15
“mass communication is messages communicated through a mass
medium to
a large number of people”
dari pernyataan di atas dapat didefinisikan bahwa “komunikasi massa adalah
pesan
yang dikomunikasikan melalui media massa pada sejumlah besar
orang”.
Sedangkan, menurut Freidson (Ardianto, 2009: 4), komunikasi massa
dibedakan dari
jenis komunikasi lainnya dengan suatu kenyataan bahwa
komunikasi massa
dialamatkan kepada sejumlah populasi dari berbagai
kelompok, dan bukan hanya satu atau beberapa individu atau sebagian khusus
populasi. Komunikasi massa juga
mempunyai anggapan tersirat akan adanya
alat-alat khusus untuk menyampaikan komunikasi agar komunikasi itu dapat
mencapai pada saat yang sama semua
orang
dengan mewakili berbagai
lapisan masyarakat.
Bagi Freidson, khalayak yang banyak dan tersebar itu dinyatakan
dengan istilah
sejumlah populasi, dan populasi tersebut merupakan
representasi dari berbagai lapisan
masyarakat. Artinya pesan tidak hanya
ditujukan untuk sekelompok orang tertentu,
melainkan untuk semua orang.
Freidson dapat menunjukkan ciri komunikasi massa
yang lain yaitu adanya
unsure keserempakan penerimaan pesan oleh komunikan, pesan
dapat
mencapai pada saat yang sama kepada semua orang
yang mewakili berbagai
lapisan masyarakat.
2.1.1.2 Unsur-unsur
Pada awal tahun 1960-an, David K.Berlo membuat formula
komunikasi yang lebih
sederhana. Formula itu dikenal dengan nama
 |