24
Menurut Sutojo yang dikutip dalam buku (Nova, 2011:304) bahwa
citra perusahaan yang baik dan kuat mempunyai manfaat yaitu :
1.
Daya saing jangka menengah dan jangka panjang yang mantap (mid and
long term sustainable competitive position).
2.
Menjadi perisai selama masa krisis (an insurance for adverse times).
3.
Menjadi daya tarik eksekutif handal (attraction the best executives
available).
4.
Meningkatkan efektivitas strategi pemasaran
(increasing effectiveness of
marketing instruments).
5.
Penghematan biaya operasional (cost saving).
2.2.3
Humas Pemerintahan
Humas Pemerintahan pada dasarnya tidak bersifat politis, dimana
bagian
Humas tersebut dibentuk untuk mempublikasikan atau
mempromosikan kebijakan-kebijakan mereka (Kusumastuti, 2004:37).
Menurut Walter Lippman pernah mengatakan, “Public Relations is
another name for political leadership, yaitu Public Relations adalah nama
lain dari kepemimpinan politik” (Kusumastuti, 2004:38).
Setiap Lembaga atau instansi tentu memiliki unit kehumasan terutama
pada setiap instansi Pemerintahan yang merupakan suatu keharusan
fungsional dalam rangka penyebaran tentang aktivitas instansi tersebut baik
ke dalam maupun ke luar yaitu kepada masyarakat pada umumnya.
Menurut John D.Millet dalam bukunya Management un Public
Service the quest for effective performance yang dikutip dalam buku (Ruslan,
2011:108), seorang Humas instansi memiliki tugas dan kewajiban, seperti :
 |