2012201283MCBab2001

BAB 2

LANDASAN TEORI

2.1

Teori Umum

2.1.1

Komunikasi

Menurut Suwardi, komunikasi merupakan suatu hal yang sangat

mendasar dalam kehidupan manusia

dan bahkan komunikasi telah menjadi

suatu fenomena bagi terbentuknya suatu masyarakat atau komunitas yang

terintegrasi oleh informasi, dimana masing-masing individu dalam

masyarakat itu sendiri saling berbagi informasi (information sharing) untuk

mencapai tujuan bersama. Secara sederhana komunikasi dapat terjadi apabila

ada kesamaan antara penyampai pesan dan orang yang menerima pesan.

Senada dengan hal ini bahwa komunikasi atau communication berasal

dari bahasa Latin “communis”. communis

atau dalam bahasa Inggrisnya

“commun” yang artinya sama. Apabila kita berkomunikasi (to communicate),

ini berarti bahwa kita berada dalam keadaan berusaha untuk menimbulkan

kesamaan.

Definisi lain tentang komunikasi seperti yang dikemukakan Moor

adalah penyampaian pengertian antar individu. Dikatakannya semua manusia

dilandasi kapasitas untuk menyampaikan maksud, hasrat, perasaan,

pengetahuan, dan pengalaman dari orang yang satu kepada orang yang lain.

Pada pokoknya komunikasi adalah pusat minat dan situasi perilaku di mana

suatu sumber menyampaikan pesan kepada seorang penerima dengan

berupaya mempengaruhi perilaku penerima tersebut.

Terdapat banyak sekali definisi tentang komunikasi yang dirumuskan

oleh para ahli. Masing-masing memiliki penekanan dan arti yang berbeda

satu sama yang lainnya. Pada dasarnya pengertian komunikasi memiliki

karakteristik yang tidak jauh berbeda dengan ilmu sosialnya, hanya saja

dalam ilmu komunikasi objeknya ditujukan kepada peristiwa-peristiwa

komunikasi antara manusia. (Rohim, 2009:8).

Berbicara tentang pengertian komunikasi, tidak ada pengertian yang

benar ataupun yang salah, definisi harus dilihat dari kemanfaatannya untuk

menjelaskan fenomena yang didefinisikan dan mengevaluasinya. Beberapa

pengertian tentang komunikasi terkadang terlalu sempit, seperti komunikasi

adalah “penyampaian pesan”, ataupun terlalu luas, seperti “komunikasi

adalah proses interaksi antara dua makhluk”, sehingga pelaku komunikasi

termasuk hewan, tumbuhan, bahkan jin (Rohim, 2009:9).

Theodorson (1969) selanjutnya mengemukakan pula bahwa,

komunikasi adalah proses pengalihan informasi dari satu orang

atau

sekelompok orang dengan menggunakan simbol-simbol tertentu kepada satu

orang atau kelompok lain proses pengalihan informasi tersebut selalu

mengandung pengaruh tertentu.

Komunikasi yang efektif ditandai dengan hubungan interpersonal

yang baik. Kegagalan komunikasi sekunder terjadi, bila isi pesan kita pahami

tetapi hubungan di antara komunikasi menjadi rusak. Setiap kali kita

melakukan komunikasi, kita tidak saja sekedar menyampaikan isi pesan tetap

kita juga menentukan kadar hubungan interpersonal, bukan saja menentukan

“content” tetapi juga “relationship” (Rohim, 2009:11).

2.1.2

Komunikasi Massa

Komunikasi massa (mass communication) adalah komunikasi yang

menggunakan media massa, baik cetak (surat kabar, majalah) atau elektronik

(radio, televisi), berbiaya relatif mahal, yang dikelola oleh suatu lembaga atau

orang yang dilembagakan, yang ditujukan kepada sejumlah besar orang yang

tersebar dib banyak tempat, anonim, dan heterogen. Pesan-pesannya bersifat

umum, disampaikan secara cepat, serentak, dan selintas (khususnya media

elektronik).

Meskipun khalayak ada kalanya menyampaikan pesan kepada

lembaga (dalam bentuk saran-saran yang sering tertunda), proses komunikasi

didominasi oleh lembaga, karena lembagalah yang menentukan agendanya.

Komunikasi antarpribadi, komunikasi kelompok, komunikasi publik, dan

komunikasi organisasi berlangsung juga dalam proses untuk mempersiapkan

pesan yang disampaikan media massa ini (Mulyana, 2011:83-84).

Pada dasarnya komunikasi massa adalah komunikasi melalui media

massa (media cetak dan elektronik). Sebab, awal perkembangannya saja,

komunikasi massa berasal dari pengembangan kata media of mass

communication (media komunikasi massa). Media massa apa? Media massa

(atau saluran) yang dihasilkan oleh teknologi modern. Hal ini perlu

ditekankan sebab ada media yang bukan media massa yakni media tradisional

seperti kentongan, angklung, gamelan, dan lain-lain.

Jadi, disini jelas media massa menunjuak pada hasil produk teknologi

modern sebagai saluran dalam komunikasi massa (Nurudin, 2007:3-4).

Dalam buku Psikologi Komunikasi oleh Rakhmat (1996) menyatakan

salah satu definisi paling sederhana tentang komunikasi massa yang

dirumuskan oleh Bittner (1980) yang menyebutkan: “Mass communication is

message communicated through a mass medium to a large number of people”

(Komunikasi massa adalah pesan yang dikomunikasikan melalui media

massa pada sejumlah besar orang) (Morissan, 2011:21).

Konsep komunikasi massa pada satu sisi mengandung pengertian

suatu proses dimana organisasi media memproduksi dan menyebarkan pesan

kepada publik secara luas dan pada sisi lain merupakan proses dimana pesan

tersebut dicari, digunakan, dan dikonsumsi oleh audience. Pusat dari studi

mengenai komunikasi massa adalah media (Rohim, 2009:160).

Menurut Wright, salah satu perubahan teknologi baru itu

menyebabkan dipertanyakannya kembali definisi komunikasi itu sendiri.

Definisi komunikasi massa yang sebelumnya sudah cukup jelas. Komunikasi

massa bisa didefinisikan dalam tiga ciri:

Komunikasi massa diarahkan kepada audiens yang relatif besar,

heterogen, dan anonim.

Pesan-pesan yang disebarkan secara umum, sering dijadwalkan untuk

bisa mencapai sebanyak mungkin anggota audiens secara serempak

dan sifatnya sementara.

Komunikator cenderung berada atau beroperasi dalam sebuah

organisasi yang kompleks yang mungkin membutuhkan biaya yang

besar (Severin, Tankard, 2009:4).

Komunikasi massa juga merupakan suatu pertukaran, yaitu tindakan

menyampaikan dan menerima pesan secara timbal balik. Dengan demikian,

komunikasi massa juga bersifat transaksional yaitu tindakan

pihak-pihak

yang berkomunikasi secara serempak menyampaikan dan menerima pesan

(Morissan, 2011:23).

2.1.2.1 Karakteristik Komunikasi Massa

Secara teknis, Noelle (1973) berpendapat bahwa kita dapat

menunjukkan empat tanda pokok atau ciri-ciri dari komunikasi massa

bila

sistem komunikasi massa diperbandingkan dengan sistem komunikasi

interpersonal, yaitu:

Bersifat tidak langsung, artinya harus melewati media teknis;

Bersifat satu arah, artinya tidak ada interaksi antara para peserta

komunikasi;

Bersifat terbuka, artinya ditujukan kepada publik yang terbatas dan

anonim;

Mempunyai publik yang secara geografis tersebar.

Dari empat tanda pokok tersebut, maka sebenarnya hanya tanda pokok

yang keempat saja yang menjadi ciri dari komunikasi massa, yaitu

mempunyai publik yang secara geografis tersebar. Sedangkan tiga pokok

lainnya yaitu kesatu, kedua, dan ketiga, tidak hanya menjadi milik sistem

komunikasi massa saja tetapi juga berlaku pada sistem komunikasi

antarpribadi atau interpersonal (Morissan, 2011:21).

2.1.2.2 Fungsi Komunikasi Massa

Fungsi komunikasi massa menurut Jay Black dan Frederick

Whitney (1988) antara lain:

(1) to inform (menginformasikan);

(2) to entertain (memberi hiburan);

(3) to persuade (membujuk); dan

(4) transmission of the culture (transisi budaya).

Sementara itu, fungsi komunikasi massa menurut John Vivian dalam

bukunya The Media of Mass Communication (1991) disebutkan:

(1) providing information;

(2) providing entertainment;

(3) helping to persuade; dan

(4) contributing to social cohesion (mendorong kohesi sosial).

Ada pula fungsi komunikasi massa yang pernah dikemukakan oleh

Harold D. Lasswell yakni,

(1)

surveillance of environment (fungsi pengawasan);

(2)

correlation of the part of society in responding to the environment

(fungsi korelasi); dan

(3)

transmission if the social heritage from one generation to the next

(fungsi pewarisan sosial).

Sama seperti pendapat Lasswell, Charles Robert Wright (1988)

menambah fungsi entertainment

(hiburan) dalam fungsi komuikasi massa

(Nurudin, 2007:64).

2.1.3

Media Massa

Media merupakan organisasi yang menyebarkan informasi yang berupa

produk budaya atau pesan yang mempengaruhi dan mencerminkan budaya

dalam masyarakat (Rohim, 2009:160).

Media massa adalah media yang digunakan untuk menyampaikan pesan

kepada khalayak dalam jumlah besar atau sering disebut massa. Secara

etimologis, kata Media berasal dari bahasa Latin “medium”

yang secara

harafiah berarti ‘tengah’, ‘perantara’, atau ‘pengantar’. Atau dengan kata lain

media adalah perantara atau pengantar dari komunikator (pengirim pesan)

kepada komunikan (penerima pesan).

Sedangkan massa merupakan kata serapan yang berasal dari bahasa

Inggris mass

yang artinya massa atau jumlah besar dan sering diartikan

dengan massa, rakyat, atau masyarakat. Dengan kata lain massa merupakan

masyarakat atau publik, dalam hal ini penerima pesan media.

Menurut Burhan Burgin (2006), media massa adalah media komunikasi

dan informasi yang melakukan penyebaran informasi secara massal dan dapat

diakses oleh masyarakat secara massal pula. Seperti yang dikatakan oleh

Laswell,

media digunakan oleh komunikator untuk menyampaikan pesan

kepada khalayak, terlebih apabila pesan yang disampaikan oleh komunikator

itu akan disampaikan kepada khalayak yang berjauhan atau dalam jumlah

yang banyak.

Dengan demikian, semua pesan yang disampaikan adalah pesan yang

dapat diakses oleh publik. Proses penyampaian pesan melalui media massa

biasanya terjadi dalam satu arah dengan efek yang tidak langsung

(Darmastuti, 2012:57-58).

Katx, Gurevitch, dan Haas (1973) memandang media massa sebagai

suatu alat yang digunakan oleh individu-individu untuk berhubungan

(atau

memutuskan hubungan) dengan kata lain (Severin, Tankard, 2009:357).

Morissan (2011:21) mengatakan bahwa, “Dalam komunikasi massa,

media teknis yang dimaksudkan adalah surat kabar, pesawat radio,

dan

televisi. Dalam komunikasi interpersonal, pesan yang disampaikan pada

dasarnya juga bersifat tidak langsung dan harus melewati media teknis.”

Di sisi lain, perkembangan teknologi komunikasi ternyata membawa

dampak yang sangat besar terhadap lahirnya media

massa yang baru. Pada

awal 20-an media penyiaran mulai bermunculan di tengah-tengah masyarakat.

Televisi, radio, dan internet menjadi bagian yang tidak dapat lagi dipisahkan

dari kehidupan manusia. Hal ini bisa dilihat dari terpaan media massa

(baik

itu radio, televisi, dan internet) yang sangat tinggi dalam kehidupan

masyarakat kita. Dari semua media massa yang ada, terpaan yang paling

tinggi adalah televisi (Darmastuti, 2012:59).

2.1.4

Televisi

2.1.4.1 Definisi Televisi

Televisi kalau diartikan secara cepat yakni “melihat jauh”, namun

pengertian tersebut terlalu sederhana karena sebenarnya ada dua bagian

utama yaitu pemancar televisi yang berfungsi mengubah dan memancarkan

sinyal-sinyal gambar (view) bersama-sama dengan sinyal suara sehingga

sinyal-sinyal

tersebut dapat diterima oleh pesawat televisi

pada jarak yang

cukup jauh.

Televisi penerima yang menangkap sinyal-sinyal tersebut dan merubah

kembali sehingga apa yang dipancarkan oleh transmisi televisi tadi dapat

dilihat dan didengar seperti keadaan aslinya. Maka secara mudah

diterjemahkan pesawat televisi adalah alat yang dapat digunakan untuk

melihat dan mendengar dari tempat yang jauh (Setyobudi, 2012:8).

Televisi merupakan media massa yang mengalami perkembangan

paling fenomenal di dunia. Meski lahir paling belakangan dibanding media

massa cetak dan radio, namun pada akhirnya media televisilah yang paling

banyak diakses oleh masyarakat di mana pun di dunia ini. Menurut DeFleur

dan Dennis (1985), 98% rumah tangga di Amerika Serikat memiliki pesawat

tv, dan bahkan 50% di antaranya memiliki lebih dari satu persawat (Badjuri,

2010:11).

Sebagai media massa yang tumbuh belakangan, dan merupakan

konvergensi dari media radio, surat kabar, industri musik, pertunjukkan

panggung, dan sebagainya, televisi memiliki kekuatan yang sangat besar

dibanding jenis media massa lain. Meskipun teknologi internet dengan

berbagai kelebihannya, namun sampai saat ini internet belum mampu

menggeser dominasi televisi (Badjuri, 2010:14).

Televisi memiliki beberapa kelebihan dibandingkan dengan jenis media

lainnya yang mencakup daya jangkau luas, selektivitas,

dan fleksibelitas,

fokus perhatian, kreativitas dan efek, prestise, serta waktu tertentu (Morissan,

2010:240).

2.1.4.2 Sejarah Televisi

Pada tahun 1873 seorang operator telegram asal Valentia, Irlandia yang

bernama Joseph May menemukan bahwa cahaya mempengaruhi resistansi

elektris selenium. Ia menyadari itu bisa digunakan untuk mengubah cahaya

kedalam arus listrik dengan menggunakan fotosel silenium (silenium

photocell). Joseph May bersama Willoughby Smith (teknisi dari Telegraph

Construction Maintenance Company) melakukan beberapa percobaan yang

selanjutnya dilaporkan pada Journal of The Society of Telegraph Engineers.

Hal ini merupakan embrio dari teknologi perekaman gambar.

Setelah kurun waktu lamanya kemudian diciptakan sebuah piringan

metal kecil yang bisa berputar dengan lubang-lubang didalamnya oleh

seorang mahasiswa yang bernama Julius Paul Gottlieb Nipkow (1860—1940)

atau lebih dikenal Paul Nipkow di Berlin, Jerman pada tahun 1884 dan

disebut sebagai cikal bakal lahirnya televisi.

Sekitar tahun 1920 John Logie Baird (1888-1946) dan Charles Francis

Jenkins (1867-1934) menggunakan piringan karya Paul Nipkow untuk

menciptakan suatu sistem dalam penangkapan

gambar, transmisi, serta

penerimaannya. Mereka membuat seluruh sistem televisi ini berdasarkan

sistem gerakan mekanik, baik dalam penyiaran maupun penerimaannya. Pada

waktu belum ditemukan komponen listrik tabung hampa (Cathode Ray Tube)

(Mabruri, 2013:2).

Namun

baru tahun 1928 Vladimir Zworkyn (Amerika Serikat)

menemukan tabung kamera atau iconoscope

yang bisa menangkap dan

mengirim gambar ke kotak bernama televisi. Iconoscope bekerja mengubah

gambar dari bentuk gambar optis ke dalam sinyal elektronis untuk

selanjutnya

diperkuat dan

ditumpangkan ke dalam gelombang radio.

Zworkyn dengan bantuan Philo Farnsworth berhasil menciptakan pesawat

televisi pertama yang dipertunjukkan kepada umum pada pertemuan World’s

Fair pada tahun 1939.

Kemunculan televisi pada awalnya ditanggapi biasa saja oleh

masyarakat. Harga pesawat televisi ketika itu masih mahal, selain itu belum

tersedia banyak program untuk disaksikan. Pengisi acara televisi pada masa

itu bahkan meragukan masa depan televisi, mereka tidak yakin televisi dapat

berkembang dengan pesat. Pembawa acara televisi ketika itu, harus

mengenakan make-up biru tebal agar dapat terlihat normal ketika muncul di

televisi. Mereka juga harus menelan tablet garam untuk mengurangi keringat

yang membanjir di badan karena intensitas cahaya lampu studio yang sangat

tinggi, menyebabkan para mengisi acara sangat kepanasan.

Perang Dunia ke-2 sempat menghentikan perkembangan televisi.

Namun setelah perang usai, teknologi baru yang telah disempurnakan selama

perang, berhasil mendorong kemajuan televisi. Kamera

televisi baru tidak

lagi membutuhkan banyak cahaya sehingga para pengisi acara di studio tidak

lagi kepanasan. Selain itu, layar televisi sudah menjadi lebih besar, terdapat

lebih banyak program yang tersedia dan sejumlah stasiun televisi lokal

membentuk jaringan. Masa depan televisi mulai menjanjikan.

Joseph R. D. mengemukakan dalam bukunya The Dynamics of Mass

Communication, awalnya di tahun 1945, hanya terdapat delapan stasiun

televisi dan 8000 pesawat televisi di seluruh AS. Namun sepuluh tahun

kemudian, jumlah stasiun televisi meningkat hampir 100 stasiun sedangkan

jumlah rumah tangga yang memiliki pesawat televisi mencapai 35 juta rumah

tangga atau 67 persen dari total rumah tangga.

Perkembangan industri televisi di AS mengikuti model radio untuk

membentuk jaringan. Stasiun televisi lokal selain menayangkan, program

lokal juga bekerja sama dengan tiga televisi jaringan itu menjadi sumber

program utama bagi stasiun afiliasinya.

Semua program televisi pada awalnya ditayangkan dalam siaran

langsung (live). Pertunjukan opera di New York menjadi program favorit

televisi dan disiarkan secara langsung. Ketika itu, belum ditemukan kaset

penyimpanan suara dan gambar (videotape). Pengisi acara televisi harus

mengulang lagi pertunjukannya beberapa kali agar dapat disiarkan pada

kesempatan lain. Barulah pada tahun 1956, Ampex Corporation berhasil

mengembangkan videotape sebagai sarana yang murah dan efisien untuk

menyimpan suara dan gambar program televisi. Pada awal tahun 1960-an

hampir seluruh program, yang pada awalnya disiarkan secara langsung,

diubah dan disimpan dalam videotape.

Pesawat televisi berwarna mulai diperkenalkan kepada publik pada

tahun 1950-an. Siaran televisi berwarna dilaksanakan pertama kali oleh

stasiun televisi NBC pada tahun 1960 dengan menayangkan program siaran

berwarna selama tiga jam setiap harinya (Morissan, 2011:6-7).

Sebuah mesin cetak, penemuan terpenting dalam teknologi komunikasi

adalah televisi. Televisi telah mengubah bagaimana guru mengajar,

mengubah pemerintah dalam memerintah, mengubah pimpinan agama dalam

berkhotbah, dan mengubah cara kita dalam mengatur perabotan rumah.

Televisi telah mengubah sifat, cara beroperasi, dan hubungan khalayak

dengan buku, majalah, film, dan radio.

Komputer dengan kekuatan jaringan yang dimilikinya, dapat saja

mengambil alih posisi televisi sebagai medium komunikasi massa, namun

televisi bahkan sudah menentukan masa depannya sendiri (Baran, 2012:303).

Perkembangan teknologi informasi khususnya televisi, membuat dunia

semakin hari semakin dekat saja.

Meskipun arus informasi yang mengalir

tersebut akan mempunyai dampak baik positif maupun negatif. Namun hal

tersebut tidak bisa dielakkan karena perubahan zaman yang sangat dinamis

saat ini.

Keberadaan perkembangan arus informasi tersebut, sebenarnya berjalan

secara alamiah sesuai dengan perkembangan peradaban manusia itu sendiri.

Berdasarkan teori Alfin Tofler dalam bukunya yang berjudul “The Third

Wave”, dimana dalam buku tersebut dijabarkan mengenai siklus peradaban

manusia dalam tiga kategori utama yaitu pertama ditandai dengan penemuan-

penemuan dibidang pertanian, peradaban kedua dengan revolusi industri, dan

peradaban ketiga dikembangkannya revolusi Ilmu Pengetahuan dan

Teknologi (Setyobudi, 2012:7).

2.1.4.3 Perkembangan Siaran Televisi di Indonesia

Mila Day dalam bukunya “Buku Pinter Televisi” menyatakan bahwa,

siaran televisi di Indonesia dimulai pada tahun 1962 saat TVRI menayangkan

langsung upacara hari ulang tahun kemerdekaan Indonesia ke-17 pada

tanggal 17 Agustus 1962. Siaran langsung itu masih terhitung sebagai siaran

percobaan. Siaran resmi TVRI baru dimulai 24 Agustus 1962 jam 14:30 WIB

yang menyiarkan secara langsung upacara pembukaan Asian Games ke-4 dari

stadion utama Gelora Bung Karno.

Sejak pemerintah Indonesia membuka TVRI, maka selama 27 tahun

penonton televisi Indonesia hanya dapat menonton satu saluran televisi.

Barulah pada tahun 1989, pemerintah memberikan izin operasi kepada

kelompok usaha Bimantara unruk membuka stasiun televisi swasta pertama

di Indonesia, disusul kemudian dengan SCTV, Indosiar, ANTV, dan TPI.

Gerakan reformasi pada tahun 1998 telah memicu perkembangan

industri media massa khususnya televisi. Seiring dengan itu, kebutuhan

masyarakat terhadap informasi juga bertambah. Menjelang tahun

2000

muncul hampir secara serentak lima televisi swasta baru (Metro, Trans, TV7,

Lativi, dan Global) serta beberapa televisi berlangganan yang menyajikan

berbagai dalam dan luar negeri.

Setelah Undang-Undang Penyiaran disahkan pada tahun 2002, jumlah

televisi baru di Indonesia diperkirakan akan terus bermunculan, khususnya di

daerah, yang terbagi dalam

empat kategori yaitu, televisi

publik, swasta,

berlangganan,

dan komunitas. Kini penonton televisi Indonesia benar-benar

memiliki banyak pilihan untuk menikmati berbagai program televisi

(Morissan, 2011:9-10).

Ketentuan dalam undang-undang penyiaran pasal 13 No.32 Tahun

2002, menyebutkan bahwa stasiun penyiaran swasta adalah lembaga

penyiaran yang bersifat komersial berbentuk badan hukum Indonesia yang

bidang usahanya hanya menyelenggarakan jasa penyiaran radio atau televisi.

Bersifat komersial yang sebagian besar berasal dari

penayangan iklan dan

juga usaha sah lainnya yang terkait dengan penyelenggaraan penyiaran.

Stasiun swasta diselenggarakan melalui sistem terestrial dan/atau

melalui sistem satelit secara analog atau digital. Stasiun swasta dapat pula

melaksanakan dengan menggunakan saluran multipleksing. Dalam hal ini,

terdapat ketentuan bahwa dalam menyelenggarakan penyiaran multipleksing

stasiun swasta hanya dapat menyiarkan satu program siaran

(Morissan,

2011:88).

2.1.5

Program Televisi

Kata “program” berasal dari bahasa Inggris programme atau program

(gaya penulisan Amerika) yang berarti acara atau rencana. Undang-Undang

Penyiaran Indonesia tidak menggunakaan kata program untuk acara tetapi

menggunakan istilah “siaran” yang didefinisikan sebagai pesan atau

rangkaian pesan yang disajikan dalam berbagai bentuk. Namun kata

“program” lebih sering digunakan dalam dunia penyiaran di Indonesia

daripada kata “siaran” untuk mengacu kepada pengertian acara.

Program adalah segala hal yang ditampilkan stasiun penyiaran untuk

memenuhi kebutuhan audiennya. Dengan demikian, program memiliki

pengertian yang sangat luas.

Program atau acara yang disajikan adalah faktor yang membuat audien

tertarik untuk mengikuti siaran yang dipancarkan stasiun penyiaran apakah

itu radio atau televisi. Program dapat disamakan atau dianalogikan dengan

produk atau barang (goods) atau pelayanan (services) yang dijual kepada

pihak lain, dalam hal ini audien dan pemasang iklan.

Dengan demikian, program adalah produk yang dibutuhkan orang

sehingga mereka bersedia mengikutinya. Dalam hal ini terdapat suatu

rumusan dalam dunia penyiaran yaitu program yang baik akan mendapatkan

pendengar atau penonton yang lebih besar, sedangkan acara yang buruk tidak

akan mendapatkan pendengar atau penonton (Morissan, 2011:209-210).

Merencanakan sebuah produksi program televisi, seorang produser

profesional akan dihadapkan pada lima hal sekaligus yang memerlukan

pemikiran mendalam, yaitu materi produksi, sarana produksi (equipment),

biaya produksi (financial), organisasi pelaksana produksi, dan tahapan

pelaksanaan produksi.

Berpikir tentang produksi program televisi bagi seorang produser

profesional berarti mengembangkan gagasan bagaimana materi produksi itu,

selain menghibur, dapat menjadi suatu

sajian yang bernilai, dan

memiliki

makna. Apa yang disebut nilai itu akan tampil apabila sebuah produksi acara

bertolak

dari suatu visi. Dengan kata lain, produksi yang bernilai atau

berbobot hanya dapat diciptakan oleh seorang produser yang memiliki visi

(Wibowo, 2009:23).

Stasiun televisi setiap harinya menyajikan berbagai jenis program yang

jumlahnya sangat banyak dan jenisnya sangat beragam. Pada dasarnya apa

saja bisa dijadikan program untuk ditayangkan di televisi selama program itu

menarik dan disukai audien, dan selama tidak bertentangan dengan

kesusilaan, hukum dan peraturan yang berlaku. Pengelola stasiun penyiaran

dituntut untuk memiliki kreativitas seluas mungkin untuk menghasilkan

berbagai program yang menarik.

Berbagai jenis program itu dapat dikelompokkan menjadi dua bagian

besar berdasarkan jenisnya yaitu:

Program Informasi (berita)

Program informasi di televisi, sesuai dengan namanya,

memberikan

banyak informasi untuk memenuhi rasa ingin tahu

penonton terhadap sesuatu hal. Program informasi adalah segala jenis

siaran yang tujuannya untuk memberikan tambahan pengetahuan

(informasi) kepada khalayak audien. Daya tarik program ini adalah

informasi, dan informasi itulah yang “dijual” kepada audien. Dengan

demikian, program informasi tidak hanya melulu program berita di

mana presenter atau penyiar membacakan berita tetapi segala bentuk

penyajian informasi termasuk juga talk show (perbincangan), misalnya

wawancara dengan artis, orang terkenal atau dengan siapa saja

(Morissan, 2011:217-219).

Program Hiburan (entertainment)

Program hiburan adalah segala bentuk siaran yang bertujuan

untuk menghibur audien dalam bentuk musik, lagu, cerita, dan

permainan. Program yang termasuk dalam kategori hiburan adalah

drama, permainan (game), musik, dan pertunjukan (Morissan,

2011:223).

Acara televisi pada umumnya mempengaruhi sikap, pandangan,

persepsi, dan perasaan penontonnya sehingga membuat mereka terhipnotis

dan terhanyut dalam pertunjukan televisi. Bahasa yang digunakan dalam

media populer seperti televisi, radio, dan media cetak pun turut memberikan

pengaruh pada pemakaian bahasa pergaulan remaja sehari-hari. Penggunaan

bahasa Indonesia yang baik dan benar umumnya jarang digunakan dalam

tayangan televisi, misalnya tayangan sinetron atau acara musik.

Perkembangan teknologi membuat penyiaran televisi mudah

menjangkau rumah-rumah dengan bebas dan cenderung tanpa kendali

sehingga meningkatkan kecemasan tentang efek media massa terhadap

khalayaknya. Dari sekian banyak media massa,

televisi diduga mempunyai

pengaruh yang cukup kuat terhadap penontonnya. Dari televisi pula orang

dapat belajar banyak tentang informasi dan memahami tentang dunia,

bagaimana perilaku dalam masyarakat, mempelajari hubungan sosial, hingga

nilai-nilai perilaku sosial, dan anti-sosial (Azeharie, 2011:66-67).

2.1.5.1 Daypart

Walaupun disadari bahwa audien merupakan faktor paling penting bagi

media namun sejumlah penelitian menunjukkan bahwa pengelola media

massa atau komunikator massa sering kali menjadikan audien bukan sebagai

daktor terpenting yang mempengaruhi pekerjaan mereka, namun demikian

mereka tetap mengikuti laporan peringkat acara (rating) dan angka penjualan

iklan sebagai indikator untuk mengetahui jumlah

audien mereka (Morissan,

2011:264)

Audien yang ada atau tersedia pada setiap bagian waktu siaran menjadi

faktor menentukan yang harus dipertimbangkan secara cermat oleh pengelola

program stasiun televisi dalam pemilihan program dan menentukan waktu

penayangan program. Pengelola program televisi harus mengetahui siapa

audien yang menonton televisi pada waktu-waktu tertentu.

Pada dasarnya setiap jam memiliki komposisi audien yang berbeda.

Mengetahui siapa audien televisi pada waktu tertentu sangat penting dalam

menentukan program yang akan ditayangkan. Hal ini juga penting bagi

pemasang iklan. Tabel pada halaman selanjutnya menjelaskan komposisi

audien yang teerbentuk pada waktu-waktu tertentu setiap harinya (Morissan,

2011:295-297).

Persaingan media penyiaran pada dasarnya adalah persaingan merebut

perhatian audien dan untuk dapat merebut perhatian audien, maka pengelola

stasiun penyiaran harus memahami siapa audien mereka dan apa kebutuhan

mereka. Dalam era persaingan dewasa ini setiap media penyiaran harus

memiliki strategi yang jelas dalam merebut audien.

Strategi merebut audien adalah sama saja dengan strategi pemasaran

(marketing) dakam arti yang luas. Audien adalah pasar, dan program yang

disajikan adalah produk yang ditawarkan (Morissan, 2011:173).

Tabel 2.1 Pembagian Waktu Siaran dan Ketersediaan Audien

BAGIAN HARI

AUDIEN TERSEDIA

Pagi Hari

(06.00 – 09.00)

Anak-anak, ibu rumah tangga, pensiunan, pelajar,

dan karyawan yang akan berangkat ke kantor.

Jelang Siang

(09-00 – 12:00)

Anak-anak prasekolah, ibu rumah tangga,

pensiunan, dan karyawan yang bertugas secara

giliran (shift).

Siang Hari

(12.00-16.00)

Karyawan yang makan siang di rumah, pelajar

yang pulang dari sekolah.

Sore Hari (Early Fringe)

(16.00 – 18.00)

Karyawan yang pulang dari tempat kerja, anak-

anak dan remaja.

Awal Malam (Early

Evening)

(18.00 – 19.00)

Hampir sebagian besar audien sudah berada di

rumah.

Jelang Waktu Utama

(Prime Acces)

(19.00 – 20.00)

Seluruh audien tersedia menonton TV pada waktu

ini.

Waktu Utama

(Prime Time)

(20.00 – 23.00)

Seluruh audien tersedia pada waktu ini utamanya

antara pukul 20.00-21.00. namun setelah itu,

audien mulai berkurang utamanya audien anak-

anak, para pensiunan, dan mereka yang harus

tidur lebih cepat agar dapat bangun pagi-pagi.

Jelang Tengah Malam

(Late Fringe)

(23.00 - 23.30)

Umumnya orang dewasa.

Akhir Malam

(Late Night)

(23.30 – 02.00)

Orang dewasa, termasuk karyawan yang bertugas

secara giliran (shift).

Dini hari (Overnight)

(02.00 – 06.00)

Orang dewasa, termasuk karyawan yang bertugas

secara giliran (shift).

(Sumber: Peter K. Pringle, Michael F. Starr, William E. McCavit; Electronic

Media Management, second edition, Focal Press, Boston-London, 1991)

Berdasarkan tabel terget penonton berdasarkan pada segmentasi usia

menurut George E, Belch dan Michael A. Belch dari standart di Amerika

Serikat (AS), Indonesia menurut pembagian Biro Pusat Statistik), dan

menurut lembaga riset media Nielsen (Morissan, 2011:184) adalah sebagai

berikut:

Tabel 2.2 Tabel Target Penonton

Standar di AS

No.

Target Audience

0-6 tahun

6-11 tahun

12-17 tahun

18-24 tahun

25-34 tahun

35-49 tahun

50-64 tahun

Di atas 64 tahun

BPS

No.

Target Audience

0-14 tahun

15-20 tahun

20-29 tahun

30-39 tahun

40 + tahun

Nielsen

No.

Target Audience

5-9 tahun

10-19 tahun

20-29 tahun

30-39 tahun

40 + tahun

2.1.6

Program Magazine

Dalam bahasa Inggris, magazine

berarti majalah. Selayaknya majalah

yang dijual diberbagai tempat, target pembacanya bermacam-macam. Mulai

dari majalah yang sarat dengan muatan berita aktual untuk politik dan sosial-

budaya ditujukan untuk pembaca berpendidikan seperti Tempo, Gatra, dll,

yang lain adalah majalah News Music

yang berisikan informasi dan ulasan

tentang dunia musik dari dalam dan luar negeri ditujukan untuk para

pemusik, pengamat musik pada umumnya.

Majalah (magazine) adalah gabungan uraian fakta dan atau pendapat

yang dirangkai dalam satu wadah atau mata acara atau gabungan dari

beberapa feature. Pada radio dan televisi disebut majalah udara.

Ada majalah yang isinya homogen (satu jenis bidang saja), yang disebut

majalah khusus, dan ada pula yang isinya heterogen, yang disebut majalah

umum. Contoh majalah udara umum adalah acara “Apresiasi Film dan

Spektrum” di TVRI tahun 1990-an, “Horison” di Indosiar, “Potret di SCTV,

“Gapura” di RCTI, dll sedangkan majalah khusus adalah acara “Dian Rana”

TVRI tahun 1990-an. Acara-acara serupa Spotlite Trans | 7, acara sport, acara

pemotretan model, dan acara khusus pe-hobby

motor & mobil di beberapa

stasiun tv itu juga sudah merupakan magazine show (Mabruri, 2013:124).

Menurut Naratama,

(2006) magazine show

adalah format acara TV

yang mempunyai format menyerupai majalah (Media Cetak), yang di

dalamnya terdiri dari berbagai macam rubrik dan tema yang disajikan dalam

reportase actual

atau timeless

sesuai dengan minat dan tendensi dari target

penontonnya.

Program magazine dikenal di Indonesia sebagai program majalah udara.

Contoh bentuk satu program itu, seperti acara apresiasi Film dan Spektrum di

TVRI. Sebagaimana majalah cetak, program magazine memiliki jangka

waktu terbit,

mingguan, bulanan, dwi bulanan, tergantung dari kemauan

produser. Dalam program itu juga terdapat rubrik-rubrik tetap yang berisi

bahasan-bahasan.

Program magazine

mirip dengan program feature. Perbedaannya kalau

program feature satu pokok permasalahan disoroti dari berbagai aspek dan

disajikan lewat berbagai format. Sementara itu, program magazine

bukan

hanya menyoroti satu pokok permasalahan, melainkan membahas satu bidang

kehidupan, seperti wanita, film, pendidikan, dan musik yang ditampilkan

dalam rubrik-rubrik tetap dan disajikan lewat berbagai format (Wibowo,

2009:196).

Fred Wibowo (2009:202) juga menjelaskan bahwa format dokumenter

dan narasi voice over akan membuat program magazine menjadi lebih kaya.

Dokumenter itu harus merupakan rangkaian kejadian atau peristiwa-peristiwa

yang menarik. Misalnya, dalam magazine

perempuan, dihadirkan

dokumentasi peninggalan sejarah R. A. Kartini (tempat mengajar, rumah,

surat-surat, kerabat dekat dan makna keberadaannya), yang dirasakan gadis-

gadis dan kaum perempuan umumnya di Indonesia.

Banyak kemungkinan yang dapat dibuat dengan program magazine.

Magazine dan feature

merupakan dua format program yang sangat kaya dan

sungguh bercorak audio visual, yaitu cepat, bervariasi, kaya, mendalam, dan

menarik. Oleh karena itu, program tersebut sebenarnya menarik minat banyak

penonton sekaligus bermanfaat namun, memproduksi program semacam ini

dengan hasil maksimal cukup mahal dan tidak gampang.

Mabruri (2013) menjelaskan dalam bukunya bahwa belakangan

sebagian besar acara olahraga (sport) dikemas menjadi kemasan magazine

yang bersifat khusus, karena hanya menyajikan seputar olahraga saja. Pada

magazine, materi berita hanya merupakan selingan, itu pun apabila beritanya

eksklusif, penting, atau sangat menarik. Perhatian magazine lebih pada materi

yang bersifat mendalam dan berkaitan dengan human interest. Isi magazine

dapat berupa gabungan uraian berita sejenis, misalnya semuanya mengenai

human interest. Ada pula yang bervariasi, misalnya ada uraian sosial, politik,

ekonomi, pariwisata, hiburan, wanita, film, pendidikan, seni budaya, dan lain-

lain.

Teknik penyajian magazine

ada yang menampilkan satu atau dua

pembawa acara, bahkan ada pula yang tanpa penyiar. Magazine

termasuk

dalam jajaran berita berkala, karena sebagian besar materinya bersifat tidak

terikat waktu alias timeless, hanya saja penyajiannya lebih diperdalam

(eksploratif).

Seperti majalah pada media cetak ada yang terbit mingguan, bulanan,

tergantung dari kemauan Pimred-nya. Begitu juga majalah udara (magazine

show) jam siarnya pun bervariasi ada yang mingguan, bulanan, dan bahkan

harian. Dalam majalah udara juga terdapat rubik tetap yang berisi bahasan-

bahasan.

Dengan demikian program ini mirip dengan feature, bedanya kalau

feature

hanya memuat satu bahasan yang disorot dalam berbagai format,

tetapi kalau majalah udara memuat lebih dari satu bidang kehidupan. Durasi

program acara magazine

ini adalah berkisar dari 30-50 menit dan memuat 6-

10 rubrik.

2.1.7

Olahraga

Olahraga merupakan kegiatan yang hampir sama tuanya dengan

kehidupan manusia itu sendiri. Olahraga dari kegiatan yang sangat sederhana

hingga pada akhirnya menjadi sebuah kegiatan yang tidak hanya sebagai

bentuk kegiatan untuk olah jasmani (fisik) dan olahraga (psikis) tetapi juga

sebagai bentuk apresiasi budaya dan perlombaan.

Olahraga dalam perkembangannya tidak hanya sebagai olah fisik

semata tetapi juga olah kanuragan, keterampilan dan untuk kekuatan baik

fisik maupun psikis (akal). Sejarah olahraga mengalami perkembangan dari

zaman ke zaman sejak zaman Yunani hingga saat ini (Atmasubrata, 2012:5).

Seiring dengan perkembangan penelitian dunia olahraga sudah maju,

maka diperoleh beberapa hasil yang memberikan manfaat yang seluas-

luasnya bagi yang melakukan aktivitas olahraga baik secara fisik maupun

mental. Meskipun olahraga mempunyai manfaat yang sangat penting bagi

banyak orang namun tidak semua orang manusia melakukan olahraga.

Untuk itu maka sejak usia dini harus dibiasakan untuk gemar

berolahraga dengan memberikan gerak sebanyak-banyaknnya, variasi gerak

yang cukup sehingga mereka akan suka dengan dunia olahraga (Mutohir,

Muhyi, dan Fenanlampir, 2011:7).

Berita dan Olahraga adalah sebuah format acara televisi yang

diproduksi berdasarkan informasi dan fakta atas kejadian dan peristiwa yang

berlangsung pada kehidupan masyarakat sehari-hari yang bersifat timeless

atau time concern. Format ini memerlukan nilai-nilai faktual dan aktual yang

disajikan dengan ketepatan dan kecepatan waktu dimana dibutuhkan sifat

liputan yang independen (Mabruri, 2013:32).

2.2

Teori Khusus

2.2.1

Tahapan Produksi Program Televisi

Secara umum tahapan sebuah produksi program televisi menurut

Herbert Zettl, seorang profesor penyiaran dan seni berkomunikasi pada media

elektronik di San Fransisco University tahapan produksi televisi susunannya

sebagai berikut (Fachruddin, 2012:2-9):

Preproduction Planning: From Idea to Script (Praproduksi: Dari ide

sampai naskah):

Ide program

Model program

Gambar 2.1 Efek Model Program

IDE

Produksi

Proses penyampaian

pesan

Pesan yang ingin

disampaikan kepada

target audiens

Proposal program

Persiapan budget

Presentasi proposal

Menulis naskah

Preproduction Planning: Coordination

(Perencanaan Preproduksi:

Koordinasi)

Penjadwalan

Administrasi perizinan

Promosi

Line Producer: Host and Watchdog

Post Production Activities (aktivitas Pasca Produksi)

Wibowo (2009:38-40) menjelaskan bahwa ada 5 tahap pelaksanaan

produksi. Suatu produksi program televisi yang melibatkan banyak peralatan,

orang dan dengan sendirinya biaya yang besar, selain memerlukan suatu

organisasi yang rapi juga perlu suatu tahap pelaksanaan produksi yang jelas

efisien. Setiap tahap harus jelas kemajuannya dibandingkan dengan tahap

sebelumnya. Tahapan produksi terdiri dari tiga bagian di televisi yang lazim

disebut Standart Operation Procedure (SOP), seperti berikut:

pra produksi (ide, perencanaan dan persiapan)

produksi (pelaksanaan)

pasca-produksi (penyelesaian dan penayangan).

a. Pra-produksi (Perencanaan dan Persiapan)

Tahap ini sangat penting sebab jika tahap ini dilaksanakan dengan

rinci dan baik, sebagian pekerjaan dari produksi

yang direncanakan sudah

beres.

Tahap pra-produksi meliputi tiga bagian, sebagai berikut ini:

(1) Penemuan Ide

Tahap ini dimulai ketika seorang produser menemukan ide atau

gagasan, membuat riset dan menuliskan naskah atau meminta penulis

naskah mengembangkan gagasan menjadi naskah sesudah riset.

(2) Perencanaan

Tahap ini meliputi penetapan jangka waktu kerja (time schedule) yang

sudah dietapkan. Kunci keberhasilan produksi program televisi sangat

ditentukan oleh keberesan tahap perencanaan dan persiapan itu. Orang

yang begitu percaya pada kemampuan teknis sering

mengabaikan hal

yang sifatnya pemikiran di atas kertas. Dalam produksi program

televisi, hal itu dapat berakibat kegagalan. Sebagian besar pekerjaan

dalam produksi program televisi bukan shooting

di lapangan hanya

memerlukan waktu tujuh atau sepuluh

hari.

Namun, perencanaan dan

persiapan dapat makan waktu beberapa minggu dengan lebih banyak

menggunakan kertas-kertas dann pena daripada kamera atau peralatan

teknik yang lain.

b. Produksi

Baru sesudah perencanaan dan persiapan selesai betul pelaksanaan

produksi

dimulai. Sutradara bekerja sama dengan para arts

dan crew

mencoba mewujudkan apa yang direncanakan dalam kertas dan tulisan

(shooting script) menjadi gambar, susunan gambar yang dapat bercerita.

c. Pasca-Produksi

Pasca produksi memiliki tiga langkah utama, yaitu editing offline,

editing online, dan mixing. Dalam hal ini, terdapat dua macam teknik, yaitu:

pertama, yang disebut editing dengan teknik analog atau linier dengan

komputer.

(1) Editing offline dengan teknik analog

Setelah shooting

selesai, script boy/girl

membuat logging, yaitu

mencatat kembali semua hasil shooting

berdasarkan catatan shooting

dan gambar. Di dalam logging time code

(nomor kode yang berupa

digit frame, detik, menit, dan jam dimunculkan dalam gambar) dan

hasil pengambilan setiap shoot dicatat (Wibowo, 2009:42).

(2) Editing online dengan teknik analog

Berdasarkan naskah editing, editor mengedit, editor mengedit hasil

shooting

asli. Sambungan-sambungan setiap shoot dan adegan (scene)

dibuat tepat berdasarkan catatan time-code

dakam naskah editing.

Demikian pula sound asli dimasukkan dengan level yang seimbang dan

sempurna. Setelah editing online

ini siap, proses berlanjut dengan

mixing.

(3) Mixing (campuran gambar dengan suara)

Narasi yang sudah direkam dan ilustrasi musik yang juga sudah

direkam, dimasukkan kedalam pita hasil editing online

sesuai dengan

petunjuk atau ketentuan yang tertulis dalam naskah editing.

Keseimbangan sound effect, suara asli, suara narasi dan musik harus

dibuat sedemikian rupa sehingga tidak saling mengganggu dan

terdengar jelas. Sesudah proses mixing ini boleh dikatakan bagian yang

penting dalam post production

sudah selesai. Secara menyeluruh

produksi juga sudah selesai. Setelah produksi selesai biasanya diadakan

preview. Dalam preview tidak adalagi yang harus diperbaiki. Apabila

semua sudah siap maka program ini siap juga untuk ditayangkan

(4) Editing offline dengan teknik digital adalah editing yang menggunakan

komputer dengan peralatan khusus untuk editing. Alat editing tersebut

bermacam-macam nama, jenis dan fasilitasnya, misalnya: Pinacle –

Matrox – Canupus, dll. Dengan alat editing tersebut dapat digunakan

berbagai macam program editing berdasarkan kebutuhan, seperti Adobe

Premiere – Three D Max –

After Effect dan banyak program lainnya.

Tahapan pertama, yang harus dilakukan adalah memasukkan seluruh

hasil shoot (gambar) yang dalam catatan atau logging

memperoleh OK,

ke dalam hardisk. Proses ini disebut capturing

atau digitizing, yaitu

mengubah hasil gambar dalam pita menjadi file, yang ketika diperlukan

dapat dipanggil untuk disusun berdasarkan urutan yang diinginkan

sutradara. Dalam editing offline

dengan sistem digital ini, penyusunan

tidak harus mengikuti urutan adegan seperti dalam sistem analog.

Tetapi mungkin saja dikerjakan dahulu urutan adegan yang ditengah,

bari bagian akhir lalu bagian awal. Sesudah tersusun baik baru

diurutkan kemudian dipersatukan agar shoot-shoot

yang sudah

disambung dapat dilihat secara utuh, proses ini disebut render. Setelah

render dapat dilakukan screening. Apabila dalam screening masih perlu

dikoreksi, maka koreksi dapat dikerjakan dengan menambah,

mengurangi atau menyisipi

shoot yang diperlukan. Setelah semuanya

memuaskan boleh dikatakan editing offline selesai. Bahan offline dalam

komputer langsung dibuat menjadi online.

(5) Editing online dengan teknik digital sebenarnya tinggal penyempurnaan

hasil editing offline

dalam komputer, sekaligus mixing dengan musik

ilustrasi atau efek gamat (misalnya perlu animasi atau wipe

efek) dan

suara (sound effect atau narasi) yang harus dimasukkan. Sesudah semua

sempurna, hasil online

ini

kemudian dimasukkan kembali dari file

menjadi gambar pada pita Betacam SP atau pita dengan kualitas

broadcast standart. Setelah program dimasukkan pita, boleh dikatakan

pekerjaan di stasiun televisi.

Penayangan program distasiun televisi dibatasi oleh frame

waktu atau

slot. Oleh karena itu, dalam screening hal ini juga perlu diperhatikan. Apabila

program ternyata melebihi frame waktu yang disediakan, harus dipotong di

tempat yang tidak akan mengganggu kontinuitas program. Biasanya slot

waktu dalam program televisi adalah 30 menit, 60 menit atau yang terpanjang

90 menit sudah termasuk commercial break

(waktu untuk iklan). Program

televisi biasanya dibuat 24 menit untuk slot 30 menit, 48 menit untuk slot 60

menit. Sisa waktu diperuntukkan commercial break. Selebihnya penayangan

menjadi tanggung jawab petugas dari stasiun televisi.

Menurut Leli Achlina dan Purnama Suwardi (2011:136) dalam Kamus

Istilah Pertelevisian, Production;

produksi adalah suatu kegiatan membuat

program acara televisi, baik di lapangan maupun di studio, biasanya dibagi

dalam tiga kategori, yaitu praproduksi atau persiapan sebelum produksi,

kegiatan produksi, dan pascaproduksi.

(Achlina, Suwardi, 2011:137) Pre-production

adalah proses

perencanaan dan persiapan sebelum produksi di lapangan atau di studio.

Post production; pascaproduksi adalah tahap penyelesaian atau tahap

akhir penyempurnaan materi program untuk siaran yang proses produksinya

di lapangan atau di studio telah selesai; biasanya mencakup kegiatan

pengeditan gambar, pengisian grafik, narasi, efek, dan ilustrasi musik.

Melalui perencanaan, stasiun penyiaran menetapkan rencana dan

tujuan yang ingin dicapai. Proses pengawasan dan evaluasi menentukan

seberapa jauh suatu rencana dan tujuan sudah dapat dicapai atau diwujudkan

oleh penyiaran, departmen, dan karyawan.

Kegiatan evaluasi secara periodik terhadap masing-masing individu

dan departmen memungkinkan manajer umum membandingkan kinerja

sebenarnya dengan kinerja yang direncanakan. Jika kedua kinerja tersebut

tidak sama, maka diperlukan langkah-langkah perbaikan.

Pengawasan harus dilakukan berdasarkan hasil kerja atau kinerja yang

dapat diukur agar fungsi pengawasan dapat berjalan secara efektif. Misalnya,

jumlah dan komposisi audien yang menonton atau mendengarkan program

stasiun penyiaran bersangkutan dapat diukur dan diketahui melalui laporan

riset rating.

Jika jumlah audien yang tertarik dan mengikuti program stasiun

penyiaran lebih rendah dari yang ditargetkan, maka proses pengawasan

mencakup kegiatan

pengenalan terhadap masalah dan memberikan

pengarahan untuk dilakukan diskusi agar mendapatkan solusi. Hasil diskusi

dapat berupa perubahan rencana misalnya revisi yang lebih rendah dari

ekspektasi sebelumnya atau tindakan lain yang akan dilakukan untuk dapat

mencapai target semula.

Tingkat penjualan iklan stasiun penyiaran juga dapat diukur. Suatu

analisis dapat mengungkapkan bahwa target pendapatan yang diproyeksikan

sebelumnya adalah tidak realistis dan karenanya penyesuaian perlu dilakukan.

Sebaliknya,

jika hasil analisis mengungkapkan bahwa proyeksi pendapatan

itu dapat direalisasikan, maka diskusi harus diarahkan pada upaya untuk

menambah jumlah tenaga pemasaran, atau menyesuaikan tarif iklan (rate

card) atau perubahan tingkat komisi stasiun penyiaran kepada biro iklan.

Manajer program sering disebut sebagai “pelindung” (protector) atas

lisensi atau izin siaran yang diperoleh stasiun penyiaran. Hal ini disebabkan

manajer program bertanggung jawab untuk memastikan bahwa program

stasiun sudah berjalan sesuai dengan syarat-syarat yang harus dipenuhi untuk

memperoleh izin. Menurut Peter Pringle, dalam hal pengawasan program

(program control), manajer program harus melakukan hal-hal sebagai

berikut:

Mempersiapkan standar program stasiun penyiaran.

Mengawasi seluruh isi program agar sesuai dengan standar stasiun dan

aturan perundangan yang berlaku.

Memelihara catatan (records) program yang disiarkan.

Mengarahkan dan mengawasi kegiatan staf departmen program.

Memastikan kepatuhan stasiun terhadap kontrak yang sudah dibuat.

Misalnya dengan para pemasok program, lembaga lisensi lagu dan

rekaman, stasiun jaringan, dan lain-lain.

Memastikan bahwa biaya program tidak melebihi jumlah yang sudah

dianggarakan.

Pada proses penggarapan magazine

itu meliputi tahapan praproduksi-

produksi-pascaproduksi

sama seperti dalam proses membuat karya fiksi

seperti film, namun ada perbedaan yang sangat mencolok untuk lebih jelasnya

coba perhatikan uraian berikut ini (Mabruri, 2013:126):

Tahapan Praproduksi

Hal-hal yang dipersiapkan dalam tahap praproduksi magazine:

Menentukan ide/gagasan

Penulisan naskah (script writing) meliputi:

Sinopsis

Treatment

Skenario/screenplay

Pembentukan kerabat kerja

Membuat konten/isi magazine

Menyiapkan biaya produksi

Menyiapkan keperluan administrasi

Struktur/job desk organisasi produksi

Persuratan untuk produksi

Persuratan untuk di lapangan

10)

Survey/hunting lokasi

11)

Casting pemain

12)

Reading dan rehearsal pemain

13)

Menentukan/melengkapi kerabat kerja

14)

Membuat director’s treatment & shot list

15)

Membuat breakdown shot

16)

Membuat floor plan

17)

Membuat run down shooting schedule

18)

Membuat design produksi

Karena magazine

merupakan program acara tv format non drama

yang memerlukan direction

(arahan) dari Director, maka proses

praproduksinya pun menyerupai format acara tv drama. Intinya pada

tahapan ini semua kru yang terlibat harus membuat isi/konten dari

magazine

tersebut. Konten atau isi magazine

itu berupa liputan atau

feature yang telah disepakati sesuai dengan hasil rapat praproduksi. Jadi,

pada saat Anda memproduksi feature

berarti Anda sedang memasuki

tahapan praproduksi meskipun dalam feature

Anda sedang memasuki

tahapan produksi.

Tahapan Produksi

Pada tahapan ini seluruh teamwork

menyiapkan shooting

baik bersifat

live show

atau tapping untuk paket program magazine. Program

magazine

juga biasanya dibawakan oleh host

atau tanpa host. Secara

umum meliputi:

1) Hunting lokasi (untuk sutradara)

2) Rehearsal

3) Shooting

4) Mengirim hasil shooting ke editing library – studio editing

Tahapan Pascaproduksi

Ini merupakan tahapan akhir dari seluruh rangkaian jalannya pembuatan

program acara TV secara umum meliputi:

Mengambil bahan dari library – studio editing

Mempelajari skenario

Melakukan editing kasar (off line editing)

Melakukan editing halus (on line editing)

Menyusun narasi

Dubbing narasi

Mengisi narasi

Menambahkan ilustrasi musik

Menambahkan sound effect

10) Menambahkan credit title

11) Mixing

12) Picture lock

13) Final edit

14) Distribution gambar

Menurut Wibowo (2009:196) tahapan produksi pada jenis program

televisi magazine adalah sebagai berikut:

Perencanaan

Produser program magazine

–

sebagaimana produser news

(siaran berita) – memiliki redaktur (desk) tertentu, beberapa reporter,

dan pembahas. Mereka yang bertugas mencari, mengumpulkan dan

menyeleksi materi produksi sebelum direkam, Produser menyusun

rubrik dan materi produksi yang terseleksi sedemikian rupa sehingga

antara format yang satu dan format yang lain cukup bervariasi dan

semakin meningkat daya tariknya. Karena durasi yang cukup panjang

apabila sebuah program kurang bervariasi dan menarik, pasti

ditinggalkan penontonnya.

Desk yang bertanggung jawab pada rubrik tertentu dalam

program magazine

tidak perlu menunggu tugas dari produser untuk

membuat liputan peristiwa yang berhubungan dengan rubriknya,

belum tentu peristiwa atau liputan itu dipakai dalam edisi minggu ini.

Namun, minggu berikut mungkin sekali liputan itu dipakai. Tentu saja

tidak sembarang peristiwa yang berhubungan dengan rubrik itu harus

diliput. Peristiwa menarik dan istimewa saja yang diliput kemudian

disimpan sampai dibutuhkan untuk mengisi tayangan di suatu edisi.

Dengan demikian, lemari dek tidak dipenuhi oleh sesuatu yang tidak

berguna.

Penanggung jawab dek berarti semacam redaksi yang terus-

menerus harus membuat rencana untuk edisi berikutnya. Bersama

produser sebagai pengarah atau ketua redaksi, para penanggung jawab

desk merencanakan format dan susunan sajian setiap edisi. Dalam

perencanaan, rubrik-rubrik itu harus tersaji dengan seimbang dan

menarik. Rubrik yang kurang memikat perlu dikurangi waktunya.

Sementara itu, rubrik yang menarik boleh diperpanjang sedikit.

Keseimbangan dalam hal ini bukan didasari oleh waktu yang sama,

melainkan daya tarik program (Wibowo, 2009:196-198).

Tahapan Pelaksanaan Produksi

Di dalam pertemuan perencanaan, produser menentukan terlebih

dahulu sajian utama dari program yang diproduksi. Kemudian setiap

reporter mulai mencari dan mengumpulkan materi produksi. Apabila

program itu mingguan, cukup berat bagi para reporter untuk dapat

memenuhi rubrik-rubrik yang ada. Majalah udara, bukan majalah

cetak yang berisi karangan atau uraian. Uraian dalam program

magazine berarti rekaman gambari ilustrasi yang menarik, sepanjang

uraian atau wawancara yang ada. Kekurangan gambar berarti program

dapat menjemukan. Dalam hal ini, berdasarkan bidang kehidupan

yang menjadi program magazine tersebut, redaksi dek-dek dapat terus

mengumpulkan bahan dari kejadian atau peristiwa setiap hari yang

ada hubungannya dengan deknya. Simpanan footages tersebut adalah

bahan untuk sajian yang diperlukan terbitan minggu ini.

Setelah materi terkumpul, kemudian diseleksi. Materi produksi

yang kurang memenuhi syarat, baik dari segi isi maupun teknis harus

dibuang. Mentoleransikan materi yang jelek, sama dengan

membiarkan kecerobohan yang menyebabkan penurunan kualitas

program. Kelemahan produser-produser kita, kebanyakan terlalu

mentoleransikan hasil jelek. Setelah materi yang terseleksi cukup,

dimulailah menyusun dan memasukkan materi-materi itu ke dalam

rubrik yang tersedia. Penulisan naskah untuk presenter dilakukan

paling akhir sesudah penyusun bahan selesai. Naskah sajian disusun

untuk mempersatukan, menghidupkan, dan memberi makna pada

program itu. Setelah semua siap, kemudian program direkam dan

diedit (Wibowo, 2009:199-200).

2.2.1.1 Strategi Produksi

Strategi program yang

ditinjau dari aspek manajemen atau sering juga

disebut dengan manajemen strategis (management strategic) program yang

terdiri dari (Morissan, 2011:273):

Perencanaan program

Produksi dan pembelian program

Eksekusi program

Pengawasan dan evaluasi program

Menurut Vane-Gross dalam bukunya Programming for TV, Radio and

Cable, tidak peduli dengan tujuannya (mendapatkan audien, prestise,

penghargaan dan sebagainya) atau daya tariknya (infrormasi atau hiburan),

maka setiap program yang ditayangkan stasiun televisi memiliki dua bentuk,

yaitu dominasi format dan dominasi bintang menurut Edwin dan Lynne

(Morissan, 2011:361).

Dominasi format.

Dalam dominasi format (format-dominant) ini,

konsep acara merupakan kunci keberhasilan program. Pemain dipilih untuk

memenuhi persyaratan dari inti cerita yang hendak dibangun. Sebagaimana

dikatakan Vane-Gross: The concept of the show is the key to its success;

performers are selected to fulfill the requirements of the core idea. (Konsep

dari suatu pertunjukan adalah kunci keberhasilan; pemain dipilih untuk

memenuhi persyaratan dari inti ide cerita).

Dominasi bintang. (star dominant). Dalam ungkapan Vane-Gross

dikatakan: The star is the key ingredient; a format is designed around the

skills of the lead performer

(pemain adalah unsur kunci; format program

dirancang berdasarkan keahlian pemain utamanya). Dengan demikian,

pemain atau bintang merupakan unsur utama yang ditonjolkan. Format cerita

dirancang atau dipersiapkan berdasarkan kemampuan, kepribadian

(personalities), dan daya tarik bintang utama. Drama yang menonjokan

kemampuan pemainnya untuk ber-acting

atau drama yang memasang

bintang-bintang terkenal menjadi faktor utama yang menarik banyak audien.

Namun selain drama, program perbincangan (talk show) kerap dirancang

berdasakan keahlian pembawa acaranya seperti The Oprah Winfrey Show.

Morissan (2011:278) menyatakan bahwa perencanaan program pada

dasarnya bertujuan memproduksi atau membeli program yang akan

ditawarkan kepada pasar audien. Dengan demikian audien atau penonton

adalah pasar karenanya setiap media penyiaran yang ingin berhasil harus

terlebih dahulu memiliki suatu rencana pemasaran strategis (strategic

marketing plan) yang berfungsi sebagai panduan dalam menggunakan sumber

daya yang dimiliki.

Strategi pemasaran ditentukan berdasarkan analisis situasi, yaitu suatu

studi terinci mengenai kondisi pasar audien yang dihadapi stasiun penyiaran

beserta kondisi program yang tersedia. Berdasarkan analisis situasi ini, media

penyiaran mencoba memahami pasar audien yang mencakup segmentasi

audien dan tingkat persaingan yang ada. Analisis situasi ini terdiri atas:

analisis peluang dan analisis kompetitif.

2.2.2

Rating dan Share

Penyiaran televisi juga merupakan sebuah sistem yang tidak bisa

terpisahkan satu sama lain untuk menjadi sebuah sistem yang sempurna.

Maka dapat digambarkan dalam diagram looping sebagai berikut

(Setyobudi, 2012:101-102):

Gambar 2.2 Diagram Sistem Penyiaran

Dari diagram dapat dijelaskan bahwa sebuah sistem yang bagus

meliputi tiga komponen utama yaitu ada input, output, dan feedback.

Dalam sebuah sistem tertutup tersebut kalau diaplikasikan dalam sebuah

sistem penyiaran televisi, feedback

dapat diidentikkan dengan rating

maupun share

dari sebuah program televisi. Karena dari umpan balik

berupa rating

maupun share

dapat diketahui performance

dari sebuah

program tayangan televisi dibanding program lain pada tanggal dan jam

yang sama. Rating

maupun share

sangat penting dalam industri televisi

swasta khususnya. Karena dari rating

ini akan didapat harga jual dari

iklan pada sebuah program di televisi dengan perhitungan Cost Per

Rating Point (CPRP).

1. Rating

Media sebagai industri yang menghasilkan produk informasi

tidak hanya bersaing dengan sesama produsen, tetapi juga harus

PROG. TV

PROSES

UMPAN

BALIK

PENONTON

berkompetisi dalam pasar dengan

khalayak, yaitu konsumennya

sendiri. Sehingga dibutuhkan strategi-strategi yang diterapkan

stasiun televisi dalam menjalankan misinya agar mampu bertahan

dalam persaingan bisnis media yang semakin ketat (Fachruddin,

2012: 185-186).

Pengelola stasiun penyiaran pada umumnya sangat peduli

degan peringkat atau rating dari suatu program yang ditayangkan di

stasiun penyiarannya. Rating yang tinggi berarti penonton yang lebih

banyak dan jumlah pemasang iklan yang lebih besar. Sydney Head

dan Christopher Sterling mendefinisikan rating

sebagai: “A

comparative estimate of set tunning in any given market,” yaitu

perkiraan komparative dari jumlah pesawat televisi yang sedang

digunakan pada suatu wilayah siaran tertentu (Morissan, 2011: 383).

Peringkat program atau rating menjadi hal yang sangat penting

bagi pengelola stasiun penyiaran komersial. Perusahaan atau

lembaga rating, menyediakan jasa kepada stasiun penyiaran dengan

mengeluarkan laporan rutin mengenai program apa saja yang sudah

ditinggalkan audiennya, rating

merupakan hal yang penting karena

pemasang iklan selalu mencari stasiun penyiaran atau program siaran

yang paling banyak ditonton atau didengar orang (Morissan, 2011:

379).

Riset terhadap audien penyiaran merupakan hal yang sangat

berbeda dengan riset terhadap audien media massa lainnya. Jumlah

pembaca surat kabar atau majalah dapat diketahui dari berapa

eksemplar koran atau majalah yang terjual. Namun untuk

mengetahui berapa jumlah audien suatu stasiun penyiaran adalah

jauh lebih sulit.

Audien penyiaran bersifat sangat cair karena begitu

gampangnya mereka berpindah-pindah dengan hanya memencet-

mencet tombol remote control. Karena sifat audien penyiaran, yang

sangat dinamis itulah maka tidak ada satu metode yang benar-benar

handal untuk meneliti karakteristik audien. Riset rating

yang

dilakukan selama ini menggunakan berbagai macam metode untuk

mempelajari audien.

Riset rating

meneliti efektivitas program pada saat

ditayangkan di stasiun penyiaran. Riset rating

pada dasarnya

meneliti tindakan audien terhadap

pesawat penerima televisi atau

radio. Tindakan audien terhadap pesawat penerima itu meliputi

tindakan mematikan (turn off), menghidupkan (turn on),

memindahkan (switching) saluran pesawat televisi.

Riset rating

sangat membutuhkan perkiraan kuantitatif

(responden) yang dianggap mewakili keseluruhan populasi. Dalam

riset ini, peneliti memilih responden secara cermat.

Perusahaan atau lembaga rating

memberikan laporannya

kepada siapa saja yang bersedia membelinya dengan harga yang

cukup mahal (Pada tahun 2007,

media penyiaran harus membayar

sekitar Rp 1,5 miliar untuk berlangganan hasil riset rating Nielsen

Media Research selama setahun).

Laporan dapat diberikan dalam periode harian, mingguan,

bulanan, dan dalam periode beberapa bulan sekali. Lebih dari 90%

stasiun televisi di AS berlangganan laporan rating

dari berbagai

lembaga atau perusahaan rating

di negara itu. Lebih dari 50

perusahaan riset di Amerika memberikan jasanya di bidang riset

audien. Menurut Sydney W. Head dan Christopher H. Sterling, dua

perusahaan terbesar di bidang ini adalah A.C. Nielsen dan Arbitron

(Morissan: 2011: 380-381).

Morissan (2011: 27) telah memperhatikan berbagai penelitian

yang berkembang saat ini misalnya riset-riset mengenai audien, riset

rating

program siaran dan uji coba program (program testing)

merupakan kegiatan yang terkait dengan model uses and

gratifications ini.

Berbagai riset yang bertujuan mengetahui selera audien akhir-

akhir ini sangat intensif dan dilaksanakan khususnya olrh lembaga

rating

(misalnya A.C. Nielsen). Hasil riset ini sangat dibutuhkan

media penyiaran dalam mempersiapkan strategi program yang akan

ditayangkan.

Stanley

J. Baran

(2012: 321-324) menjelaskan bahwa rating

Nielsen adalah konsep perhitungan rating pertama sekali dibawa dari

radio ke industri televisi, namun rating

yang seperti kita kenal

sekarang jauh lebih kompleks.

Perusahaan A. C. Nielsen dimulai pada tahun 1923 sebagai

perusahaan pengujian produk, tetapi segera mengembangkan cabang

dalam riset pasar. Pada tahun 1936, Nielsen mulai melaporkan rating

radio dan melakukan hal yang sama terhadap televisi pada tahun

1950.

Untuk menghasilkan rating, Nielsen memilih 15.000 rumah

yang dianggap sebagai perwakilan semua khalayak penonton AS.

Untuk merekam data tentang tayangan yang ditonton oleh orang

dalam rumah tersebut, Nielsen menggunakan peoplemeter, sebuah

alat yang mempersyaratkan setiap anggota keluarga dalam rumah

untuk menekan tombol untuk merekam tayangan yang ditonton.

(Orang tua atau pengasuh bertanggung jawab guna merekam apa

yang ditonton anak-anak).

Informasi yang sudah direkam dilaporkan kepada Nielsen

dengan menggunakan jalur telepon dan perusahaan dapat

menentukan program yang ditonton, siapa yang menonton, dan

jumlah waktu yang digunakan untuk menonton masing-masing

program. Namun, konvergensi mengubah cara pengumpulan data.

Nielsen mengeluarkan alat personal peoplemeter, sebuah alat kendali

jarak jauh (remote control) dengan tombol yang dipersonalisasikan

untuk setiap penonton dalam suatu rumah tangga.

Eko Harry Susanto (2009: 52) AGB Nielsen, sebagai lembaga

pemeringkat rating, selama ini tidak ada yang bisa menandingi.

Akibatnya para praktisi layar kaca lebih banyak tunduk terhadap

rating AGB Nielsen, dibandingkan dengan upaya untuk memberikan

tontonan bermutu dan mencerdaskan bangsa dalam perspektif ideal.

Para pekerja televisi pun sepertinya berlomba-lomba untuk membuat

program yang mampu menghasilkan rating tinggi.

Pemaparan peringat pemirsa yang dipaparkan secara rutin itu

bukan hal yang aneh jika memiliki kekuatan luar biasa untuk

membuat sebuah program televisi akan diteruskan atau dihentikan.

Walaupun penghentian tayangan tidak selalu merujuk kepada rating,

tetapi tidak bisa disangkal bahwa kecenderungan minimnya jumlah

penonton secara signifikan terkait pula dengan penghentian sebuah

program tayangan televisi.

Ciptono Setyobudi (2012: 104) mengungkapkan adanya

kelemahan teknologi pengukuran rating

metode peoplemeter

ini

(menurut pakar marketing: Handi Irawan) diantaranya:

Rating

ini tidak mengukur alasan pemirsa menonton program

tertentu baik suka atau dukanya;

Tidak bisa mengukur jika

anggota panel responden menonton

acara televisi diluar rumah atau televisi lain dari yang sudah

ditentukan; dan

Survei ini tidak mengukur pemirsa yang berada pada saluran

TV berlangganan seperti

TV kabel (kabelvision) atau satelit

(Indovision), terestrial digital Next Media yang berjumlah

lebih dari 500ribu pelanggan dimana merupakan komunitas

potensial dengan daya beli tinggi.

Rating

dan pangsa dapat dihitung dengan menggunakan

rumus-rumus berikut (Baran, 2012: 314):

Gambar 2.3 Menghitung Rating dan Pangsa

Rating = Rumah yang menonton acara TV tertentu

Jumlah seluruh rumah yang memiliki TV

Pangsa = Rumah yang menonton acara TV tertentu

Jumlah seluruh rumah yang menonton TV pada jam tersebut

Televisi di Indonesia masih memegang lebih dari 60% belanja

iklan sedangkan secara global porsi belanja iklan TV mencapai 40%

artinya pemasar masih mengandalkan media yang bersifat massal.

Padahal untuk beriklan di TV nasional dibutuhkan dana yang besar

antara 10 sampai 25 juta rupiah per spot atau sekali tayang selama

durasi 30 detik pada jam-jam utama (prime time). Padahal untuk

memborbadir konsumen diperlukan paling tidak 20 sampai 30 agar

produknya dikenal. Maka agar iklan-iklan tersebut tidak sia-sia maka

diperlukanlah survey atau riset yang akhirnya dikenalah dengan

istilah rating sebagai acuan riset.

Untuk saat ini penyedia jasa perhitungan rating

di Indonesia

bahkan dunia masih mengandalkan AC Nielsen dengan perangkat

sistem people meter-nya. Dimana sistem ini mampu memberikan

data pemirsa yang sedang menonton TV yang terkirim secara

langsung (on line). Ada dua parameter dalam melakukan survei

penonton yaitu Rating dan Audiens Share. Rating adalah prosentase

pemirsa dari seluruh populasi yang mempunyai akses menonton

televisi pada periode tertentu sedangkan audiens share

adalah

prosentase penonton yang benar-benar nyata sedang menonton

program TV pada periode tertentu (Setyobudi, 2012: 102).

2. Share

Jumlah audien stasiun televisi juga dihitung berdasarkan

presentase rumah tangga, yang sedang menggunakan pesawat

televisi atau households using television

(HUT). Dengan demikian,

HUT sebesar 55 berarti sebanyak 55% dari keseluruhan rumah

tangga yang betul-betul menonton program siaran televisi.

Dengan demikian pengukuran HUT berdasarkan atas jumlah

rumah tangga yang betul-betul menggunakan pesawat televisinya

(tidak dimatikan) dan bukan berdasarkan jumlah televisi secara

keseluruhan.

Share dari stasiun televisi A, diperoleh dengan cara membagi

jumlah penonton yang menyaksikan acara televisi A dengan

keseluruhan rumah tangga yang betul-betul menyaksikan televisi.

Hasil pembagian ini merupakan jumlah audien yang betul-betul

menyaksikan acara televisi A atau bagian dari audien yang betul-

betul menyaksikan acara televisi A, dan hasil pembagian ini disebut

dengan Audience Share,

Stasiun penyiaran televisi akan selalu memiliki nilai audience

share yang lebih tinggi daripada nilai rating-nya (hal ini disebabkan

angka pembaginya yang lebih kecil). Misalnya suatu program stasiun

televisi memperoleh rating 30, maka audience share-nya berkisar 45

dan seterusnya.

Hasil perhitungan audience

ini biasanya lebih disukai

pengelola stasiun televisi untuk menarik pemasang iklan daripada

rating,

selain karena angkanya yang lebih tinggi daripada rating,

juga karena audience share memberikan informasi kepada pemasang

iklan secara lebih real

mengenai posisi suatu stasiun televisi

terhadap televisi lainnnya (Morissan, 2011: 385).

3. Perhitungan Rating dan Audiens Share Program TV

Untuk jelasnya dari dua parameter tadi dapat dilihat dari

contoh perhitungan dibawah ini (Setyobudi, 2012: 104-105):

Jumlah penduduk disuatu daerah ada 1.500.000 orang.

Sedangkan yang mempunyai akses menonton televisi berjumlah

1.000.000 orang. Ada 4 stasiun TV didaerah tersebut yakni stasiun

televisi A,

B, C, dan D. Pada pukul 19.00 TV A ditonton 100.000

orang, TV B ditonton 150.000 orang, TV C ditonton 250.000 orang

dan TV D ditonton 200.000 orang. Maka berapa rating

masing-

masing stasiun TV tadi dan berapa jumlah audien share-nya?

Untuk menghitung besaran rating rumusannya adalah jumlah

penonton dibagi populasi dikali 100%. Maka akan didapatkan angka

sebagai berikut:

TV A = (100.000/1.000.000) X 100% = 10%

TV B = (150.000/1.000.000) X 100% = 15%

TV C = (250.000/1.000.000) X 100% = 25%

TV D = (200.000/1.000.000) X 100% = 20%

Sementara untuk menghitung besaran audien share

adalah

besaran audien share adalah berdasarkan populasi yang benar-benar

menonton TV (riil) pada periode tersebut. Maka akan didapatkan

perhitungan sebagai berikut:

Berdasar data diatas, pada pukul 19.00 jumlah orang yang

benar-benar menonton televisi adalah 700.000 orang (Jumlah dari

100.000 + 150.000 + 250.000 + 200.000). maka share

masing-

masing televisi adalah:

TV A = (100.000 / 700.000) X 100% = 14.2 %

TV B = (150.000 / 700.000) X 100% = 21.4 %

TV C = (250.000 / 700.000) X 100% = 35.7 %

TV D = (200.000 / 700.000) X 100% = 28.5%

2.2.3

Analisis SWOT

Analisis SWOT adalah menguji sebuah kekuatan, kelemahan,

peluang, dan ancaman terhadap organisasi, dalam hal ini adalah stasiun

televisi (Iriantara, 2005: 50).

Kekuatan dan kelemahan itu berada pada lingkungan internal,

sedangkan peluang dan ancaman berasal dari lingkungan eksternal. Hasil dari

analisis SWOT ini bisa memetakan posisi organisasi di antara organisasi

serupa atau dalam lingkungan organisasi secara keseluruhan. Analisis SWOT

dilakukan untuk melihat apa dan bagaimana kekuatan dan kelemahan yang

dimiliki serta bagaimana peluang dan ancaman yang berasal dari luar.

Setelah memetakan posisi organisasi berdasarkan rancangan analisis

SWOT itu, bisa dimulai dengan membuat rancangan. Dalam membuat

rancangan program, terlebih dahulu tetapkanlah tujuan yang hendak dicapai.

Tujuan yang baik adalah tujuan yang bisa dicapai, realistis, dan terukur.

Bila tujuan telah ditetapkan maka langkah berikutnya adalah

menetapkan siapa khalayak program tersebut. Langkah berikutnya menyusun

strategi yang dipergunakan untuk menjangkau khalayak sasaran, guna

mewujudkan tujuan yang hendak dicapai dalam program.

Berikut adalah cara sederhana yang dapat dilakukan dalam

menerapkan analisis SWOT adalah (Suharyadi, Nugroho, Purwanto, &

Faturohman, 2007: 115):

Melihat kekuatan (Strengths) sesuatu yang dimiliki pada stasiun televisi

dalam hal ini program acara tersebut;

Melihat kelemahan (Weakness) segala sesuatu yang dimiliki agar stasiun

beserta tim produksi tidak memaksakan diri melakukan usaha yang

sebenarnya tidak dapat dilakukan karena kita memiliki kekurangan yang

tertentu;

Melihat peluang (Opportunities) adanya kesempatan yang dapat

dimanfaatkan dan memberikan keuntungan; dan

Melihat ancaman (Threats) terhadap usaha-usaha yang beresiko tinggi

melihat siklus yang pendek dan tidak teratur. Terlebih pesaing-pesaing

kita yang miliki kemampuan lebih dari kita.

2.2.4

Kerangka Pikir

Gambar 2.4 Kerangka Pikir

PROGRAM SPORTVAGANZA

AIR MAGAZINE

SPORT

ANALISIS PRODUKSI

TAHAPAN PRODUKSI

PRA PRODUKSI

PRODUKSI

PASCA PRODUKSI

ANALISIS SWOT

PENINGKATAN

RATING DAN SHARE