2012201300MCBab2001

BAB 2

STUDI PUSTAKA

2.1

Komunikasi

Komunikasi adalah prosessecara langsung ataupun melalui perantara media

menyampaikan pesan dari komunikator ke komunikan. Dimana penyampaian

tersebut dapat dilakukan.

Untuk menggambarkan komunikasi adalah dengan menjawab pertanyaan-

pertanyaan Siapa Mengatakan?apa dengan Saluran Apa? Kepada Siapa Dengan

Pengaruh Bagaimana? (Deddy Mulyana, 2011: 69).Menurut Wilbur Schramm

mengatakan bahwa untuk terjadinya proses komunikasi paling sedikit harus

memiliki 3 unsur komunikasi, yaitu komunikator, pesan, dan komunikan. Akan

tetapi Harold D Laswell memperkenalkan 5 formula untuk terjadinya suatu

proses komunikasi, yaitu

Gambar 2.1 Lasswell's Model

Namun banyak dari para ahli selain Laswell mengemukakan komunikasi

merupakan

interaksi antar pribadi yang menggunakan system simbol linguistic,

seperti sistem simbol verbal (kata-kata) dan nonverbal. Sistem ini dapat

digolongkan ada tiga pengertian utama komunikasi dalam yaitu pengertian secara

etimologis, terminologis, paradigmatis.Suprapto (2011:6-7).

1.Secara etimologis, komunikasi dipelajari menurut asal-usul kata, yaitu

komunikasi

berasaldari bahasa latin ‘communicatio’ dan perkataan ini

bersumber pada kata‘comminis’yang berarti sama makna mengenai sesuatu hal

yang dikomunikasikan.

2.Secara terminologis, komunikasi berarti proses penyampaian suatu pernyataan

olehseseorang kepada orang lain. Secara paradigmatis, komunikasi berarti pola

yang meliputi sejumlah komponen berkorelasi satu sama lain secara fungsional

untuk mencapai suatutujuan tertentu.Contohnya adalah ceramah, kuliah, dakwah,

diplomasi, dan sebagainya.Demikian pula pemberitaan surat kabar dan majalah,

penyiaran radio dan televisi ataupertunjukan film di gedung bioskop, dan lain-

lain.

3.Secara Paradigmatis, komunikasi berarti pola yang meliputi sejumlah

komponen

berkorelasi satu dengan yang lain secara fungsional untuk

mencapai tujuan tertentu.

Secara serentak, bersifat sekilas

dan

dalam suatu

proses komunikasi haruslah terdapatunsur-unsur kesamaan makna agar terjadi

suatu pertukaran pikiran dan pengertian antarkomunikator (penyebar pesan) dan

komunikan (penerima pesan).

2.1.1

Proses Komunikasi

Komunikasi merupakan suatu proses

dan

setiap langkah mulai dari saat

menciptakan informasi sampai dipahami oleh komunikan,komunikasi berupa

kegiatan yang berlangsung secarab kontinu dan transaksi. Hal tresebut

dimaksudkan bahwa komunikasi mempunyai komponen-komponenn yang saling

terkait

menjadi satu kesatuan dan keseluruhan. Masing-masing komponen yang

mempunyai elemen dan langkah dalam proses komunikasi saling bergantung satu

dengan yang lainnya, saling mengait dengan komponen yang lain.

Biasanya

dalam setiap proses itu terdapat hal-hal yang dapat mempengaruhi jalannya

proses tersebut.

William G.Scott yang mengutip pendapat Babcock dalam Thoha (1977)

mengatakan bahwa ada 5 faktor yang mempengaruhi proses komunikasi,

diantaranya adalah:

The Act (Perbuatan)

Perbuatan komunikasi menginginkan pemakaian lambang-lambang yang

dapat dimengerti secara baik dan hubungan-hubungan yang dilakukan

oleh manusia.

The Scene (Adegan)

Adegan sebagai salah satu faktor dalam komunikasi ini menekankan

hubungan dengan lingkungan komunikasi.

The Agent (Pelaku)

Individu-individu yang mengambil bagian dalam hubungan komunikasi

dinamakan pelaku-pelaku komunikasi.Pengirim dan penerima pesan yang

terlibat dalam hubungan komunikasi ini, adalah contoh dari pelaku-

pelaku komunikasi tersebut.

The Agency (Perantara)

Alat yang digunakan dalam komunikasi dapat membangun terwujudnya

perantara.Alat tersebut selain dapat berwujud komunikasi lisan, tatap

muka, juga alat komunikasi tertulis, seperti surat perintah, memo,

bulletin, nota, surat tugas, dsb.

The Purpose (Tujuan)

Ada 4 macam tujuan yaitu:

Tujuan fungsional

Tujuan manipulatsi

Tujuan keindahan

Tujuan Keyakinan

2.1.2

Fungsi Komunikasi

Pengawasan (surveillaince)

Interpretasi (interpretation)

Hubungan (linkage)

Sosialisasi

Hiburan (entertainment)

2.1.3

Dampak Komunikasi

Pada dasarnya komunikasi memiliki 3 dampak, yaitu:

Kognitif, memberikan informasi, meningkatkan pengetahuan, menambah

wawasan.

Afektif,menumbuhkan perasaan tertentu, menyampaikan pikiran, ide atau

pendapat.

Konatif atau Psikomotorik, Mengubah sikap, perilaku dan perbuatan.

2.2

Komunikasi Massa

Ada banyak definisi tentang komunikasi massa yang telah dikemukakan oleh

beberapa ahli komunikasi. Akan tetapiKomunikasi massa yang lebih perinci

dikemukakan oleh ahli komunikasi lain yaitu: Gerbner (1967) “Mass

communication is the tehnologically and institutionally based production and

distribution of the most broadly shared continuous flow of message in industrial

societies”. (komunikasi massa adalah produksi dan distribusi yang berlandasan

teknologi dan lembaga dari arus pesan yang kontinyu serta paling luas dimilik

orang dalam masyarakat industri) (Rakhmat, 2003: 188).

Karakteristik komunikasi massa menggambarkan secara jelas bentuk baru

yang dapat dibedakan dari corak-corak lama karena memiliki

karakteristik

utaman dapat diartikan kepada khalayak yang relative besar, heterogen, dan

anonim. Pesan disampaikan secara terbuka, seringkali dapat mencapai

kebanyakan khalayak secara serentak, bersifat sekilas.Komunikator cenderung

berada atau bergerak dalam organisasi yang kompleks yang melibatkan biaya

yang besar (Rakhmat, 2003 : 189).

Komunikassi massa yang dikemukakan Michael W. Gamble dan Teri Kwal

Gamble (1986) yang akan semakin memperjelas apa itu komunikasi massa.

Media massa adalah alat-alat dalam komunikasi yang bisa menyebarkan pesan

secara serempak, cepat kepada audiences yang luas dan heterogen. Kelebihan

media massadibandingkan dengan jenis komunikasi lain adalah iabisa mengatasi

hambatan ruang dan waktu. Bahkan media massa mampu menyebarkan pesan

hampir seketika pada waktu yang tidak terbatas.Bagi Nabeel Jurdi dalam

bukunya Reading in Mass Communication

(1983) disebutkan bahwa “in mass

communication, there is no face-to-face contact”( dalam komunikasi massa,

tidak ada tatap muka antar penerima pesan).Selain itu, terdapat definisi lain

mengenai komunikasimassa. Menurut Josep A. Devito(Nurudin, 2007: 11)

menyebutkan bahwa“First, mass communication is communication addressed to

masses, to an extremely large science. This does not mean that the audience

includes all people or everyone who who reads or everyone who watches

television; rather it means an audience that is large and generally rather poorly

defined. Second, mass communication is communication mediated by audio

and/or visual transmitter. Mass communication is perhaps most easily and most

logically defined by its forms: television, radio, newspaper, magazine, films,

books, and tapes.

Jika di terjemahkan secara dapat diartikan bahwa, "Pertama, komunikasi

massa adalah komunkasi yang ditujukan kepada massa, kepada khalayak yang

luar biasa banyaknya.Ini tidak berarti bahwa khalayak meliputi seluruh penduduk

atau semua orang yang membaca atau semua orang yang menonton televisi,

agaknya ini tidak berarti pula bahwa khalayak itu besar dan pada umumnya agak

sukar untuk didefinisikan. Kedua, komunikasi massa adalah komunikasi yang

disalurkan oleh pemancar-pemancar yang berupa audio atau visual. Komunikasi

massa barangkali akan lebih mudah dan lebih luas bila didefinisikan menurut

bentuknya (televisi, radio, surat kabar, majalah, film, buku, dan pita)".

2.2.1

Ciri atau Karakteristik Komunikasi Massa

Komunikator melembaga (Intitutionalized Communicator) atauCollective

Communicator. Komunikator berbicara mewakili lembaga (media massa),

bukan atas namanya dirinya sendiri.

Pesan bersifat umum. Hal itu karena dikomsumsi untuk orang banyak yang

heterogen.

Media menimbulkan keserempakan (Simultaneous) dan serentak

(Instantaneos) pemerimaan oleh massa. Media yang menjadi saluran

komunikasi diterima pada saat yang sama oleh publik.

Komunikan bersifat heterogen. Massa pembaca, pendengar, atau pemirsa

tidak heterogen. Mereka terdiri dari atas macam – macam karakter, suku, ras,

agama, dan kepentingan.

Berlangsung satu arah (One Way Traffic Communication), yaitu

komunikator kepada komunikan. Tanggapan atau reaksi muncul belakangan.

(Romli, 2002 : 4)dan menurut(Effendy, 2003 : 81-83)

Karakteristik

Komunikasi Massa meliputi :

Komunikasi Massa Bersifat Umum

Pesan komunikasi yang disampaikan melalui media massa adalah terbuka

untuk semua orang, tetapi yang sama sekali terbuka juga jarang diperoleh,

disebabkan oleh faktor yang bersifat paksaan yang timbul karena struktut

sosial. Pengawasan terhadap faktor tersebut dapat dilakukan secara resmi

sejauh bersangkutan dengan larangan bentuk hukum, terutama yang

berhubungan dengan penyiaran ke luar negeri.

Komunikasi Bersifat Hetrogen

Massa dalam komunikasi massa terjadi dari orang-orang yang heterogen

yang meliputi penduduk yang bertempat tinggal dalam kondisi yang sangat

berbeda dengan kebudayaan yang beragam, bersal dari berbagai lapisan

masyarakat, mempunyai pekerjaan yang berjenis-jenis makan oleh karena itu

mereka berbeda pula dalam kepentingan, standar hidup dan derajat

kehormatan, kekuasaan dan pengaruh. Komunikan dalam komunikasi massa

adalah sekelompok orang yang disatukan oleh suatu minat yang sama

terhadap media massa yang mempunyai bentuk tingkah laku yang sama dan

terbuka bagi pengaktifan tujuan yang sama.

Media Massa Menimbulkan Keserempakan

Keserempakan adalah keserempakan kontak dengan sejumblah besar

penduduk dalam jarak yang jauh dari komunikator dan penduduk tersebut

satu sama lainnya berada dalam keadaan terpisah.

Hubungan Komunikator-Komunikan Bersifat Non-PribadiKomunikasi

dengan menggunakan media massa berlaku dalam satu arah (one-way

communication). Sifat non-pribadi ini timbul disebabkan teknologi dari

penyebaran yang missal dan sebagaian lagi karena syarat-syarat bagi peranan

komunikator yang bersifat umum.

2.2.2

Fungsi Komunikasi Massa

Ada empat bagian fungsi komunikasi massa yang disebutkan dan di perjelas

secara sederhana oleh Alexis S. Tan kedalam bagan berikut ini (Hidayat,

2007:64)

Tabel 2.1Fungsi Komunikasi Massa Alexis S. Tan

Tujuan Komunikator

Tujuan Komunikan

Memberi Informasi

Mempelajari ancaman dan

peluang, memahami

lingkungan, menguji

kenyataan, meraih

keputusan

Mendidik

Memperoleh pengetahuan

dan keterampilan yang

berguna mengfungsikan

dirinya secara efektif

dalam masyarakatnya,

mempelajari nilai, tingkah

laku yang cocok diterima

dalam masyarakatnya

Mempersuasi

Memberikan keputusan,

mengadopsi nilai, tingkah

laku, dan aturan yang

cocok agar diterima dalam

masyarakatnya

Menyenangkan,memuaskan kebutuhan

komunikan

Menggembirakan,

mengendorkan urat saraf,

menghibur, dan

mengalihkan perhatian

dari masalah yang

dihadapi

2.3

Media Massa

Alat yang digunakan dalam penyampaian pesan dari sumber kepada khalayak

(penerima) dengan menggunakan alat-alat komunikasi mekanis seperti surat

kabar, film, radio, dan televisi.

Berfungsi sebagai penyampaian informasi atau

hiburan kepada khalayak yang tersebar di berbagai daerah-daerah perkotaan mau

pun pedesaan.

2.3.1

Pengertian Media Massa

Menurut Barber dalam jurnalnya berjudul "New Ideas and Fertility

Limitation: The role of Mass

Media, media massa mengubah perilaku baik

dengan memberikan informasi baru atau pilihan (sejenis perubahan struktural)

dan dengan membentuk identitas diri konsumen (sejenis perubahan

ideasional).kata “media” adalah bentuk jamak dari kata “medium”. Medium

adalah cara atau alat yang menyampaikan sebuah pesan sampai kepada khalayak

(Miller, 2010: 9). Media massa adalah suatu istilah yang mulai dipergunakan

pada tahun 1920-an untuk mengistilahkan jenis media yang secara khusus

didesain untuk mencapai masyarakat yang sangat luas.

Peristiwa yang terjadi di suatu negara, akan segera mempengaruhi perkembangan

masyarakat di negara lain. Atau dengan kata lain, menurut istilah John Naisbitt

dan Patricia Aburdence dalam bukunya Megatrend 2000 (1991),dunia kini telah

menjadi ‘global village’.

2.3.2

Jenis-jenis Media Massa

Media Massa Cetak (Printed Media)

Media massa yang dicetak dalam lembaran kertas. Isi media massa

umumnya terbagitiga bagian atau tiga jenis tulisan: berita, opini,

danfeature.

Media Massa Elektronik (Electronic Media)

Jenis media massa yang isinya disebarluaskan melalui suara atau gambar

dan suara dengan menggunakan teknologi elektro, seperti radio, televisi,

dan film.

Media Online (Online Media, Cybermedia)

yakni media massa yang dapat kitatemukan diinternet (situs web).

2.3.3

Karakteristik Media Massa

Karakteristik media massa menurut Cangara dalam bukunya Pengantar Ilmu

Komunikasi (2003:134-135), adalah :

Bersifat melembaga, artinya pihak yang mengelola media terdiri dari

banyak orang mulai dari pengumpulan, pengelolaan sampai pada

penyajian informasi.

Bersifat satu arah, artinya komunikasi yang dilakukan kurang

memungkinkan terjadinya dialog antara pengirim dan penerim. Kalau

terjadi reaksi, biasanya memerlukan waktu dan tertunda.

Meluas dan serempak, dimana informasi yang disampaikan diterima

oleh banyak orang pada saat yang sama.

Memakai peralatan teknis atau mekanis, seperti radio, surat kabar,

majalah dan sejenisnya.Bersifat terbuka, artinya pesan yang diterima oleh

siapa saja dan dimana saja tanpa mengenal usia, jenis kelamin, dan suku

bangsa.

2.4

Televisi

Televisi merupakan alat komunikasi yang berfungsi menangkap siaran

bergambar.Kata televisi berasal dari kata tele dan vision, yang memiliki arti jauh

(tele) dan tampak (vision). jadi, televisi berarti melihat dari jarak jauh.penemuan

televisi tidak dapat dipisahkan dari penemuan dasar hukum gelombang

elektromagnetik yang ditemukan oleh Joseph Henry dan Michael Faraday(1831).

Berikut ini sejarah perkembangan televisi khususnya di Indonesia menurut buku

Matinya Rating Televisi(Panjaitan:2006) tahun 1952 muncul gagasan dari

Menteri Penerangan saat itu, Maladi, untuk mendirikan sebuah stasiun televisi di

Indonesia. Sepuluh tahun kemudian, Agustus 1962 keinginan itu terlaksana

dengan nama Televisi Republik Indonesia (TVRI). Ide itu sejalan dengan cita-

cita presiden Soekarno yang ingin menjadikan bangsa Indonesia sebagai

mercusuar melalui penciptaan hal – hal besar, khususnya di bidang kenegaraan

dan politik awal tahun 1980-an beberapa orang yang dekat dengan lingkar

kekuasaan tertinggi, namun bukan pemerintah, mendirikan stasiun televisi swasta

yang bernama Rajawali Citra Televisi Indonesia (RCTI). Kehadiran televisi

swasta ini sontak membuat kehidupan dunia televisi tidak lagi sederhana. Disusul

dengan kehadiran SCTV, TPI, ANTV, Indosiar, Global TV, TV7,Metro TV,

Lativi, dan Trnas TV.

2.4.1

Karakteristik Televisi

Peran media massa penyiaran amat menonjol, hal ini karena media massa

penyiaran, khususnya media massa televisi mempunyai ciri-ciri sebagai berikut

(Darwanto, 2007: 42-44 ):

Keserempakan

Yang dimaksud keserempakan (simultaneusness) ialah dalam waktu yang

relatif sama, khalayak di mana pun berada dapat menerima informasi dari

media yang bersangkutan. Untuk ini hanya berlaku bagi media massa

elektronik, sedangkan media cetak, masalah teknis, keserempakan tidak

dapat terjadi. Salah satu ciri media massa adalah

kemampuannya

menyampaikan informasi sedini mungkin kepada khalayak. Itulah salah

satu penyebab mengapa radio dan televisi sejak ditemukan pertama kali,

dapat dengan cepat siarannya berkembang.Mampu meliput daerah yang

tidak terbatas Media massa elektronik

dapat meliput dan mampu

menembus belahan bumi manapun tanpa gangguan yang berarti.

Bisa dimengerti yang buta huruf

Kelebihan lain dari media massa elektronik, bisa dimengerti oleh mereka

yang buta huruf, mereka hanya dapat menggunakan daya fantasinya saja,

karena itu mereka tidak mengalami kesulitan saat menonton program

siarannya, sebab televisi di dalam susunan gambarnya telah mengubah

bahasa verbal menjadi bahasa gambar.

Bisa diterima mereka yang cacat tubuh

Media massa radio dan televisi saling mengisi kekurangan dan

kelebihannya, sehingga kekurangan masing –

masing dapat diatasi,

sehingga dapat dimanfaatkan mereka yang cacat tubuh pendengaran

maupun penglihatan.

2.4.2

Program Televisi

Pengertian program televisi yaitu kata “program” itu sendiri berasal dari bahasa

Inggris proggrame atau program yang berarti acara atau rencana.Undang-undang

penyiaran Indonesia tidak menggunakan kata program untuk acara, tetapi

menggunakan istilah “siaran” yang didefinisikan sebagai pesan yang disajikan

dalam berbagai bentuk.Namun kata “program” lebih sering digunakan dalam

duniapenyiaran di Indonesia daripada kata “siaran” untuk mengacu kepada

pengertian acara.Program adalah segala hal yang ditampilkan stasiun penyiaran

untuk memenuhi kebutuhan audiensnya. (Morissan, 2008:200).

Dengan demikian disimpulkan bahwa pengertian program adalah segala hal yang

ditampilkan stasiun penyiaran untuk memenuhi kebutuhan audiencenya.Program

atau acara yang disajikan adalah faktor yang membuat audience tertarik untuk

mengikuti siaran yang dipancarkan stasiun penyiaran apakah itu radio atau

televisi.Program menjadi ujung tombak stasiun televisi karena pemirsa secara

langsung melihat dari program-program yang disajikan setiap hari dan program

mempunyai arti yang sangat penting dalam menginterpretasikan identitas sebuah

stasiun televisi.

Seperti diketahui yang menjadi audiens tentu saja dari berbagai kalangan serta

segmen yang berbeda-beda, karena itu program acaranya pun disesuaikan

berdasakan tujuan atau target audiens dari program yanga akan ditayangkan,

maka pengelola program televisi harus mengetahui siapa audiens yang menonton

televisi pada waktu-

waktu tertentu. Semakin banyak audiens menonton suatu

program acara televisi maka pemasang iklan akan berlomba-lomba untuk

beriklan sebelum dan sesudah program itu ditayangkan.

Di samping itu khalayak umum memiliki sifat yang sangat heterogen, maka akan

sulit bagi media penyiaran untuk melayani semuanya, sehingga pengelola

program penyiaran harus memilih satu atau beberapa khalayak saja yang

memiliki karakter atau respon yang sama dari seluruh populasi penduduk

Indonesia.Morissan (2005:100) mengelompokkan berbagai jenis program

menjadi dua bagian besar berdasarkan jenisnya, yaitu :

Program informasi (berita)yang dibagi kedalam dua jenis, yaitu :

Berita keras (hard news) yang merupakan laporanberita terkini

yang harussegera disiarkan.

Berita lunak (soft news) yang merupakan kombinasi dari fakta,

gossip,danopiniseperti halnya talk show.

Program Hiburan (entertainment) yang dibagi kedalam tiga kelompok,

yaitu :

Musik

Drama permainan (game show)

Pertunjukan (variety show)

2.5

Talk Show

Program acara televisi yangmenarik dan sekaligus sebagai program yang

mendidik bagi penonton adalah program talkshow.Program ini dikatakan

mendidik karena merupakan program yang menghadirkan narasumber sebagai

pembicara dalam hal meningkatkan wawasan bagi seseorang. Menurut Subroto

(dalam Zainuddin, 2009:1)menyatakan bahwa untuk membuat sebuah program

acara televisi, maka terlebih dahulu harus dibuat perencanaannya terlebih dahulu,

baik itu acara budaya, hiburan, penerangan, maupun pendidikan.

Program wicara di televisi, atau biasa kita sebut The Talk program meliputi

banyak format, antara lain. Vox-pop,

kuis, interview (wawancara) baik dalam

studio maupun di luar studio dan diskusi panel televisi. Semua memang dapat

disebut sebagai program wicara (Talk Program).

Program ini tampil dalam

bentuk sajian yang mengetengahkan pembicaraan seseorang atau lebih mengenai

sesuatu yang menarik, sedang hangat dibicarakan masayarakat, atau tanya jawab

persoalan dengan hadiah, yang disebut kuis.

Apabila pembicaraan dilakukan oleh satu orang, program itu dinamakan program

uraian pendek atau pernyataan (the talk program). Wawancara dilakukan oleh

dua orang dan diskusi oleh lebih dari

dua orang. Sementara program kuis

disajikan oleh seorang master kuis dan peserta kuis.

2.5.1

Jenis-Jenis Talk Show

Menurut (Wibowo, 2007: 67-68) jenis - jenis talk show yaitu:

Program uraian pendek atau pernyataan (The Talk Program)

Ketika penonton menyaksikan acara televisi, pada saat itu mencul

seorang presenter menceritakan sesuatu yang menarik. Presenter itu

muncul di tengah uatu program feature, diantaranya sajian acara musik,

dan di awal suatu acara sebagai pembukaan atau dalam suatu acara cerita

yang menarik yang disajikan secara khusus. Penonton ini sedang

menyaksiakn the talk show program. Uraian yang disajikan oleh seorang

presenter di dalam acara televisi biasanya sangat pendek.

Program Vox-pop suara masyarakat

Vox-pop

kependekan dari vox populli

dalam istilah Indonesia sebagai

"suara masyarakat". Artinya suatu program yang mengetengahkan

pendapat umum suatu masalah. Tujuan dari program ini dapat dibedakan

menjadi dua, yaitu:

Vox-pop sebagai program mengetengahkan serangkaian pendapat

umum mengenai suatu maslaah yang sedang dibahas dalam

program kepada penonton dengan maksud agar penonton juga

dapat mengetahui bermacam-macam pendapat dari sebagai orang

atau grup sehingga dapat di konfrontir dengan pendapatnya

sendiri.

Vox-pop digunakan untuk menunjukan masalah itu sebagai

masalah yang penuh dengan kontradiksi, apabila vox-pop tadi

mengemukan pandanganyang berlain-lainan sama sekali antara

orang satu dengan orang lainnya. Jadi, penonton dapat

mendudukan persoalan pada porsi yang sebenernya bahwa

masalah yang dibahas itu masalah yang pelik.

Program Wawancara (interview)

Dalam hal ini terdapat dua macam wawancara, yaitu wawancara di luar

studio dan wawancara di dalam studio. Cara memproduksi program luar

studio tidak jauh berbeda dengan cara memproduksi program vox-pop.

Namun, wawancara di dalam studio memiliki beberapa persiapan dan

cara memproduksi program yang beberapa persiapan dan cara

memproduksi yang berbeda.

Memproduksi program talk show

wawancara yang baik di televisi

merupakan suatu kerja keras, karena program itu melakukan persiapan-

persiapan yang cukup banyak. Tanpa persiapan yang sungguh-sungguh

program ini hanya menjadi program yang membosankan dan ditinggalkan

para penonton. Jika program ini disajikan dengan baik, penonton

memperoleh suatu yang sungguh-sungguh berguna, bermakna dan bukan

sekedar program untuk membawa waktu luang.

Program "Show Imah" di TRANS TV termasuk dalam kategori talkshow

untuk jenis talkswoh wawancara. Pewawancaranya merupakan host

"Show Imah" yaitu Soimah Pancawati

dan di dampingi oleh Yadi

Sembako. Pertanyaan yang diajukan adalah merupakan hasil riset yang

dilakukan sebelum-sebelumnya terhadap bintang tamu. Sehingga

dimungkinkan agar pertanyaan-pertanyaan tersebut tidak menyinggung

bintang tamu. Karena dalam tayangan "Show Imah"

sendiri tujuannya

adalah menghibur, maka pertanyaan yang diajukan pun adalah pertanyaan

yang ringan dan diselingi humor-humor, jadi tidak kaku.

Program Panel Diskusi

Program talk show diskusi di televisi swasta menjadi program yang cukup

sulit. Pertama sebagai program yang hanya menyajikan suatu

pembicaraan sudah bertentangan dengan prinsip televisi yang audio

visual.

Kunci utama dari program ini adalah kemampuan moderator sebagai

presenter dalam mengendalikan dan menjaga pembicaraan agar tetap

segar, tetapi jadi juga tegang. Tentu saja topik tersebut akan menjadi

perdebatan yang menarik. Oleh karena itu perencanaan merupakan bagian

yang penting.

Program talk show diskusi adalah program pembicaraan tiga oarang atau

lebih mengenai suatu permasalahaan. Dalam program ini masing-masing

tokoh yang diundang dapat saling berbicara mengemukakanpendapatnya

dan prsenter bertindak sebagai moderator yang kadang-kadang juga

melontarkan pendapat atau membagi pembicaraan.

2.6

Teori Khusus

Teori khusus dapat mempresentasikan pembahasan topik penelitian, dan teori ini

masih berkisaran antara komunikasi massa dan efeknya.

2.6.1

Teori Stimulus Responses

Teori S-O-R singkatan dari Stimulus-Organism-Response ini semua berasal

dari psikologi. Objek material dari psikologi dan ilmu komunikasi adalah sama

yaitu manusia yang jiwanya meliputi komponen-komponen: sikap, opini,

perilaku, kognisi afeksi dan konasi.Menurut stimulus response ini efek yang

ditimbulkan adalah reaksi khusus terhadap stimulus khusus sehingga seseorang

dapat mengharapkan dan memperkirakan kesesuaian antara pesan dan reaksi

komunikan. Jadi unsur-unsur dalam model ini adalah ;

Pesan (stimulus, S)

Komunikan (organism, O)

Efek (Response, R)

Dalam proses perubahan sikap tampak bahwa sikap dapat berubah, hanya jika

stimulus yang menerpa benar-benar melebihi semula. Mengutip pendapat

Hovland, Janis dan Kelley yang menyatakan bahwa dalam menelaah sikap yang

baru ada tiga variabel penting yaitu : (a) perhatian, (b) pengertian, dan (c)

penerimaan.

Stimulus

Organisme:

Perhatian

Pengertian

Penerimaan

Respons

(Perubahan SIkap)

Gambar 2.2 Teori S-O-R

Teori Uses and Grafititation (Nurudin, 2007: 194-195)

(Sumber : Onong Uchjana Effendi, “Ilmu Teori dan Filsafat Komunikasi”)

Teori S-O-R mempersoalkan bagaimana efek adalah reaksi yang ditimbulkan oleh

stimulus khusus.Jadi, dalam hal ini, jelas bahwa individu bereaksi karena telah

menerima stimulus. Dalam penelitian ini, akan dilihat, bagaiman Pengaruh yang

ditimbulkan dari tayangan Show Imah

terhadapminat menontonmahasiswa bina

nusantara marketing komunikasi 2015.

2.7

Definisi Minat

Menurut jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, minat merupakan motivator yang kuat

untuk melakukan suatu aktivitas. Ada juga

yang mengartikan minat sebagai

kecendrungan yang tetap untuk memperhatikan dan menikmati suatu aktivitas

disertai dengan rasa senang. Berdasarkan teori “Acceptance Rejection” yang

dikemukakan Fryer, bahwa keberadaan minat itu berdasarkan pada orientasi suka

dan tidak sukanya individu terhadap objek, subjek atau aktifitas. Orientasi ini

pada gilirannya akan mempengaruhi penerimaan individu. Jika individu suka

terhadap objek, subjek atau aktifitas tersebut, maka individu akan menerimanya.

Jika individu tidak suka kepada objek, subjek atau aktifitas tersebut, maka akan

menolaknya. Penentuan minat ini didasarkan pada reaksi individu (menolak,

menerima). Jika menerima berarti ia berminat dan jika menolak berarti ia tidak

berminat (Sarwono S.W, 2003:71).

Faktor timbulnya minat menurut Crow and Crow (1982), terdiri dari tiga factor

(Sarwono S.W, 2003:76)

Faktor dorongan dari dalam, yaitu rasa ingin tahu atau dorongan untuk

menghasilkan sesuatu yang baru dan berbeda. Dorongan ini dapat

membuat sseorang berminat untuk mempelajari ilmu mekanik,

melakukan penelitian ilmiah, atau aktifitas lain yang menantang.

Faktor motif sosial, yakni minat dalam upaya mengembangkan diri dari

dan dalam ilmu pengetahuan, yang mungkin diilhami oleh hasrat untuk

mendapatkan kemampuan dalam bekerja, atau adanya hasrat untuk

memperoleh penghargaan dari keluarga atau teman.

Faktor emosional, yaki minat yang berkaitan dengan perasaan dan emosi.

Misalnya, keberhasilan akan menimbulkan perasaan puas dan dapat

meningkatkan minat, sedangkan kegagalan dapat menghilangkan minat

seseorang.

2.8

Definisi Pengaruh

Pengertian pengaruh menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia adalah (2002, 849)

yaitu“Pengaruh adalah daya yang ada atau timbul dari sesuatu (orang, benda) yang

ikut membentuk watak, kepercayaan, atau perbuatan seseorang”.

Pengaruh dapat terjadi dalam bentuk perubahan pengetahuan, sikap, dan

perilaku.Pada tingkat pengetahuan, pengaruh bisa terjadi dalam bentuk perubahan

persepsi dan perubahan pendapat.

Dari pengertian diatas dapat disimpulkan bahwa pengaruh merupakan suatu daya

yang dapat membentuk atau mengubah sesuatu yang lain. Dalam hal ini, suatu

daya yang dapat mengubah sesuatu.

Dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia ada (2002, 849) ada tiga komponen yang

saling berhubungan dan rupanya pendapat ini diterima sampai saatini yaitu:

Komponen Cognitive

Berupa pengetahuan, kepercayaan arau pikiran yang didasarkan pada

informasi, yang berhubungan dengan obyek.

Komponen affective

Menunjuk pada dimensi emosional dari sikap, yaitu emosi yang

berhubungan dengan obyek. Obyek di nilai dan

dirasakan sebagai

menyenangkan atau tidak menyenangkan

Komponen Behavior atau conative

Melibatkan salah satu preposisi untuk bertindak terhadap obyek.

Pada penelitian ini, penelitian lebih fokus kepada efek yang diambil yaitu

tingkat perhatian, afektif, kognatif yang berkaitan dengan minat menonton

“tayangan Swoh Imah” yang dapat diamati.

2.9

Penelitian Kuantitatif

Dalam penelitian ini, terdapat dua variabel yaitu variable independen (X) dan

variabel dependen (Y).

Variabel Bebas (X)

Yaitu suatu gejala, faktor dan unsur yang menentukan atau mempengaruhi

ada atau munculnya gejala atau faktor dan unsur lain (Nawawi, 1991: 40)

variabel bebas merupakan variabel yang mempengaruhi variabel lain.

Variabel Terikat (Y)

Yaitu sejumlah gejala, faktor dan unsur yang muncul dipengaruhi atau

ditentukan adanya variabel bebas dan bukan adanya variabel lain. Variabel

terikat yaitu variabel yang merupakan akibat atau yang dipengaruhi oleh

variabel yang mendahuluinya (Rakhmat, 1997: 12)

Variabel Independen (X)

Penelitian ini menggunakan variabel independen (x) adalah program

"Show Imah"

Variabel Dependen (Y)

Penelitian ini menggunakan variabel dependennya (Y) adalah "Minat

Menonton Mahasiswa Binusian Marketing Komunikasi 2015".

Program Acara Show

Imah

(X)

Pengaruh Minat

Menonton

(Y)

2.10

Definisi dan Operasional Konsep

PENGARUH PROGRAM ACARA TALK SHOW “SHOW IMAH”

TERHADAP MINAT MENONTON MAHASISWA BINA

NUSANTARA MARKETING KOMUNIKASI 2015

Variabel

Dimensi

Indikator

Skala Pengukuran

Program

Show Imah

Variabel X

Host

1.Host memiliki kemampuan

menghibur

2.Menjadi host yang baik dan

lucu dapat memikat hati

penonton

3. Host mempunyai rasa percaya

diri yang tinggidalam

membawakan acara Show

Imah

Likert

Narasi

Narasi menyajikan unsur

informasi yang bermanfaat

dan menarik

Menonton acara show imah di

sore hari menghilangkan rasa

bosan

Pemilihan bintang tamu yang

dapat mendukung berjalannya

acara tersebut

Likert

Isi Pesan

Tayangan

Pesan dan informasi yang

diangkat setiap episodenya

menarik

Terhibur dengan isi pesan dan

informasi yang diangkat

Isi pesan inspiratif yang

disampaikan dalam tayangan

program

Likert

BintangTamu

Bintang tamu danhostsudah

memberikan informasi yang

jelas dalam talkshow

Dalam talkshow bintang

tamu dan host sudah sangat

aktif dalam menghibur

Penyampaian pesan dari host

ke bintang tamu sudah sangat

jelas dan dapat di pahami

Likert

Pengaruh

minat

Faktor

Dorongan

Penonton menikmati

tayangan yang disajikan oleh

menonton

Variabel Y

dari Dalam

program Show Imah dengan

adegan yang menghibur

Penonton merasa program

Show Imah memberi dampak

yang cukup berpengaruh

terhadap gaya berfikir

penonton

Penonton merasaprogram

Show Imah telah membawa

manfaat pengetahuan

informasi dan berita

Likert

Faktor Motif

Sosial

Penonton mendapatkan nilai

edukatif yang cukup menarik

dari program show imah

Penonton mendapatkan

informasi, berita ataupun

gosip up to date yang sedang

terjadi di lingkungan sekitar

Penonton menikmati program

acara Show Imah secara

keseluruhan

Likert

Faktor

Emosional

Penonton merasa puas dengan

durasi 1 jam dalam program

Show Imah

Penonton sangat tertarik

dengan tayangan program

Show Imah di setiap

segmennya

Penonton merasaterhibur

dengan program show imah

Likert

2.11

Perumusan Hipotesis

2.11.1

Hipotesis Penelitian

Hipotesis digunakan untuk membantu peneliti dalam menjalankan

penelitian.Hipotesis juga dapat mengarahkan peneliti agar tidak melenceng dari

kasus yang dibahas.

Hipotesis Nol

Tidak adanya pengaruh dari tayangan Show Imahterhadapminat

menontonMahasiswa Binusian Marketing Komunikasi 2015.

Hipotesis Alternatif

Adanya pengaruh dari tayangan “Show Imah”terhadap minat

menontonMahasiswa Binusian Marketing Komunikasi 2015.

2.12

Kerangka Pemikiran

PROGRAM TALK SHOW

(x)

Variabel Independent

PROGRAM SHOW IMAH

(x)

MINAT

(Y)

Variabel Dipenden

Minat Menonton Mahasiswa

Binusian Marketing

Komunikasi 2015

(Y)