18
masyarakat adalah iklan nonkomersial yang disiarkan melalui media massa
dengan tujuan memperkenalkan, mempromosikan gagasan, cita-cita, anjuran,
dan pesan-pesan lainnya kepada masyarakat untuk mempengaruhi khalayak
agar berbuat dan bertingkah laku sesuai dengan iklan tersebut.
Iklan Layanan Masyarakat atau sering disebut PSA (Public Service
Advertising) dapat diproduksi seperti iklan komersial. Bedanya, iklan ini
bukan menawarkan produk melaikan menawarkan informasi penting atau
pesan yang perlu didengar. Iklan layanan masyarakat ini berdurasi 30 detik
sampai dengan satu menit. Seperti iklan komersial, iklan ini menggunakan
musik atau sound effect untuk menarik pendengar, kadang-kadang berbentuk
mini drama atau permohonan pribadi yang dipresentasikan oleh satu suara
atau lebih.
Iklan layanan masyarakat tetap dikenakan biaya produksi iklan dan tayang,
akan tetapi biaya yang dibebankan pada pemasang iklan biasanya dikenakan
tarif yang lebih murah dibandingkan iklan komersial. Kebanyakan iklan ini
diakhiri dengan tagline yang menyimpulkan poin utama dari pesan itu. Bila
perlu masukkan alamat atau nomer telepon yang bisa dihubungi. Variasi iklan
layanan masyarakat beragam, antara lain :
a)
Iklan Corporate
Iklan tidak selalu berkaitan dengan barang dan jasa. Saat ini,
perusahaan-perusahaan juga mulai memikirkan citra diri atau reputasi
mereka. Banyak perusahaan yang memporomosikan diri sebagai
perusahaan yang baik melalui iklan korporasi (corporate ad). Iklan
 |