15
Jadi Public Relations
merupakan proses dimana sebagai manajemen
komunikasi antara Stalkholders
untuk memelihara hubungan baik antara
organisasi, masyarakat juga perusahaan, Binus Alumni Center sebagai
salah satu jembatan penghubung antara alumni dengan almamater,
program Community Relationsnya juga berperan terhadap kegiatan Public
Relations yaitu membina hubungan baik dengan program-programnya.
2.1.2.1 Tujuan Public Relations
Tujuan utama Public Relations adalah mempengaruhi perilaku orang
secara individu ataupun kelompok saat berhubungan, melalui dialog dengan
semua golongan, serta organisasi serta persepsi, sikap dan opininya terhadap
suatu kesuksesan sebuah perusahan.
Dikutip dari buku Komunikasi dan Public Relations
menurut Ruslan
( Nurjaman 2012 : 113 ) Tujuan Public Relations adalah
:
1.
Menumbuh kembangkan citra perusahaan yang positif untuk publik
eksternal atau masyarakat dan konsumen
2.
Mendorong tercapainya saling pengertian antara publik sasaran
dengan perusahaan.
3.
Mengembangkan sinergi fungsi pemasaran dengan public relations.
4.
Efektif dalam membangun pengenalan merek dan pengetahuan merek.
5.
Mendukung bauran pemasaran.
Jefkin mendefinisikan Pulic Relations adalah sebagai berikut ( Nurjaman
2012 : 113 )
:
1.
Mengubah citra umum dimata masyarakat sehubungan dengan adanya
kegiatan-kegiatan baru yang dilakukan oleh perusahaan.
 |