28
3.
Persuasi
Fungsi persuasi tidak kalah pentingnya dengan fungsi informasi dan
hiburan. Banyak bentuk tulisan yang kalau diperhatikan sekilas hanya
berbentuk informasi, tetapi jika diperhatikan secara lebih jeli ternyata
terdapat fungsi persuasi.
Josep A. Devito (1997) mengatakan bahwa fungsi persuasi dianggap
sebagai fungsi yang paling penting dari komunikasi massa. Persuasi bisa
datang dari berbagai macam bentuk :
a)
Mengukuhkan atau memperkuat sikap, kepercayaan, atau nilai
seseorang.
b)
Mengubah sikap, kepercayaan atau nilai seseorang.
c)
Menggerakan seseorang untuk melakukan sesuatu.
d)
Memperkenalkan etika, atau menawarkan sistem nilai tertentu
4.
Transmisi Budaya
Salah satu fungsi komunikasi massa yang paling luas meskipun paling
sedikit dibicarakan adalah transmisi budaya. Sebagai contoh, televisi
bukan hanya merupakan cermin tetapi juga pengikat waktu.
Sebagaimana program televisi atau film yang mempertontonkan tema-
tema tabu, merefleksikan perubahan di dalam struktur sosial (perubahan
dimana televisi bertanggung jawab terhadap semua sebab itu).
5.
Mendorong Kohesi Sosial
Kohesi yang dimaksud disini adalah penyatuan. Dimana media massa
mendorong masyarakat untuk bersatu. Media massa merangsang
masyarakat untuk memikirkan dirinya bahwa bercerai berai bukanlah
keadaan yang baik bagi kehidupan mereka.
 |