19
2.
Dampak Afektif
Dampak Afektif lebih tinggi kadarnya dari pada dampak
kognitif. Disini tujuan komuikator bukan hanya sekedar
supaya komunikan tahu, tetapi tergerak hatinya, menimbulkan
perasaan tertentu, misalnya perasaan iba, terharu, sedih, marah
dan sebagainya.
3.
Dampaknya Konatif
Dampak Konatif adalah dampak yang timbul pada
komunikan dalam bentuk perilaku, tindakan, atau kegiatan
(Effendy, 2003 : 7).
2.1.3Media Massa
Media massa adalah channel, saluran, sarana yang dipergunakan
dalam proses komunikasi massa, yakni komunikasi yang diarahkan untuk
banyak orang. Fungsi utama dari media massa adalah menyebar luaskan
informasi kepada khalayak dan sekaligus mengiklankan produk.
Menurut Cangara (2003: 134) media massa adalah alat yang
digunakan untuk penyampaian pesan dari sumber kepada penerima
(khalayak) dengan menggunakan alat-alat komunikasi mekanis yaitu seperti
surat kabar, film, radio, dan TV. Begitu juga yang dikatakan oleh (Buhran
Bungin 2006: 72) media massa adalah media komunikasi dan informasi
yang melakukan penyebaran informasi secara massal dan dapat diakses
oleh masyarakat secara massal pula. Informasi massa adalah informasi yang
diperuntukkan kepada masyarakat secara massal, bukan informasi yang
 |