2012101261DSBab2001

BAB 2

DATA DAN ANALISA

2.1 SEJARAH SINGKAT SHAMANISM

Kata “Shaman” berasal dari bahasa Evenk, šamán, yang berarti dukun. Bahasa ini

umum nya digunakan di Cina, Mongolia dan Russia, pada tahun 1552. Shamanism

adalah ritual pedukunan memasuki dunia alam bawah sadar manusia yang bertujuan

untuk berinteraksi dengan dunia roh. Ritual ini dilakukan biasanya sebagai praktek

meramal dan penyembuhan (healing) pada mereka yang diyakini terkena penyakit

yang diakibatkan oleh ilmu hitam. Sebutan Shamanism ini kemudian mulai

diterapkan oleh kepercayaan kuno atau acient religion di daerah Turki dan Mongolia,

dan daerah sekitar nya. Ritual kaum Shaman sangat kental dengan dunia mistis dan

mereka percaya bahwa itu merupakan bagian dari leluhur mereka. Diyakini ritual

semacam ini memang sudah ada sejak jaman paleolitikum.

Gambar 2.1

Kaum Shaman menyuluhkan pasiennya dengan cara memasuki alam bawah

sadar manusia dan biasanya mereka masuk ke dalam kondisi trance. Mereka

mengobati jiwa pasien secara rohani agar seimbang atau balance dengan jiwa pasien

secara fisik (duniawi). Kaum Shaman juga melakukan ritual dengan alam

supranatural atau dimensi lain untuk mencari solusi ketika kaum nya terkena

musibah dan sebagai praktek meramal, yang pada masa itu dominant dipercaya

masyarakat kebenarannya. Kepercayaan ini diyakini juga dianut di belahan bumi

lainnya, seperti Asia, Afrika, Australasia, dan Amerika.

Kaum Shaman berkeyakinan bahwa:

Dunia gaib atau spiritual ada dan

memiliki peran penting

terhadap individual

dan lingkungan sekitar

Dukun Shaman dapat berinteraksi dengan dunia spirit.

Spirits bisa bersifat baik atau jahat.

Dukun Shaman dapat mengobati penyakit yang disebabkan oleh roh-roh

jahat.

Roh dukun Shaman dapat meninggalkan tubuh nya dan masuk ke dimensi

lain untuk mencari jawaban.

Dukun Shaman mengangkat image hewan sebagai pemandu roh, pertanda

dan pembawa pesan.

2.2 PRODUK

Shamanistic Adornment

merupakan brand aksesoris lokal yang didirikan oleh

Tarita Aurora sejak awal 2011. Menurut Tarita, awal tercetus nya ide untuk membuat

aksesoris di dapatkan nya setelah ia mengikuti festival tahunan Burning Man yang di

adakan di

Black Rock Desert, Nevada, Amerika pada tahun 2010 lalu. Burning Man

fetival adalah acara tahunan yang di depskripsikan sebagai peng-apresiasian terhadap

seni, komunitas sub-culture, ekspresiasi diri radikal. Festival tersebut mengilhami

Tarita untuk mengekspresikan minat nya pada seni dalam bentuk aksesoris. Dengan

kepercayaan akan penting nya mendaur ulang dan bahwa pada dasar nya setiap

benda dapat menjadi sebuah karya, Tarita kemudian mulai membuat aksesoris di

rumah studionya sendiri secara handmade

dan mulai memakainya nya sebagai

aksesoris pribadi nya. Ketika teman-teman nya melihat aksesoris nya, mereka pun

tertarik dan meminta untuk dibuatkan aksesoris.

Gambar 2.2

Akhirnya pada awal 2011 lalu, Tarita mulai membuat aksesoris bisnis nya sendiri

yang diberi nama Shamanistic. Kini Shamanitic Adornment telah mengeluarkan 5

collection yang berbeda dan Tarita juga menerima custom made adornment untuk

konsumer. Walaupun hingga kini Shamanistic Adornment belum memiliki outlet,

namun Shamanistic kerap mengikuti acara event lokal, seperti Brightspot. Semua

aksesoris Shamanistic adalah handmade dan semua proses pembuatan produk hingga

packaging, dilakukan oleh Tarita. Produk Shamanistic meliputi kalung, gelang,

cincin, anting, hair piece, dan head piece.

Gambar 2.2.a

Gambar 2.2.b

Nama Shamanistic diambil dari kata Shaman yang berarti dukun atau healer

yang berinteraksi atau penyambung antara duniawi dengan dunia spirit. Tarita

mengibaratkan adornment atau aksesoris nya sebagai benda perantara atau

medium

yang bisa memberikan energy positif kepada pemakainya, yang dapat merelasikan

manusia kepada alam. Tiap adornment dibuat dengan ketelitian dan setiap collection

yang diluncurkan memiliki cerita atau pemaknaan nya masing-masing. Shamanistic

memiliki

tagline, Adornments from the Sky, Earth and Sea, yang bagi Tarita

mengartikan bahwa setiap benda yang terbuat dari elemen alam akan kembali ke

alam. Bahan atau elemen utama yang difokuskan oleh Tarita pada Shamanistic

adalah bulu atau feather. Karena bagi

kaum Shaman, feather di anggap sebagai

medium medicine atau sebagai tolak bala. Shamanistic juga menggunakan elemen

lain seperti batu, shell, fiber glass dan little jar.

Gambar 2.2.c

2.3 PEMAKNAAN PRODUK

Tarita mencoba membuat aksesorisnya dengan berbasiskan pemaknaan pada

penggunaan dan pada beberapa koleksi nya juga ada yang memiliki ketentuan cara

menggunakan nya. Hal ini tidak sepenuh nya harus di percayai, tapi lebih sebagai

medium untuk meng-suggest kepada penggunakan, sehingga mungkin akan

memberikan energi positif kepada pemakai nya. Dibawah ini adalah beberapa latar

belakang pemaknaan pada beberapa koleksi Shamanistic yang telah ada.

2.3.1 Geomancer Crystal Amulets Collection

Gambar 2.3.1

Geomancer

adalah koleksi kerajaan mineral Shamanic. Penyembuhan

menggunakan kristal memainkan peran besar dalam koleksi ini. Jimat ini dilengkapi

dengan

kristal

dan elemen-elemen Shamanic

yang

berisikan self-grounding, self-

worth, pemberdayaan atau emansipasi personal

dan

semua yang melingkupi

penyembuhan, mencintai

menerima jati diri. Geomancer

adalah

seorang Shaman

yang menggunakan alam

sebagai alat untuk

ramalan &

fortune telling. Ritual

bisa

dilakukan

dengan pasir, debu, batu

atau ranting

dan cabang. Setiap kristal telah

dibersihkan dan diisi energi, sehingga setiap batu siap untuk digunakan. Perlu diingat

bahwa kristal ini tidak akan berfungsi secara magical dengan sendiri nya,

ini

merupakan alat pribadi dan niatan diri sendiri (self-intention) dan tidak dapat bekerja

dengan sendiri nya.

Penggunaan kristal dan batu dalam penyembuhan dan jimat juga dapat tidak

terorientasi dan "berbahaya" jika tidak dipakai / digunakan dengan benar, energi dari

kristal bisa menjadi 'overload' dan mungkin berubah negatif pada pemakainya. Jadi

jika pemakai

merasa tidak nyaman, tidak focus atau menrasakan sensasi yang tidak

diinginkan, lepas kalung

tersebut

dan re-charge

kristal dengan merendamnya

semalaman di air garam, tahan di bawah air, di laut, atau di bawah sinar matahari

atau di bawah bulan purnama. Jimat kristal ini diciptakan dengan tujuan

penyembuhan dan meningkatkan getaran positif untuk membantu mewujudkan

kehidupan pada cinta, kelimpahan dan positif.

2.3.2 Solar Wind Worship

Gambar 2.3.2

Koleksi yang satu ini

terinspirasi oleh

energi

matahari

yang sering datang ke

mimpi

sang Owner produk, Tarita. Dalam

kehidupan nyata

tubuh atau fisik nya

tampak seakan

mencari

matahari

dan merasa butuh untuk

berjemur

lebih

dari

biasanya. Tarita mengatakan bahwa dirinya merupakan “night creature” , sehingga

hal ini

sangatlah berbeda. Energi

matahari atau solar

adalah

pemberi kehidupan,

pengasuh dan pembudidaya, dan ia ingin

menangkap esensi hangat kedalam koleksi

ini. Kebetulan Tarita mendapatkan banyak bulu dengan warna yang

hangat, warna

mereka mengingatkan nya pada matahari terbenam.

2.3.3 Divine Gaia Collection

Gambar 2.3.3

Koleksi ini berbasiskan keindahan bumi pertiwi. Tarita ingin menangkap

keindahan yang aneh dari bumi ini, planet yang dimana kita tumbuh dan terbiasa,

kita bahkan lupa seperti apa tampaknya. Setiap hari kita tumbuh lebih dan lebih

terpisah dari pola alami planet kita, dan bahwasan nya apa yang seharusnya biasa

atau normal tampak menakutkan dan asing bagi kita. Koleksi ini dipercayakan dapat

mewujudkan ke anehan atau asing namun keindahan yang familiar. Semua bahan

adalah 100% biodegradable

kecuali untuk perhiasan logam. Koleksi ini tidak

menggunakan bahan plastik atau sintetis. Singkatnya, jika kita membuang perhiasan

tersebut ke hutan, mereka akan membusuk dan kembali ke Bumi.

2.4 KARAKTERISTIK PRODUK

Shamanistic memiliki karakter adornment yang mengangkat unsur kaum

Shaman.

Kaum Shaman menggunakan medium sebagai perangkat ritual nya.

Beberapa ornamen juga digunakan berdasarkan kepercayaan secara spiritual

terhadap ornament atau aksesoris tersebut, seperti bulu yang digunakan sebagai

medium meditasi untuk mengeluarkan energi negatif pada pasien. Dengan

menggunakan bahan-bahan yang ramah lingkungandan organic, Shamanistic

Adorment

selalu dibuat secara handmade

dan teliti akan unsur elemen

nya, karena

setiap elemen yang digunakan merupakan refleksi dari latar belakang pemaknaan

koleksi tersebut.

2.4.1 KONSERVASI TERHADAP LINGKUNGAN

Tarita mengungkapkan, bahwa diri nya kerap mendapatkan bahan-bahan,

terutama bulu, dari teman nya yang berkerja pada konservasi hewan. Ia menyulurkan

bulu-bulu asli dari burung namun bukan hasil dari ambil secara paksa, tetapi

merupakan bulu-bulu yang jatuh atau rontok dari burung tersebut. Sebagian hasil

pendapatan dari Shamanistic kemudian akan disalurkan kembali kepada konservasi

tersebut, sehingga Tarita sebisa mungkin berusaha membantu kelestarian hewan dan

alam. Untuk bahan-bahan lain nya seperti kerang, be batuan, glass dan lain-lain,

sebagian merupakan hasil dari koleksi temuan nya, sebagian juga ia beli.

Gambar 2.4.1

2.5 TARGET

Demografi :

Wanita, Pria

Usia 16-35

SES A-B

Geografi :

DKI Jakarta

Aktifitas :

Belanja perhiasan atau aksesoris

Meminati dan mengapresiasikan seni, tradisi dan kultur

Melestarikan lingkungan, alam, mendaur ulang barang, mendukung

green movement

Mempercayai hal-hal yang berhubungan dengan spirit world

Bereksplorisasi dengan hal-hal yang fictional, imaginative dan diluar

jangkauan normalitas.

Mengikuti atau meminati sub-culture tertentu.

B. Psikografi:

Pekerjaan

: Mahasiswi, Musisi, Seniman, pecintaalam,

Hobi

: hunting

aksesoris antik, bereksplorisasi

dengan

seni, menjaga kelestarian alam,

Tempat tinggal

: Daerah urban, di pusat kota Jakarta dan

sekitarnya.

2.6 KOMPETITOR

Ada cukup banyak aksesoris line lokal saat ini. Beberapa dari aksesoris line yang

berpotensi menjadi kompetitor bagi Shamanistic, seperti Parta Porte, Semomondeezy

dan Peace by PevitaPearce.

2.6.1 PARTA PORTE

Parta Porte merupakan produk lokal yang bertemakan suku Indian yang

didirikan oleh Nandar

sejak 1984. Parta Porte menyajikan produk aksesoris seperti

kalung, gelang, head piece dan aksesoris lain nya yang beresensi suku Indian. Parta

Porte juga mengeluarkan produk sepatu, tas, pakaian atau pakaian pelengkap suku

Indian, sampai tempat minum khas dari suku Indian. Parta Porte memfokuskan

bahan produknya dengan menggunakan leather atau kulit dan juga bulu-bulu.

Nandar membuat pernak-pernik Indian dari alas kaki sampai tutup kepala yang

terbuat dari kulit sapi dan kambing dengan harga dari mulai Rp10.000 hingga 40

Juta Rupiah Sekitar 80% barang produksinya diekspor ke negara lain di Eropa

seperti Swedia, Belanda, Jerman dan Sepanyol sedangkan sisanya di

ekspor ke

Amerika dan Malaysia serta Jepang.

Strategi promosi mereka lebih melalui distro

nya sendiri dan mouth to mouth. Mereka juga tidak melakukan promosi penjualan

via online atau social network.

Gambar 2.6.1

2.6.2 SEMOMONDEEZY

Merupakan brand aksesoris lokal yang didirikan oleh Miral Meng pada Mei 2010

lalu. Semomondeezy diambil dari bahasa Sotho, salah satu etnis di benua Afrika

Selatan yang memiliki arti perempuan cantik. Bisnis aksesoris ini dirintis karena

hobi dan ketertarikan Miral terhadap bagaimana meminimalisir sampah industri

pakaian. Maka dengan ini, Miral mengubah limbah tersebut menjadi barang bernilai

jual dan menjadikan nya produk yang mampu bersaing dengan produk import sejenis

yang menguasai pasar Indonesia. Bisnis ini berbasis re-use, handmade dan limited

product. Produk dari Semomondeezy berupa kalung, gelang, cincin, brooch dan syal,

awalnya hanya di pasarkan kepada rekan-rekan Miral saja dengan sistem

consignment atau jual beli bekas (secondhand). Namun seiring berkembang

teknologi informasi Miral berhasil menjual produknya ke luar negeri sperti Itali,

Amerika, Mexico, Irlandia, Australia, Slowakia dan Afrika Selatan. Semomondeeezy

melakukan promosi penjualan via social network dan Miral juga menaruh produknya

di stand Button Dreams yang berada di KOLONI, Mall Of Indonesia.

Gambar 2.6.2

2.6.3 PEACE BY PEVITA PEARCE

Aktris Pevita Pearce beberapa waktu lalu, meluncurkan aksesorise line miliknya

bernamakan Peace by Pevita Pearce. Aksesoris line ini memiliki unsur Suku Indian,

yang dipadukan dengan unsur kultur hippies. Sekilas, Peace terlihat memiliki style

yang seragam dengan Parta Porte. Namun yang membedakan nya dengan Parta Porte

adalah, penggunaan warna pada Peace yang lebih terang dan ceria karena adanya

unsur hippies. Untuk promosi pemasaran nya, Peace dapat ditemukan di distro Bloop

Endorse yang berada di Tebet. Pevita juga mencoba mempromosi kan produknya via

blog pribadinya.

Gambar 2.6.3

2.7 SWOT

Strength :

Aksesoris SHAMANISTIC memiliki konsep yang kuat dan unik.

Kualitas aksesoris yang sangat bagus,

baik dari bahan, ketelitian dalam

pembuatan dan hasil nya.

Shamanistic tidak hanya dikenal di dalam negeri, namun juga sudah dikenal

dan diminati konsumer dari luar.

Weakness :

Belum adanya promosi secara media cetak dari pihak Shamanistic

Hanya kalangan tertentu yang mengenal dan dapat membeli produk

Shamanistic

Opportunity :

Belum ada adornment yang mengangkat konsep karakter seperti Shamanistic,

sehingga itu menambah nilai jual untuk memikat minat konsumer.

Dapat merambah secara internasional dengan mudah, karena pemiliknya

memiliki cukup banyak

link

dari luar Indonesia dan juga banyak nya

minat

konsumer dari manca negara.

Maraknya minat masyarakat berburu barang-barang yang unik.

Thread :

Makin banyak brand aksesoris mulai menjamur saat ini.

Akan adanya

brand aksesoris yang mencoba mengikuti

gaya atau

style dari

Shamanistic Adornment.