20
Hal diatas senada dengan apa yang diungkapkan oleh Cutlip and
Center
(Nova,
2011:205), hubungan
media yang baik dapat diraih melalui
kejujuran dan layanan media yang sangat membantu, yang dibangun dalam
atmosfer saling terbuka dan hormat-menghormati satu sama lain.
Dapat disimpulkan oleh peneliti bahwa, media
relations
merupakan
sebuah kegiatan yang
dilakukan oleh Humas dalam menyampaikan pesan
atau informasi yang bersangkutan dengan perusahaan sebagai langkah
publisitas dan citra positif terhadap masyarakat.
Philip Lesley, seorang penulis buku Public Relations Handsbook yang
dikutip dalam buku (Nova,
2011:206)
mengemukakan fungsi
Humas dalam
hubungan dengan pers, sebagai berikut :
1.
Fungsi Pasif dan Pelayanan
Fungsi pasif berarti pihak Humas hanya menanggapi permintaan pers dan
tidak melakukan inisiatif tertentu.
2.
Fungsi Setengah Aktif
Secara kontinyu Humas mempersiapkan penyebaran info tentang berbagai
kejadian di organisasi kepada berbagai media.
3.
Fungsi Aktif
Dalam fungsi aktif, Humas menggunakan inisiatif dalam mendekati kalangan
media.
Untuk menjalankan fungsi diatas seorang praktisi Humas harus dapat
memiliki pers relations yang diharapkan dapat dicapai, sebagai berikut :
1.
Memperoleh publisitas seluas mungkin tentang kegiatan serta langkah
organisasi yang diangap baik untuk diketahui publik.
2.
Memperoleh tempat dalam pemberitaan media secara objektif, wajar,
dan berimbang mengenai hal-hal yang menguntungkan organisasi.
 |