32
lebih besar dibandingkan perusahaan yang belum dikenal oleh masyarakat
pada saat meluncurkan produk baru ke pasar.
5)
Penghematan biaya operasional
Perusahaan dengan citra yang baik, dalam mempromosikan produknya ke
pasar akan membutuhkan usaha dan biaya yang lebih sedikit dibandingkan
dengan perusahaan baru yang belum dikenal masyarakat. Perusahaan dengan
citra yang baik akan lebih mudah menarik eksekutif handal sehingga dapat
melakukan penghematan biaya merekrut dan melatih eksekutif.
f.
Jenis Citra
Menurut Frank jefkins dalam Rosady Ruslan (2007 : 77-79) citra dapat
dibedakan satu dengan yang lain. Jenis- jenis citra adalah sebagai berikut :
1)
The Mirror Image
The mirror image adalah citra yang dilihat oleh orang di
luar perusahaan
tentang perusahaan atau organisasi. Merupakan citra atas apa yang ditunjukan
oleh orang di dalam organisasi, terutama pemimpinnya. Jadi image yang baik
tidak dibentuk oleh kata-kata tetapi oleh fakta yang ada yang terlihat dari
tingkah laku manajemen dalam melaksanakan kegiatan pada masyarakat.
2)
The Current Image
The Current image
adalah citra yang dilihat oleh orang di luar perusahaan.
Citra ini bisa terbentuk karena adanya pengalaman, dan banyak sedikitnya
informasi yang dimiliki khalayak tentang perusahaan.
 |