Start Back Next End
  
21
2.1.3.2Karakteristik Media Massa
Karakteristik media massa menurut Cangara dalam
bukunya Pengantar Ilmu Komunikasi (2003:134-135), adalah :
1.
   Bersifat melembaga, artinya pihak yang mengelola media terdiri
dari banyak orang mulai dari pengumpulan, pengelolaan sampai
pada penyajian informasi.
2.
   Bersifat satu arah, artinya komunikasi yang dilakukan kurang
memungkinkan terjadinya dialog antara pengirim dan penerim.
Kalau terjadi reaksi, biasanya memerlukan waktu dan tertunda.
3.
   Meluas dan serempak, dimana informasi yang disampaikan
diterima oleh banyak orang pada saat yang sama.
4.
   Memakai peralatan teknis atau mekanis, seperti radio, surat kabar,
majalah dan sejenisnya.
5.
   Bersifat terbuka, artinya pesan yang diterima oleh siapa saja dan
dimana saja tanpa mengenal usia, jenis kelamin, dan suku bangsa.
Peran media massa menurut Denis Mcquail (1987):
a)
Industry menciptakan lapangan pekerjaan, barang dan jasa serta
menghidupkan industry lainnya yakni iklan/promosi.
b)
Sumber kekuatan: alat control, manajemen dan inovasi
masyarakat.
c)
Lokasi (forum) untuk menampilkan peristiwa yang terjadi di
dalam masyarakat.
d)
Wahana pengembangan kebudayaan: tata cara, metode, gaya
Word to PDF Converter | Word to HTML Converter