23
Ada beberapa alasan lain dilakukannya rebranding
menurut Yuliana Agung
(2006:112) dalam buku 101 Konsultasi Praktis Pemasaran 2 dalam sebuah perusahaan
yaitu:
1.
Identitas dari perusahaan tersebut tidak dapat mewakili pelayanan dari
perusahaan tersebut.
2.
Perusahaan tersebut sudah memiliki reputasi yang buruk di mata masyarakat.
3.
Perusahaan tersebut ingin memberikan sesuatu yang baru, berupa pembenahan
dalam perusahaan.
Di dalam Jurnal Ilmu Komunikasi Vol 2 No 2, menurut Prayudi dan Jana Juanita
(2005: 170) bahwa ada pun hasil dalam melakukan rebranding
yang dijalankan
perusahaan biasanya berhubungan dengan tiga hal berikut:
a.
Perubahan logo, karena logo dianggap sudah ketinggalan jaman atau terjadi
kesalahan asosiasi brand.
b.
Refreshment
logo, pada prinsipnya tidak ada perubahan logo,
tapi lebih
dimaksudkan untuk menyegarkan product brand
atau company brand
di benak
pelanggan agar tetap menjadi top of mind.
Dikalangan karyawan sendiri
diharapkan adanya kegairahan atau motivasi dalam bekerja sebagai wujud
komitmen refreshment
logo yang dilakukan. Positioning
perusahaan perlu
ditegaskan kepada karyawan agar dampak dari refreshment yang dilakukan bisa
dirasakan oleh seluruh anggota perusahaan yang akan berimbas pada aktivitas
yang dilakukan oleh perusahaan dan akan dipersepsi oleh publik perusahaan
 |