3
and Gratification
mengansumsikan bahwa pengguna mempunyai pilihan alternatif
untuk memuaskan kebutuhannya”.
Dalam teori ini, konsumen media (audience)
memiliki kebebasan memilih
media manakah yang mereka pilih untuk mendapatkan informasi atau sebuah berita
dan tayangan media massa serta bagaimana media tersebut
berdampak bagi diri
mereka. Teori Uses and Gratification
menjelaskan pula bahwa media yang dipilih
oleh audience merupakan media yang memiliki dampak kepuasan bagi diri mereka.
Pada teori ini tentu memiliki keterkaitan pula dengan penulisan skripsi ini,
diamana teori Uses and Gratification menjelaskan bahwa audience lah yang memilih
media yang ingin dikonsumsinya. Keterkaitan dalam skripsi ini adalah terletak
apakah ada pengaruh yang diberikan oleh pendengar yang telah mendengarkan BEU
Radio akan memilih BEU Radio menjadi radio yang akan terus dikonsumsinya untuk
mengetahui informasi atau berita seputar fashion.
2.2.2
Teori Minat
Fishbein (dalam Angel al.,:2000: 137) mengatakan bahwa minat dipandang
dengan sesuatu yang dengan segera mendahului tingkah laku yang ditentukan oleh
komponen sosial/norma subjektif yang dipertimbangkan dan digabungkan untuk
mengevaluasi dan menyeleksi beberapa alternatif perilaku, guna memenuhi
kebutuhan hidupnya. Schifman dan Kanuk (2007) minat adalah suatu keadaan dalam
diri seseorangan pada dimensi kemungkinan subjektif yang meliputi hubungan antar
orang itu sendiri dengan beberapa tindakan.
Berdasarkan definisi
minat tersebut dapatlah penulis kemukakan bahwa minat
mengandung unsur-unsur sebagai berikut:
1.
Minat adalah suatu gejala psikologis.
 |