8
berbiaya relatif mahal, yang dikelola oleh suatu lembaga atau orang yang
dilembagakan, yang ditujukan kepada sejumlah besar orang yang tersebar di banyak
tempat, anonim dan heterogen. Pesan-pesannya bersifat umum, disampaikan secara
cepat, serentak, dan selintas (khususnya media elektronik). Meskipun khalayak ada
kalanya menyampaikan pesan kepada lembaga, karena lembagalah yang
mementukan agendanya. Komunikasi antar pribadi, komunikasi kelompok,
komunikasi publik dan komunikasi organisasi berlangsung juga dalam proses untuk
untuk mempersiapkan pesan yang disampaikan media massa ini (Mulyana, 2011: 83)
Hakikatnya komunikasi massa memiliki pengertian yaitu, penyampaian pesan
dari seseorang (komunikator) kepada penerima pesan (komunikan) melalui media
massa seperti radio, televisi, koran, majalah dan lainnya yang memiliki efek terhadap
mereka. Dalam hal ini seperti yang dijelaskan oleh Dr. Dedy Nur Hidayat, M.Si,
(2007:2) komunikasi massa yaitu: “Studi ilmiah tentang media massa beserta yang
dihasilkan pembaca/pendegar/penonton yang akan coba diraihnya, dan efeknya
terhadap mereka”. Dan dapat disimpulkan bahwa komunikasi massa adalah
penyampaian pesan dari komunikator kepada komunikan (audience) yang
menggunakan media massa sebagai perantaranya.
Komunikasi massa memiliki dua proses, yaitu:
a.
Komunikasi primer.
Adalah komunikasi yang tidak menggunakan media tetapi menggunakan
lambang/symbol sebagai media satu-satunya. Adapun tiga jenis lambang
dalam komunikasi primer, yakni:
 |