17
Pesan
Pesan adalah sesuatu yang disampaikan pengirim kepada penerima. Pesan
dapat
disampaikan dengan cara tatap muka ataupun melalui media
komunikasi. Isinya bisa berupa ilmu pengetahuan, hiburan informasi, nasihat,
opini, atau propaganda.
Saluran / Media
Media adalah alat yang digunakan untuk memindahkan pesan dari sumber
kepada
penerima. Dalam komunikasi massa, media adalah alat yang dapat
menghubungkan
antara sumber dan penerima dengan sifatnya terbuka,
dimana semua orang dapat melihat, membaca dan mendengarnya.
Penerima
Penerima bisa terdiri dari satu orang atau lebih, bisa dalam bentuk kelompok,
partai
atau negara. Penerima adalah elemen terpenting dalam proses
komunikasi, karena dialah yang menjadi sasaran komunikasi. Charles Wright
sasaran komunikasi massa
memiliki karakteristik : large yaitu besarnya
adalah relatif dan menyebar dalam
berbagai lokasi, heterogen yaitu semua
lapisan masyarakat dengan berbagai keragamannya, dan anonim.
Pengaruh
Pengaruh atau efek adalah perbedaaan antara apa yang dipikirkan, dirasakan
dan
dilakukan oleh penerima sebelum dan sesudah menerima pesan.
Pengaruh ini bisa terjadi pada pengetahuan, sikap dan tingkah laku seseorang.
Oleh karena itu, pengaruh
juga bisa diartikan perubahan atau penguatan
keyakinan pada pengetahuan, sikap dan
tindakan seseorang sebagai akibat
penerimaan pesan.
 |