9
memerlukan penguraian verbal, simbolis atau konseptual lebih
lanjut tetapi lebih kepada hal-hal yang merangsang alat indera.
Atensi/perhatian
Dua faktor yang mempengaruhi dalam menarik perhaian
khalayak, yaitu eksternal (meliputi gerakan,intensitas, kebaruan
dan perulangan) dan faktor internal (faktor biologis dan
sosigenis).
2.1.5 Teori Warna
Warna adalah suatu alat identitas visual terkuat untuk sebuah
perusahaan. Warna secara efektif dapat mengungkapkan pesan, ide, atau
gagasan tanpa menggunakan tulisan atau bahasa. Warna juga
mendorong dan bekerja secara bersamaan dengan seluruh arti, simbol,
dan konsep pemikiran abstrak. Warna mengekspresikan fantasi,
mengingatkan kembali waktu, tempat, dan memproduksi suatu
keindahan/reaksi secara emosional.
Prinsip warna menurut Robert B. Parker antara lain:
Penggunaan warna harus mempunyai fungsi
Warna harus dapat memberikan ciri khas dari perusahaan/produk
yang disampaikan
Penggunaan warna jangan hanya untuk memberikan kesan artistik,
tetapi juga bertujuan untuk mengatakan bahwa warna memang
demikian adanya, dan hindari warna yang tidak perlu
 |