19
dalam mempengaruhi mental, pola pikir khalayak umum. Televisi karena sifatnya
yang audiovisual merupakan media yang dianggap paling efektif dalam
menyebarkan nilai-nilai yang konsumtif dan permisif.
Televisi mempunyai keunggulan yang berbeda dengan media massa lainnya
yaitu :
1.
Audio Visual
Televisi memiliki salah satu kelebihan yaitu dapat di
dengar sekaligus juga dapat dilihat (audio visual) jadi, apabila
khalayak radio siaranhanya dapat mendengar kata-kata, musik,
dan efek suara, maka khalayak televisi dapat melihat gambar
yang bergerak. Namun demikian, bukan berarti gambar lebih
penting dari kata-kata. Keduanya juga harus ada kesesuaian
secara harmonis.
2.
Berpikir dalam gambar
Pihak yang bertanggung jawab atas kelancaran acara
televisi adalah pengarah acara, ia harus berpikir dalam gambar
(think in picture). Begitu pula bagi seorang komunikator yang
akan menyampaikaninformasi, pendidikan atau persuasi,
sebaiknya ia dapat melakukan berpikir dalam gambar.
 |