12
2.1.2Teori Komunikasi Massa
a. Definisi
Pada dasarnya komunikasi massa adalah komunikasi melalui media
massa (media cetak dan elektronik). Sebab, awal perkembangannya saja,
komunikasi massa berasal dari perkembangan kata media of mass
communication (media komunikasi massa). Massa dalam arti
komunikasi massa lebih menunjuk pada penerima pesan yang berkaitan
dengan media massa. Dengan kata lain, massa yang dalam sikap dan
perilakunya berkaitan dengan peran media massa. Oleh karena itu, massa
disini menunjuk kepada khalayak, audience, penonton, pemirsa atau
pembaca. (Nurudin, 2004: 2)
Komunikasi massa (mass communication) di sini ialah
komunikasi melalui media massa modern, yang meliputi surat kabar
yang mempunyai sirkulasi yang luas, siaran radio dan televisi yang
ditujukan kepada umum, dan film yang dipertujukan di gedung-gedung
bioskop.
Hal tersebut perlu dijelaskan oleh karena ada sementara pakar di
antaranya Everett M. Rogers, yang menyatakan bahwa selain media
massa modern terdapat media massa tradisional yang meliputi teater
rakyat, juru dongeng keliling, juru panting dan lain-lain. (Onong
Uchajana,2003 : 79).
Ada satu definisi komunikasi massa yang dikemukakan Michael
W. Gamble dan Teri Kwal Gambel (1986) akan semakin memperjelas
apa itu komunikasi massa. Menurut mereka suatu bisa didefinisikan
sebagai Komunikasi Massa jika mencakup hal-hal sebagai berikut:
 |