14
6.
Umpan balik dalam komunikasi massa sifatnya tertunda. Kalau dalam
jenis komunikasi lain, umpan balik bisa bersifat langsung. Misalnya,
dalam komunikasi antar persona. Dalam komunikasi ini umpan balik
langsung dilakukan, tetapi komunikasi yang dilakukan lewat surat kabar
tidak bisa langsung dilakukan alias tertunda (delayed).
Dengan demikian, media massa adalah alat-alat dalam
komunikasi yang bisa menyebarkan pesan secara serempak, cepat
kepada audience
yang luas dan heterogen. Kelebihan media massa
disbanding dengan jenis komunikasi lain adalah ia bisa mengatasi
hambatan ruang dan waktu. Bahkan media massa mampu menyebarkan
pesan hamper seketika pada waktu yang tak terbatas.
b. Fungsi Komunikasi Massa
Dikemukakan oleh Harold Lasswell dalam bukunya yang berjudul
“The Story of Human Communication: Cave Painting to Microchip ”
tentang tiga fungsi dari komunikasi massa, yakni: fungsi pengawasan,
tindakan korelasi, dan transmisi budaya. Fungsi pengawasan menunjuk
pada pengumpulan dan distribusi informasi mengenai kejadian –
kejadian yang berlangsung di lingkungan, di luar maupun di
dalam
masyarakat tertentu. Kemudian fungsi sebagai tindakan korelasi menitik
beratkan kepada hubungan antara individu maupun kelompok.
Diharapkan dengan hadirnya proses komunikasi massa dapat
menjalin sebuah korelasi antara individu maupun kelompok yang satu
dengan yang lainnya. Sedangkan fungsi sebagai transmisi budaya,
dijabarkan oleh Lasswell sebagai fungsi untuk membangun sebuah
 |