25
9)
Berkesinambungan
Beriklan harus dilakukan secara konsisten dan terus menerus dalam satu
periode tertentu. Jadi pesan harus dibangun secara berkesinambungan antara
iklan yang satu dengan yang lain.
2.1.7. Billboard
a.
Definisi Billboard
Dahulu billboard
sering disebut dengan istilah outdoor advertising. Kini
istilah itu telah berubah menjadi out-of-home advertising
atau dikenal juga dengan
istilah OOH. Pengertian billboard
menurut Sigit Santosa (2009:168) adalah semua
iklan yang menjangkau konsumen ketika mereka sedang berada diluar rumah atau
kantor. Jadi billboard
membujuk konsumen ketika mereka sedang di tempat-tempat
umum, dalam perjalanan, dalam ruang tunggu (seperti apotik), dan juga ditempat-
tempat terjadinya transaksi.
b.
Alasan Billboard Menjadi Pilihan
Menurut Sigit Santosa (2009:178) terdapat beberapa alasan mengapa
perusahaan memilih billboard
sebagai media penyebaran informasi dan promosi,
alasan-alasan tersebut sebagai berikut :
1)
Total Reach
Billboard
memiliki jangkauan yang luas. Demikian juga jangkauan target
pasarnya. Inilah media yang paling terlihat oleh siapapun yang beraktivitas,
baik ke kantor, sekolah, ataupun hanya jalan-jalan
 |