19
2.3.1 Analisa Strategi
Mengacu pada pendapat Palepu, Healy, dan Peek (2010:45), analisa strategi
bisnis dilakukan untuk mengidentifikasi keuntungan dan risiko-risiko utama
perusahaan serta memungkinkan para penganalisa untuk menilai prospek kinerja
perusahaan ke depan. Di dalam
analisa strategi bisnis
juga dilakukan penilaian
terhadap faktor-faktor yang dapat mempengaruhi perusahaan dalam realita bisnis.
2.3.1.1 Analisis PESTLE
Menurut pendapat Kotler & Keller (2009:95), analisis PESTLE merupakan
analisis makro ekonomi. Sedangkan menurut penjelasan David, Fred.R yang
diterjemahkan oleh Sunardi (2009), analisis ini dapat membantu para manajer dan
pemimpin dalam menyusun suatu gambaran yang komprehensif mengenai
lingkungan sekitar bisnis yang berasal dari aspek eksternal seperti : politik, ekonomi,
sosial, teknologi, hukum, dan lingkungan. Aspek-aspek tersebut dapat
mempengaruhi kinerja perusahaan baik positif maupun negatif.
Aspek-aspek eksternal yang terdapat dalam analisis PESTLE antara lain:
1.
Aspek Politik
Aspek ini berkaitan dengan faktor-faktor politik, pemerintah (kebijakan
pemerintah), dan hukum yang bisa menggambarkan adanya peluang atau
ancaman bagi perusahaan. Contoh dari aspek politik adalah pembatasan
perdagangan, tuntutan buruh, tarif buruh/tenaga kerja, serta peraturan lain
yang berkaitan
dengan hubungan perusahaan dengan karyawan,konsumen,
maupun masyarakat.
 |