa untuk berbagai keperluan, sesuai dengan fungsi pers.
Media massa merupakan media informasi yang terkait dengan masyarakat,
digunakan berhubungan dengan khalayak (masyarakat) secara umum, dikelola
secara professional dan bertujuan menjadi keuntungan. Dengan demikian tidak
semua media informasi atau komunikasi disebut media massa. Meskipun telepon
bisa berhubungan, namun bukanlah merupakan media massa karena
hubungannya individu. (Mondry, 2008:11)
Perkembangan teknologi sekarang ini sudah sedemikian maju. Bila dulu
media massa hanya berbentuk media cetak, kini muncul media elektronik, baik
radio maupun televisi, sedangkan istilahnya masih sama, yaitu pers atau
jurnalistik. (Mondry, 2008:12)
Jenis media massa yakni ada dua, yaitu media massa tradisional dan media
massa modern. Media massa tradisional adalah media massa dengan otoritas dan
memiliki organisasi yang jelas sebagai media massa dimana terdapat ciri-ciri
seperti:
 |